[案名]：西钓鱼台
[释义]： 北京钓鱼台，金代权贵王郁垂钓处，后为皇家行宫禁地。水源自西山诸名泉，与中南海一脉相承，现为国宾馆。以此为名，秉合六朝皇都古韵龙脉 ，更得今日官贵护佑，以高格建筑敛藏高第名门。


Slogan： 山水观·世界观
[释义]： 以山水情态投射世界，以景观承载文化，把物理价值的自然景观东方居住哲学化；世界观有“风物长宜放眼量”的喻义，暗指代人群及产品地位。以“观”既“观念”——形而上的场所精神大义，抽象自然天籁和现代人居关系的哲学精神，以统领本案的传播全程。


形象篇之壹：

CATCH：
意不在鱼，只钓王与侯。
COPY：
史说太公姜子牙钓于磻溪之涯① ，
“吾宁直中取，不向曲中求，
不为锦鳞设，专钓王与侯。”

周文王求贤至钓鱼台，
太公以渔道②喻天下计。
于是周室兴于诸侯，成就八百年③帝统。

西钓鱼台，昆玉水脉，私地大宅。
上承千年帝都气象，孕璜遗璞④。
以高格建筑敛藏高第名门，惟大富且贵之人主之。


注释：

①周西伯属地秦岭脚下，今宝鸡县磻（pan音“盘” ）溪乡钓鱼台。
②周文王与姜太公对话论述治国，后人托此作兵书《六韬》。
③传周文王亲自驾车请姜太公入都，车行八百零八步突然绳断车停。子牙笑称保周室江山八百零八年，后伐商灭纣，完成一统大业，周朝果然持续了八百多年。
④太公钓鱼处有巨石，传为姜子牙钓鲤，鱼腹内 “璜石”所变 。清人徐文博上刻 “孕璜遗璞” ，将其比作未曾雕琢的含玉之石。璜者，半壁之玉也 ；璞 ，半 成器的玉石。宋书《符瑞志》云，姜子牙钓鱼得璜便是发祥的征兆。

此篇以太公钓鱼之典故，传承钓鱼台千古祥瑞之名，以贵人喻目标客户，提升项目人文价值，完善其所深蕴之场所精神。

元垄·清水苑系列报广

石的质朴，线的律动；水的活泼，岸的坚实；
和谐，是最高的法则

简洁流畅的建筑线条，呼应两条江水的活泼与灵动；
虚化百叶窗花纹点缀的建筑山墙面，融洽环境与建筑的和谐；
大幅度镶嵌式弧度透明景观玻璃，更直接的袒露自然的魅力；
墨绿色铝合金栏杆的阳台，兼容并蓄的将功能与装饰并重；
周到细致的中空带纱的门窗，体贴您生活的温度！


只有细节处处讲究，才能征服视觉，才能感动生活！



[主题语]
元垄•清水苑，用窗外行云流水的自在和明窗大户的豁达，让您走进自然的生活！

让呼吸融于社区30%的绿化面积里！
让眼睛陶醉在由蜿蜒的小道、草坪、花圃、灌木、乔木形成的层次丰富的园林景观里；
让嘴巴安静在由30米宽的绿化带隔离出的绿色屏风里！

让耳朵倾听深灰色古栈道与金属立柱灯进行的现代与历史的奇妙对话里！
让窗前浸染上江水曼妙的蓝色、树叶欲滴的青翠、古纤道深沉的灰色、晚霞温柔的红色，朝阳热烈的金色！

[结束语]
总之，让生活感动在元垄•清水苑里！

院落清心
生活的智慧，在于滤除那些不重要的杂质，而保留最重要的部分：享受家庭、生活文化、与大自然的乐趣。
——摘自林语堂先生《生命的艺术》一书
都说“企业家没有家”，时间越久越理解这句话的含义，
虽 淋过巴黎的雨、浸过伦敦的雾、纽约的灰尘……
却总是向往在后院听一场初春的雨，
总在夏季想起邻居庭前那簇紫荆，
槐花的香气总让你怀念母亲在槐花树旁温的酒，
葡萄架下那把藤椅是否还经常摇曳在梦里……
上院深信：家的本质是给心灵找到一个归宿，
5大广场，十二座大小院落，
给久违的文化和温情一个出口，寻回失落的庭院记忆。

