奥运火炬传递——让世界一起联想
原载：汇谋策划咨询网
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奥运火炬日前已经完成了境外传递，开始国内各站的传递，火炬在传递过程中受到了各种礼遇超出了人们的想象。
作为中国唯一一家奥运TOP赞助商的联想集团，从为奥运
设计火炬到选拔火炬手，到成为国内首家奥运火炬传递合作伙伴，联想与第29届的北京奥运会火炬就结下了不解之缘。
纵观国内奥运赞助商和合作伙伴的奥运营销战略，毋庸置疑，联想当属运作水平最高的，其中不乏有联想作为国际化公司的自身实力，也不乏有在2005年联想收购IBM全球PC业务后所提升的品牌竞争力，但笔者认为，作为奥运营销，联想更明白自己的使命，是让全世界人认可、喜欢并使用联想产品。
在奥运火炬传递过的全球城市，都留给了人们深深的记忆，有喜、有忧，有伤、有痛，火炬多少次被迫熄火过，甚至多少次遭人试图抢夺过，但唯一不变的焦点是红色的祥云火炬，同样不变的是，祥云火炬是一家名叫联想的中国公司的设计团队设计的。
当火炬经历过艰难坎坷的仍然持续的传递着圣火，火炬本身才更富有神韵和灵性，设计师的赋予火炬本身的艺术灵魂才得以复活，展现给世人。联想的火炬手，举着联想人设计的火炬，是那么和谐，这不同场景的画面通过媒体传到全球，这本身已经超出了一个商业行为，形成了一种艺术。当lenovo和奥运五环的标志在人们潜意识里相得益彰的时候，当lenovo已经超越了本身的国界融入奥运精神时候，当lenovo为奥运设计的火炬筑就历史的经典的时候，lenovo本身就形成了一种文化，这在营销上也许可以叫做品牌的力量。
大国的奥运，当有大营销，大手笔。然而当主办权，当强势资源都在我们手上的时候，可以看到的全球视角的奥运大营销并不多见。
奥运营销，不只是把公司LOGO和奥运标志放在一起，也不只是借奥运冠军、国家代表队拍几只
广告片不断的播放，如果没有大的手笔，即使是起用刘翔做
广告，即使是不断的重复某某产品2008北京奥运会唯一赞助商的话语，也不是高水平的奥运营销。
一位营销策划人说的好，人家是小国办奥运，做大营销；我们是大国办奥运，小营销。人家是借奥运把自己国家特色产品全球化，我们是借奥运把国际化的品牌中国化，在人家借奥运把民族特色餐饮推向全球的时候，我们的奥运冠军在为人家喊更快、更高、更强。
当日本寿司借东京奥运会推向全球，当韩国泡菜借汉城奥运会被全世界接受，2008北京奥运会，我们走向全球的将会是什么。是茶，是酒，还是一杯“中国人一定强”的牛奶。
奥运火炬境外传递，也从侧面让国人了解到了国外对中国的印象，这是一个国家展示自己的不多的机会，如果我们没有很好的把握，我们等着下一次取得奥运会主办权吗？谁又敢说将会是什么时候。
奥运，检验了我们一个泱泱大国的营销水平，奥运，我们将会让世界一起怎样联想
