MSN “知人• 有信” 此刻 你是谁? Who are you? 大型传播战役(1)
北京- 6月20日，MSN首次声势浩大地发布了由北京达彼思141创作的〈职场篇〉、〈情场篇〉、〈社交篇〉和〈骇客篇〉4条TVC和3支平面；MSN中国首次挑起强大的宣传攻势, 也是达彼思141北京自三月份赢得该客户之后第一波重量级广告作品。
此次制作班底仍突显微软一贯秉持的“霸气”：不仅参演的演员阵容强大，4条TVC也分别由大陆，香港，英国3地导演操刀主持，而其中〈情场篇〉更是由北京达彼思141创意群总监楚戈亲自上阵。3支平面则由荣获2007年度最有影响力的时尚摄影师奖的时晓凡(Quentin Shih) 完成。
针对互联网虚假纷扰的混乱现状，MSN提出“知人• 有信”的口号，重点倡导“网络有序，信用生存”、实现自我价值的新网络时代，强化了MSN“熟人可添加”、“知己亦知彼”的产品特性。
达彼思141北京策划总监Raymond Xiong表示，“很多人可能会对MSN的新广告感到诧异：MSN我天天都用，我身边的人也用，我觉得MSN不是这样子。但这正是我们想要力求突破的点：MSN不仅仅是白领办公工具，它应该拥有更大的品牌雄心：MSN要代表互联网未来发展的方向，成为中国的主流IM。这并非不可能，在同文同种的中国台湾，MSN就占据了市场的80％份额。所以，我们的定位FOCUS在MSN产品的本质差异上：MSN采用真名制。你是在一个真实，可信的熟人圈中交往，而不是在跟一个个虚幻的，不知姓名的陌生人谈天。只要策略回归原点，创意就能放飞无限。”
此次影视广告将会从影院上贴片开始最初的消费者传播、并且在互联网上展开沟通；同时，MSN也专门设立了im.msn.cn网站与目标消费者展开对话。未来，在电视媒介也会进一步延伸。
和不知所谓的人胡扯，还是和靠谱的伙伴聊聊生活？知你，信你。在MSN签名的背后，开屏你自己真实瑰丽的人生。
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2008-8-13 04:22 PM