（公共信息）
上院（锦绣中华2期）
——人文大院 友居生活
用城市核心的眼光，静观人生百态//用三座园林的胸怀，装下整个蓝天//用2000平米精英会所的高雅，描绘名流姿态//用地下车库的唯一，演绎生活尊崇//用一所幼儿园的希望，承载成功喜悦//用11座名校的熏陶，阐释人生智慧//用12座院落的心情，解读友居生活。
内部认购高调进行中，恭候智慧人士共赏。

院落归心
生活的最典型为中庸生活，在动与静之间，找到一种完全的均衡。

——摘自林语堂先生《生活的艺术》一书

精神与物质兼顾，生命才能从容，
巅峰人士的事业与生活，像一座越来越难平衡的天平，
车水马龙的市中心，
帮阁下赢得事业的效率，却赔掉居家的宁静。
根据最新统计结果显示：
繁华边缘，静谧的住宅，比栖身在大马路旁还要受欢迎。
上院，近依南水北调的开阔宁静，开窗可观中华大街繁华大道，
散步到达活泉公园，
享有盛世的繁华，也享有远世的宁静。

（公共信息）
上院（锦绣中华2期）
——人文大院 友居生活
用城市核心的眼光，静观人生百态//用三座园林的胸怀，装下整个蓝天//用2000平米精英会所的高雅，描绘名流姿态//用地下车库的唯一，演绎生活尊崇//用一所幼儿园的希望，承载成功喜悦//用11座名校的熏陶，阐释人生智慧//用12座院落的心情，解读友居生活。

内部认购高调进行中，恭候智慧人士共赏。

<自然篇>

生活是自然的，在室里自由的，不需要去刻意的规避什么,可以大口的呼吸,尽情地歌唱.
生活是释然的，不需要去提防别人发现了自己的隐私,没有虚伪和做作,一切都是做给自己的，是自然的流露。
自然是生活的,在58棵参天古杨下，在河畔林荫步道边，在公园艺术长廊里,在鹅卵石浅水河旁…到处都标印着自然的徽记,这是自然的，更是生活的。
自然的生活，生活的自然,在民心河畔的大室生活中,这些无一不是自然的见证。


<人文篇>

早晨在河畔的林荫路上散步,不时看到有美术学院写生的学生,
还有拉小提琴的年轻艺术家,
公园里是晨练的老人,还有悠扬的二胡伴唱…
笑意不知不觉爬上嘴角,
因为，我在心里偷偷描绘着孩子的未来.

在民心河两岸,支农路小学、十七中、麒麟中学、师范大学、医科大学、经贸大学…
一个个充满人文力量的名字，
随着静静的民心河蜿蜒流淌…

即将上演绝版水岸生活，唯我独享。　
　　　　　　——藏品公开，仅为７２位尊贵人士提供至尚生活。
绝版区位，繁华与宁静从此携手。
出则繁华，入则自然。
一面是趋于完美的市中心精粹聚居地；
一面是徜徉水岸的自由呼吸。
都市繁华与清幽完美融为一体，
构出无可限价的地段优势，
只为你所享。
闲适生活，追求每一刻的从容享受。

第二期报版文案～

绝版。民心河畔亲水庭院正式拉开帷幕！
　　　　　　　　　——珍藏已久，今日与您尊荣共享。
无所不至的快捷，仓安路、红旗大街...１.８公里瞬间直达ＣＢＤ。
与自然全方位融合，紧邻民心河，拥揽沿河至尊美景。
５万平米西清公园，大面积草坪，原生植物围绕，绿荫如盖。
庭院风情，满院葡萄树、石榴树、金叶女贞、紫葳...用原生植物诠释生态自然.
罕有一梯一户,独享私密空间，彰显至尊身份.

风景从这里开始,却永远不会结束......

主题：春暖了，花开了，碧水庭院，该买了！
文案：工作在繁华都市，
　　　居住，我更喜欢安静点的地方．
　　　喜欢那种离尘不离城的悠然空间，
　　　那种繁华之外的宁静生活．
　　　在春暖花开的日子，
　　　在民心河畔邂逅碧水庭院，
　　　多年的居住理想，
　　　从此，
　　　有了清晰的图象．

卖点组合：
因地段而尊贵。地处中央政务区（ＣＧＤ）和中央生活区（ＣＬＤ）核心，自然环境得天独厚，市政规划前景无可比拟，坐拥都市繁华与尊贵。
因河岸而秀丽。碧波荡漾，沿河而居，环城民心河尽展壮丽的开阔水景，绿意翠堤，至尊美景值得珍藏回味。
因公园而优雅。踯躅两分钟即可抵达５００００平米的西清公园，尽得都市桃源之优雅静谧，水景、园景、绿荫地，三重美景，尽情享受。
因市政而便利。多条公交路线、银行环绕、超市云集……坐拥都市便利，尊享都市繁华。
因未来而欣慰。支农路小学、十七中、麒麟中学、西南高教区知名学府……卓越未来，让您的孩子领先别人不止一步。

