本是学设计的,因为一直对文字的喜爱,在思考了个多月,无数个夜晚挣扎后,毅然选择了往文案方面发展..
又不是广告,营销,中文专业毕业,又还是一个小专科,所以找起来工作来特费劲.还好,工夫不负有心人,在08年3月17正式了我的文案生涯.有老大收留了.呵呵.公司是代理品牌,负责全面的推广和产品面世.当然新手上路,工资也不高,只有一千多.在广州刚好够车费和吃饭..不过现在刚好做了三个月,现在失业中了..

我的QQ:182226204,电话:15920160270.欢迎交流.,下次写.

[ 本帖最后由 舍我其 于 2008-6-28 03:02 PM 编辑 ]

理解理解

？
不懂！
我也辞职了
失业中
呵呵
不知道怎样才能做个好文案
思索中

文案之类的岗位应该不太适合40以上的人了，转型不可避免。

那好

我和楼主的背景大同小异，有空加我407265990，谈谈心得体会

品味

看楼主写的东西,蛮谦虚...但看起来还是觉得怪怪的...

建议多看营销方面的书,建立市场意识...

舍我其客气了，一看你写的大家都知道你是老姜装嫩露个头给新人指指路......

新入行的朋友看完这篇，有空多看看市场分析书籍、各种著名的成功案例背后隐藏的故事、及奥美列的新人书单等等，当然还有这个坛子斑竹们常推的不同风格的文案总结帖子，再看看下面几篇：

http://bbs.cnad.com/viewthread.p ... =page%3D4#pid814506

看过做过之后，假如发觉自己无法超过行内很多人妒嫉的某几位“大师”，算是俺等讲多错多误导后生，你过来找俺们，保证给你照价赔偿

[ 本帖最后由 jasonwhy 于 2008-7-6 03:36 PM 编辑 ]

受教，说得很有道理，一切维有坚持。

求职中。。。。。。。。。。。。。

要做到在竞争这么激烈的广告行业里有立足之地，
甚至还想到一个相当高的位置,
文案策划,
确实是要经过很多学习锻炼、还要很多人扶上一段很长的时间才能破茧而出的,
其实，
哪一行不是呢


一方面问自己，我是不是很虚怀若谷、宁静致远、闻鸡起舞勤奋好学、又充满热情和自信了？
另一方面也问问，我这样一个刚毕业不久20来岁，老爹势力还没大到能帮老板立马拉到广本宝洁风神广铁NOKIA人头马奥林匹克花园的业务单，凭什么别人那么忙，还要扶我一段很长的时间？

凭什么别人那么忙，还要扶我一段很长的时间？
凭什么别人要为我做这些？
凭什么？

[ 本帖最后由 jasonwhy 于 2008-7-3 01:17 PM 编辑 ]

看完上面所列的文案/策划/提案的工作内容,
差不多就注定.....优秀的文案/策划将来肯定会成为老板\公司合伙人\大型公司的高级职业经理人
谁叫他们学识那么渊博那么聪明那么勤奋注定要有那么多朋友还要接触那么多的客户呢,
指望这些人二十好几30岁还象傻瓜那样擦鞋斟茶递水委屈着拿点刚够塞牙缝的薪水,
That's impossible.


这就是中国大多数文案策划无法避过的命运,
这时不妨问一下自己,
"我真的是文案策划吗?"

[ 本帖最后由 jasonwhy 于 2008-7-3 12:13 PM 编辑 ]

下面的文字从别处摘录：

。。。
。。。
文案的日常工作主要分两部分:
1, 广告提案分析与撰写;
2, 广告语、脚本撰写;

广告提案主要包含:
A,产品和市场分析;
B 竞争对手分析;
C,目标消费者分析
D,购买行为分析、宣传广告方式影响分析、、、、、
E,广告投放组合分析
F,针对客户/产品/服务的基本方法和策略(也就是初步简略方案)

至于广告语、脚本、摄影画面的选择,
一千个人至少有二万种意见,
但不管什么意见,
只要这个/组的各种设计人员是真正经历广告提案ABCDe阶段的磨练,
那么,
做出来的设计、广告语、电视广告脚本、配图几各种创意，
肯定是“对”的。

所以,所有的广告老鬼都同意这句话作为文案的入门必修必读必学必须铭记在心：“策略之上，创意无限”

所谓策略，就是设计、文案、策划、提案人员必须经历的广告分析提案ABCDEF阶段。。。。。

至于创意，经历了广告分析提案ABCDEF阶段，确实就海阔天空，而不会被客户和同事或老板认为是胡思乱想或发神经 了。

。。。。

[ 本帖最后由 jasonwhy 于 2008-7-3 11:14 AM 编辑 ]

引用c3142 :

绝大部分广告人（包括那些所谓的广告专业的学生）在初入行的时候都受到了不正确的指引，以致走了很久很久的弯路（有的人到现在都还没走出来）....

................

引用:

原帖由 c3142 于 2008-7-2 02:13 PM 发表
不知道你在哪家广告公司上班？
可以这么说，你老大说的那些都是非常正确的。
你刚入行就有这么一个老大来指引你走上正确的道路，你应该庆幸。
绝大部分广告人（包括那些所谓的广告专业的学生）在初入行的时候都受到了不正确的 ...

辞职了，现在失业中。

引用:

原帖由 c3142 于 2008-7-2 02:13 PM 发表
不知道你在哪家广告公司上班？
可以这么说，你老大说的那些都是非常正确的。
你刚入行就有这么一个老大来指引你走上正确的道路，你应该庆幸。
绝大部分广告人（包括那些所谓的广告专业的学生）在初入行的时候都受到了不正确的 ...

辞职了，现在失业中。

:Q :Q :Q :Q :Q

这几天一直在找工作,面式,等通知.有点烦的.所以没上来更新.

