咱们也要与时俱进，也来开个奥运贴
大家有广告的就贴广告，没广告的就贴新闻.想说啥说啥

[ 本帖最后由 快乐的猪 于 2008-4-1 08:57 PM 编辑 ]

主持人版奥运公益广告

明星奥运广告片

孔祥东奥运公益广告

鼓掌篇

冯小刚奥运公益广告黄晓明篇

冯小刚奥运公益广告-葛优篇

冯巩篇公益广告

第一部WOW版奥运公益广告

保定市 实景拍摄 奥运公益广告

奥运公益广告宝宝篇

奥运公益广告：动起来，为奥运喝彩

奥运公益广告 志愿者篇

奥运公益广告 曲艺篇

广告新闻网 谁都想吃“奥运大餐”，那么谁来供应“奥运厨房”，“厨房”里的货色又该如何保证质量呢？
随着2008年的到来，在国内唱得最响的还是“奥运经济”。企业各显神通，试图与奥运会搭上关系。成了“奥组委”的官方合作伙伴自然令老总们喜出望外，而即便没能成为官方伙伴的，也至少要和“奥擦委”攀上亲戚——打打“奥组委”的擦边球嘛，只要成了“奥运经济”，总是没坏处的。
可以看到，在这一千载难逢的良机面前，中国企业已经有些亢奋了。表现在实体企业营销上是疯打“奥运牌”，体现在股市上便是“奥运题材”的疯炒，仿佛奥运一来，企业便能抢来金娃娃。
事实上，奥运的确是个机会。用好了，和从汉城奥运会大获其利的韩国三星一样，企业便可“好风凭借力”。但如果和电视上盛行的哇哇乱叫的广告一样，仅靠面目相似却没有技术含量的“吹牛战略”搞“奥运营销”，相关企业却是根本无法借奥运提高“真功夫”的。成全了史玉柱的“脑白金战略”现在早已让人生厌了，这似乎不是一个有品质的企业该有的营销战略。
试想，谁都想吃“奥运大餐”，谁都想来瓜分“奥运经济”，那么谁来供应“奥运厨房”，而这“厨房”里的货色又该如何保证质量呢？总不能只做拿奥运“赚吆喝”而从不回家“练内功”的“三脚猫把式”吧？
因此，我以为，一家聪明的企业既要利用奥运经济，同时还必须善待奥运经济；既用它赚吆喝，也要用它来促内功。只不过，在目前浮躁的市场风气下，这样的“聪明企业”毕竟还不多。笔者此前在接受采访时夸赞过海尔IT总部搬家中关村的聪明。但海尔的另一活动“奥运城市行”和蒙牛的“城市之间激情08”这两个活动对普通消费者而言就看不出区别——你能数得清有多少企业在“赠送奥运门票”么？
在如此背景下，众多中国企业是否将进入一个“群体营销失效”的集体无意识盲区，而带来钱大笔地花、销售终端却不见起色的后果呢？
相比之下，笔者以为，伊利集团推出的“奥运计划2.0”计划倒是值得一提。至少，它摒弃了庸常营销手段，提出“有我中国强”的专属口号，且策划了容易激发用户参与热情的“寻找我的奥运坐标”的活动——面对“中华第一次”的体育盛事，有哪个国人不希望找到自己的“奥运坐标”，留下自己的“奥运足迹”呢？
事实证明，“奥运”的消费者只会对平庸投之以冷眼和麻木，而真正有亮点的活动，一样会应者云集。而且，作为一家有战略眼光的企业，其当家人应该把目光放到更远的地方，要在产品质量、产品研发、服务理念、品牌建设等“内力”上多下工夫。唯其如此，产品才会越来越好卖，企业形象才会越来越靓丽。
有鉴于此，还是让我在此为热衷于“奥运营销”的企业家们吹一声“奥运集结号”吧：北京奥运总有结束的一天，以后呢？您又靠什么去继续营销自己，甚至不得不去应对奥运史上司空见惯的“后奥运风险“呢？