典藏爱情的心灵小巢

我们感情深厚、工作出色

讲求品位、又各自独立

却从不放弃两人世界的温情瞬间

这种浪漫却平实的的生活韵致

与时代华庭的感觉如此的匹配

看着错落有致的空间分割

感受着江水的澎湃涌动

那美妙的旋律串联起了无数过往与现在

典藏生活

典藏爱情

在我们两人的心灵小巢

四度空间
诠释生活“本真”

⊙时代华庭●第一度空间
雅致社区
成熟环境
江东主干道兴宁路旁，便利交通畅达八方；都市生活副中心区域，坐享成熟大社区之各项配套设施（商店、餐饮、学校、医院、金融、邮政、电讯等），闲暇、散步之余，生活琐事轻松搞定；
作为仅有260户的雅致社区，休闲绿化走廊、商场屋顶和沿河中式庭院等三个空间层次的独特构思设计，在不拒都市繁华的同时，独享难得的清新和宁静！

⊙时代华庭●第二度空间
精致户型
超阔视野
精致户型，布局紧凑实用，设施功能齐全，30平方米单身钻石小品、50平方米新贵江景楼中楼、120平方米雅致复式公寓，户户精巧，款款情深；
坐在窗前，远眺都市霓虹，近观江心渔火，仰视夜空明月、星辰，俯瞰河畔中式庭院，动静皆风景！都市繁华，赏悦一生一世！

⊙生存●存在
栖息，以“自己”的方式
关键词：不群/指向
雅致  品位  自由  自我或纵情张扬
追求品质，却从不以奢侈为荣；不屑于以“主流话语”自居，却是社会进步的“风向坐标”；总是以“边缘形式”存在，却不自觉中高举“精神领袖”的大旗……
追求，以“个体”的方向，世界因我而存在！

生活是一种姿态

我的家

不是单元、公寓或别墅

她是可以带给我无限灵动的自在空间

在那可以无限遐想的精致世界里

以自己的方式

巡航在自我的大地

⊙心境●江景
品味，以“超然”的姿态

关键词：梦/现实
星空  江火  波光  蓝山或卡布基诺
古有云：“三江交汇之所，必商埠云集、生活富足……人类，曾诗意地栖息于江畔、河边……
而今，居于江畔已是一种奢求，滨江住宅不仅代表着品位、风尚，也意味着地位与荣耀……
三江六岸，不仅是宁波最物质的记忆和形象，也是这个城市骨子里最特立独行的时尚元素：
星稀之夜，江岸灯火通明，渔火斑斑点点……现磨一壶咖啡，坐窗前，都市风花雪月尽收眼底；依江而居，枕水而卧，江水入梦来！
临江而望，滔滔江水天际来！千帆竞过、百轲争流，胸涌豪情万千，怀抱天下之志，做中流砥柱，成不世伟业！

当奉化江、卧彩江

把你的窗前

装扮成一个以四季为主题

水韵流连的风景画廊时

这令都市人

魂牵梦系的稀缺资源

只有少数城市菁英的

眼光和境界才能拥有

绝佳江景

赏悦一生一世

兴宁桥畔，双江景精品白领公寓

--- 知本新贵之非凡聚落

⊙映象●印迹
傲然，以“自我”的名义

关键词：主张/姿态

深具创造力，具良好的教育背景，涵养丰富，悠然徜徉于“文人雅士”之间，却对附庸风雅者嗤之以鼻……
有自己的品味，卓尔不群，但从不奢望得到别人的认同……
追求品质，但从不以奢侈为荣；是完美主义者，却又不拘小节……
游刃于俗世之间，却能认真对待恋爱，决不儿戏，一旦投入，便施展浑身浪漫解数……
以“自我”的方向驾驭生活、享受工作、注解品位……

多点新锐、多点例外、还多点雅皮……
这就是我们—--知本世界的年轻一族

新天国际名苑

水之传奇
山之灵秀，水之邃远……山水成就了世间万物太多的传奇！水，让世界记住了这里；伦敦的泰晤士河，法国巴黎塞纳——马恩省河，更有悉尼港，东京湾和HK.浪漫的维多利亚海港……水，在文人墨客手中，形成流动的文字；水，在投资商眼中，是隐形的资产；水，在懂得生活的人那里，也就是看不尽的风景！

