关于广州广告业的现状
行业的生态环境和应变能力决定生计问题
核心观点：整个广告行业这三年来完全丧失了创造流行的核心能力。这是整个行业在环境变化下最大的问题。只是上海、北京大型的广告公司依靠比较良性的生态系统进行下去，而广州生态系统的恶劣让广告行业整体系统失效的问题暴露无疑而且成为生计的问题。
何志毛的文章说的是事实，但同样遗漏了一些其他的事实。所有这些事实说明了一个道理：适者生存。
环境造就广州优势
1．无法否认广州广告行业已经创造的奇迹：
a．广州广告业是中国起步最早的地区。 1989年到2001—2002年，12年的黄金期，很长了。中国大多数产业的黄金期都是在5—7年间。
b。广州广告行业扶持起了中国本土一批优秀的客户品牌，这个成绩现在没有什么地区能够超过的，将来一段时期内也不会。
c．目前整体广告行业人员的从业素质，广州仍然是最好的之一，尤其是独立思考和作业的能力。
2．但是，应该客观看到10多年前广州广告行业能够崛起，是整个系统在当时处于很大的优势：
a．客户系统的优势：广东当时云集了中国市场上最优秀的晶牌，尤其是快速消费品的本土品牌。粤商当时充分利用了自己的优势，纵横整个中国市场没有真正的对手。
b．整个广告行业发展需要的知识、意识以及执行系统的优势：依托香港、广州在1997年以前行业知识等整体优势力、面是绝对领先的。
环境变化适者生存
1．这种优势在2000年之后基本已经消失殆尽了。任何优秀的生物离开环境都是无法生存的。今天，广东在全国市场依然领先的产业已经不多了，只有如房地产等；广东地区比起全国的知识和执行系统优势也已经不复存在了。
2．在环境变化的情况下，广州广告界最大的问题就是没有适应这种变化，或者说大多数公司没有适应这种变化。这10多年来，广州公司的经营模式没有什么真正的变化，所以被环境淘汰是迟早的。
3．相比广东，上海和北京发展较晚，依赖的生态环境有所不同，尤其是前十位的广告公司而言。
a．上海，基本是国际4A的天下。利用全球的生态系统环境和比较高的门槛，以及目前日益重要的上海国际地位，容易生存。
b．北京，基本是媒介以及少数垄断性行业客户为主的天下。广告公司比较容易形成真正的门槛，大广告公司容易生存。
c．其他省份，真正出色的广告公司不多，所以每个省l—2家是比较容易生存下去的。
核心创造力是行业生存之本
广州广告业对整个广告行业的启发不仅仅是如此，应该说有更大的启迪：
1．广告行业的生存环境决定了何种广告公司能够存活下去。过去再好，人素质再高也没用，不能适应环境只能成为恐龙。
2．整个广告行业这3年来完全丧失了创造流行的核心能力了。这是整个行业系统在环境变化下最大的问题。只是上海、北京仍然可以依靠比较良性的生态系统进行下去，而广州生态系统的恶劣让广告行业整体系统失效的问题首先暴露无疑而且成为生计的问题。
其实，适者生存是整个世界唯一的真理。作为个人，我非常佩服广州的广告人。