作为奥运赞助商的任何一家企业都是既有实力，同时有潜质并且无论产品还是品牌都受到消费者尊敬的，大到家用电器，贵到黄金美玉 ，小到服饰鞋袜，但凡是能够取得奥运赞助商名号的，大家基本上都是挤破了脑袋的想要赶上奥运这班车，尽情的将品牌释放，恒源祥也不例外。
所有人几乎都对恒源祥这三个字有所知晓，一直以来的“恒源祥，羊羊羊”的广告语3遍重复，在广告形式还很单一的年代它成了典型的记忆符号，让所有对广告还没有免疫力的消费者记住了这个牌子，记住了恒源祥，虽然也许很多人并不知道它到底是卖什么的。
直道2006年，有着80年的历史，世界最大的毛绒生产企业，老字号的恒源祥奥运之举曾震惊了所有国内外的企业。毕竟奥运门槛不同于平常，其申请的门槛费就高达2000万美元，更别说筛选、竞争、活动以及其他等等的支持等，没个4.5亿是绝然玩不转的，而恒源祥居然如若不费吹灰之力般赢得了奥运的号牌。只是，老字号沾上了当下时代的光，却似乎没有做出当下时代的表现！
2008年春节伊始，所有的奥运企业非奥运企业都加足了马力，既要向密切关注中国企业和中国市场的国际舞台面前好好表现，将自己的国际化潜质发挥出来，同时，也在自身产品和品脾营销上花大力气实践，以赢得数以亿计的中国消费者的市场信心！恒源祥自是不能少的了！只是，从入选奥运门槛前后的第一次广告语改变，从“羊羊羊”到“牛牛牛”，那一次甚至被不懂营销的消费者都痛失大牙之后，在2008年中国奥运年的新春佳节，普天同庆的日子，恒源祥再次让我们见识了其“掉链子”的广告！
“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛；恒源祥，虎虎虎；恒源祥，兔兔兔......”居然在昂贵的春节黄金时段系数了十二生肖，一个画面的十二次重复？！居然在全国举国欢庆、世界瞩目的时节用如此不入流的广告表现手段形式和内容来诠释一个即将走向国际化的企业品牌？！居然将奥运的名义如此简单而无聊的诠释？！恒源祥能够作为老字号争取到奥运的入场牌是值得所有中国人骄傲的，但它的表现却是让人失望的！
其实，不只是恒源祥，还有很多花巨资拿下“奥运”名号的企业和品牌在无声中“糟蹋”着那块让很多人期待的招牌，有些企业广告落伍没内涵，有些企业人云亦云，有些企业甚至拿下赞助商名号却没有任何市场行为！的确，企业实力提升了，企业有资本了，企业有名气了，企业有竞争力了，这些固然重要，但更重要的是企业需要在营销和战略意识上有所进步！市场不是50、60年代的市场，消费者也不是什么都不懂的消费者，关注的人也不只是15亿中国人！企业不能像个财大气粗的土地主出了万贯家财散，而却不懂得经营！
峰回路转，再说回恒源祥，到底该如何走好用好奥运这条路？
第一，恒源祥不能当自己还是土财主而是侯爵。在对外的广告形式和表现上要有大品牌的气度，要有的国际化的影子，要把民族精神体现出来，而不是一俗再俗！
第二，恒源祥要给自己清晰的定位和表达而不是不知所云。到目前为止，如果不是对其背景有所了解，相信很多人仍然不会知道恒源祥究竟是做什么的，卖什么的企业。在这一点上是企业营销的大忌，更是很多传统企业容易犯的毛病，最起码世界最大的毛绒企业、拥有80年历史的传统品牌等等这些基本应该通过公众视野传递和表达出来。同时，要在传播中清晰的界定好的自己的定位，让消费者、资本商、合作者都能够一眼识别！
第三，恒源祥要找准和奥运的等号价值。奥运赞助商究竟能带给恒源祥什么，恒源祥需要明白！更要为之所用！奥运究竟意味着什么，与恒源祥有着什么样的千丝万缕的联系要诠释的清晰，而不是只是把奥运赞助商作为一个牌子或摆设。像上海大众，将第一块奥运金牌的历史还原与大众的诞生等同起来，历史感、传承感、时代感、奥运感都有了。恒源祥80年的历史绝然不该只是限于如今这般。
期待奥运，期待恒源祥，期待奥运下的新恒源祥！