人的传奇

宅的传奇
宅，通人之性；宅为壳，人为果！无壳，果则不存；无果，壳亦无意！超级的宅院，都因磅礴的山水景致而令人动容！  

天健世纪花园
——盛开在空间里的幸福

在有了一个共同生活和居住的空间后，

家的意义才完整了。

对这个您希望盛装幸福的空间，

天健世纪花园运用了三种学说来为您构筑：实用学、人需学、美学。

适合实实在在过日子的合理布局；

满足每一个家庭成员最细微需求的人性化设计；

足以欣赏终生的巧妙构造

——构筑了天健为您定做的幸福空间。

就是这样的空间，

为天健赢得了业内的喝彩。

在这个空间，

我们看见您所期盼的幸福正在盛开……

四季花城

总有一盏灯

为晚归的人守侯

灯盏在夜色里，点亮一种温暖，

一种只有家才有的温暖。

正因为有了它，才有了对家的思念。

留一盏灯，给晚归的人。

灯盏在夜色初降时，悄悄亮起，

象孩子的等待，象亲人的惦念。

使远方归来的人，

突然被一种情感击中。

四季花城六期已点亮，

每一个爱家的人心中的思念。

（之三）
阳光在花房谢幕后，约会一朵铿锵玫瑰
光阴的故事，在花房的那面墙上演完了，徐徐谢幕。
我也从喧嚣的生活中退场，独守我的阳光花房，空气中虽然已经没有了戏剧的情愫，叶子下平静的追述仍然让人心动。
从颜色的记忆中，看见一朵玫瑰的过去。
脉脉夕阳中，冷静的金属椅子也热情起来，沉浸在世纪村的温柔之乡里。

世纪村阳光花房，把花园搬进你家里，让你拥有一个私人的“自然界”，让你尽情享受宁静的生活。
（之四）
让我的房子健康呼吸
甚至连书也别翻开，谨防铅元素污染整个春天。
室内的污染是外面的十倍，家具、地板、空调、宠物、香烟、食物、装饰材料都在抢夺你的新鲜空气，影响你的身心健康。
别在乌烟瘴气中生活，赶快给你的房间充氧。空气清新剂、负离子发生器、加湿器、吸尘器……加起来的作用也比不上一个阳光花房。
自然的问题，只能用自然的方式来解决。

世纪村阳光花房，把花园搬进你家里，让你拥有一个私人的“自然界”，让你在空气清新的环境中健康生活。

（之一）

春天穿过身体，我躺在椅子上假装受伤
紧张工作了一个星期，为了什么都不做，为了能在阳光花房坐上一整天，我选择了一个明媚的理由：阳光把我击倒了。

9：00 我听到阳光倾注花园的声音；手机响起，做惊扰我的企图
10：00 我窥见昨天的花蕾此时放肆地诱惑春天；我在猜他拒绝还是接受
11：00 锦鲤在花房的水池里和阳光嬉戏，扑哧扑哧翻跃
13：00 一棵草攀着我的拖鞋，扭动的腰肢太煽情了，此时，我们都没有严肃的工作
14：00 我坐在花房里想该吃饭还是吃些花
15：00 我还在花房里想如果不把自己种在里面，就应该吃些饭或者吃些花

世纪村阳光花房，把花园搬进你家里，让你拥有一个私人的“自然界”，让你可以把时间浪费在美好的思绪里。

（之二）
爱上一个花“心”的房子，将浪漫进行到底

蓝天调动了大海、大海调动了海岸线、海岸线调动了世纪村50000平米园林、园林调动了20平方米阳光花房、阳光调动了一朵花、一朵花调动了你的情绪，一起进入春天的状态……
二月是白玫瑰和红玫瑰，八月是郁金香和紫丁香，十二月是叫腊梅的“梅”和叫红梅的“梅”……
星期一是桃红，星期三是紫蓝，星期天是明黄……
阳光花房让春天在四季都犯着“花心”的错误。

山海翠庐

傲然山海间
一步一云天
——都市纯自然半山高尚生活

观山，是与森林交谈；观海，是看斜阳沉波；观天下，是高人一等的半山高尚生活。对于心性高远者，就算身在都市，心中总还有一片天。推开窗，清新山谷风阵阵袭来，那是大南山温和的气息。闭上眼，海浪拍打坚毅的岩石，那是大海最深情的呼唤。晨曦中，在沁人心脾的芳香中醒来，因有着近10万平米永久荔枝林。暮色下，在流泉飞瀑边和孩子嬉戏，因有着生气盎然的叠式大庭院……

