随着网络媒体的迅猛发展，以其为载体的网络广告发展态势也颇为喜人，引来越来越多广告主的青睐。作为一种新兴的媒体，网络与其他传统媒体相比具有许多得天独厚的优势，例如时效性强、传播范围广、信息的多媒体化、传播模式灵活、互动性强等。因为传播媒体对于广告形态有很大的制约性，因此，网络广告也拥有与传统媒体广告所无法比拟的诸多优势和特性。
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