山海翠庐，四重自然美景画卷，让您陶醉山海间

南方玫瑰花园

眺望的是海
停kao的是心

每个季节我们都在海边散步
从第一次约会开始
好多年了
爱情
梦想
快乐和悲伤都是两个人的
我开始相信永恒
就象相信岸边的波浪都有记忆

记忆的是海
找回的是家

记得当时年纪小
我爱谈天
你爱笑

有一次我们想约在海边
看海鸥在飞
听海浪在摇
不知不觉中长大了

岁月如水逝去
海依旧
人依旧
回忆随风带回耳边
低回婉转
其实人离梦想很近
就象海和回忆的距离
就象家和海的距离……

美丽365花园
独创旅游风情园林概念
引入十二大世界自然风光，开创“回家旅游”新生活模式

融汇最动人的十二大环球风光意境：山麓问泉、戈壁漱野、草原牧歌、水乡仙渡、湖畔闻莺、港湾月夜、高原雪域、金盆聚福、雨林积翠、璃岛神游、田园春梦、美丽风光。让你在家尽览环球风光。
大盘新一代
九华城中城

第二次定义“旅游”
一直以来，旅游在我们的生活中扮演着调味剂的重要角色，于平淡无奇的生活和紧张繁忙的工作之外，给我们带来精神上的放松和压力的释放。而旅游原始定义里“离开常住地24小时”这一显形特征，使我们每次远足归来总是难免疲惫。
美丽365花园，作为国内地产界第一个开放式旅游园林社区，汇聚环球十二大风光意境，开创“天天回家旅游”的新生活模式。不仅具备“快乐”这一旅游的本体特点，还克服了旅游难免经历舟车劳顿之累的难题，使生活在这里的人，在家里就可以享受旅游的乐趣，我们不妨把它称之为“旅游的第二次定义”。
广告语：
他喜欢到世界各地旅游，
家中收藏最多的，
就是他从世界各地寄回的风光明信片，
草原的、戈壁的、高原的、岛屿的……
每次看到，心就和他一起飞到了世界的每个角落！
……上次我们发现了一个地方，
一个365天都美丽的地方。没想到，
他的旅游计划更加多了起来，
今天富士山、明天夏威夷、后天西双版纳的泼水节……

他说在这里就足以实现我们环球旅游的梦想了！
我才知道，那里有我们抽屉中锁住的全部……  

黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明。——顾城
【黑】一个独想空间。一个敏锐灵魂。
【红】红色是信仰。红色是革命。红色是不败的传奇。红色是舞台中不可或缺的舞鞋。红色是绿荫场上永远的骄傲。红色是不熄的生命之火。红色是骨子里与生俱来的霸气。红色是充满幻想与跳跃的激情。红色是思想的较力纠结。。。。。。

【果然】
错位思维
吃了一个没洗的水果然后发现这样果然会拉肚子。
像小孩子一样，对世界永远保持纯真，新鲜，怀疑，在0511得到提倡。
“伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，触动人心而不凿斧痕。”——李奥•贝纳Leo Burnett
一苉ao坡弈?/一支中南海//一个广告人
做广告的没几个不喝酒不抽烟的。认识很多做广告的朋友都爱喝科罗娜抽中南海，因为它够辛辣，也够纯粹，就像他们对广告的态度。

八戒瘦了
圈里的朋友大多烟酒不忌，荤素都吃，食大如牛，难得的是个个都人比黄花瘦。用他们的话说，每天睡三四个小时，就算天天抱着龙虾也胖不起来。怪不得有人说，凌晨三点钟，街上只三种人，*女、嫖客、广告人。这也称的上是广告人的一大特征吧。

寻欢◎作乐
玩，是一种精神。工作，是一种兴趣。不同的生活哲学生活美学，相同的广告狂热广告痴迷。不喜欢繁文缛节。厌弃条条框框。崇尚“温和的无政府状态”。喜欢自我表现与自我嘲讽。喜欢BT的工作速度。不拒绝美食与美色的吸引。
So good
禁欲，只是20世纪的古老传说。


Show time


好明天啊！
好，明天见！

绝对文字恋◎绝对情色欲
汹涌海浪。铿锵玫瑰。花开不败。
绝美，惊艳，魅惑，那深