      19号,昨晚一直在考虑,考虑昨天写的东西.总感觉找不到门路的,关键是找不出产品的卖点.

      做广告最主要的是找出产品的卖点,就好比找出女人的G点一样让女人兴奋,并高潮.而我们的消费者也一样,要让我们的消费者兴奋,他们才能掏钱购买,这样一来我们的广告目的就达到了.

      因为昨晚很晚睡觉,今早脑袋发涨,以至在做地铁的时候,上来了一个很养样的MM都没看清楚,只模糊的看见MM胸前两座大山高耸,屹立者,傲视者世间的一切.MM面带桃花,眉若柳絮,婀娜种有种撩人的性感,便宜她身边的那个小子了.恨恨的说.

      唉,问世间色为何物,直教人神魂颠倒.我对自己说,我不是神,也有对MM动情的时候.嘿黑

到达公司后,习惯性往设计部转了一圈,\向老大打了声招呼,就回到位置上思考起来了.一直到11点,写了自认为还不错的东西，然后拿个老大看，期待博取几分奖赏，老大看后，依然面带笑容，说：恩，总的来说不太理想，还是那个问题，角度不对，角度你还没找准。你要现给这个东西定一个位，先写甚么，在谈甚么。定一个基调。想了，就一气呵成的。

      呵呵，当时心里满失望的，写的东西咋又 不成了。不过也找到了一个窍门：写文案一定要想好再写，分几个大的段落，再仔细分小的。开始一句话说的要因起别人的注意，可以是着段文案的中心。结尾再用话总结。不过，老是坐着想也不是办法的，一定要周围走动下。说不定一个MM的笑容就能并发灵感的呀。哈。。。。

      中午的时候，趁着吃饭的时候，一直留意周围的广告用语，老想着在别人的作品上看出个甚么来。这里的饭，7块一个，没几块肉，青菜是喂猪的那种。没办法，要生存，必须的这样。

      下午是较设计文字稿，一遍又一遍，两遍三遍四五遍，六遍七遍八九遍，稿件重重飞满天。等我较完，老大交我过去，他已经写好的文字稿了。叫我对比一下。我连忙仔细拜读，对比，研究。看啊看，就象看女人一样目不转睛。想啊想，就象想情人一般专心致注。

     一声感叹后，噢，以。原来这样的。我杂就写不出了。老大得出结论：是对行业的对了解，还没深入了解。原因你涉及的时间不长。逐步来。。

   又见夕阳几度红。残阳如血，红光散漫广州的上空，落在每一个归家人的脸上，陌者归家远，断人肠。
  
   这天，和我新进公司的设计师走了，不干了。不知道原因。肯定是找到更好的了。
  下班了，又见地铁。今天的MM的，能再见否。地铁仍在，MM何去。

不知道你在哪家广告公司上班？
可以这么说，你老大说的那些都是非常正确的。
你刚入行就有这么一个老大来指引你走上正确的道路，你应该庆幸。
绝大部分广告人（包括那些所谓的广告专业的学生）在初入行的时候都受到了不正确的指引，以致走了很久很久的弯路（有的人到现在都还没走出来）

加油！，别觉得枯燥，只要沿着正确的路走下去，会越走越开阔，越走越精彩。

加油啦，大家都是这么过来的

3月17,上班的第一天.
    这一天早早起床,在去的路上不停大量自己的衣服有没穿着得体.公司9点15上班,偶可是9点就到了.第一天,可是要早的呀,给点大家好印象.
    到了之后,总监给介绍公司的人,才知道做文案的就只有偶和老大.设计部,一个老大和三个设计师..大家相互谦虚介绍了一番...(在这里,姑称设计师小A,小B,小C.俺公司都在这样叫的.)
    好了,第一天,老大给我分配任务,因为是全案代理的,他给对方的公司的资料,叫我看看..并说,要深入了解产品,和产品打交道,只有熟悉产品才能有东西写...也是第一次发现,在我面前的苹果电脑是坏的,意味着,俺暂时没电脑可用(给我辞职埋下伏笔).
   俺就一直看啊看,看产品信息,看公司简介,当时心里想啊:一定要弄个大创痍出来,让老大知道我的新思想.所以魂魄不知不觉飘到了九天云外,在外界空间神游,好象自己得了丫纳全场大奖一样.....并心里暗暗发誓:一定要做全广州最出色的创意人....
   哈,年轻人有理想是好的.理想是现实的支撑点.
   一个上午,就翻看对方公司的那本简介.吃饭,中午,下午,还是一样.因为是刚转做文案的,一切都感觉很新鲜的..很多热血广告青年就是被那句:不做总统,就做广告人.吸引近来的..当然,进4A是广告人的一个梦想.我也不例外.不过俺,知道,我是大专毕业的,又不是广告,语言毕业本本毕业..4A,对于来我说,就像天上的星星,可远观也不可亵玩焉.
  说说我为什么转做文案吧.我是学设计的,但一直觉得设计不是我的最爱,我一直喜欢看书,平时喜欢写诗歌,心情短作之类的..一个偶然的机会,一个不小心进入了这个网,看到了不醉不归的<<广告青年4A上路指南>>,当时那个沸腾度是,真是无法用语言来描述.连续一个月,把枕头高高挂起,想了又想,挣扎了又挣扎..对自己说,去做文案,那才是自己最爱的,做出抉择以后就不能后悔.
  做出决定好,好象世界都变得可爱了.清洁阿姨是那么的美丽与勤劳,青蛙的哇叫是那么的动听与美妙.拒绝了我三次的MM在我眼里也是那么的个性的有风格.幻想有一天,我得了广告大奖:无数的鲜花与掌声接踵而来,MM也跪下对我说:对不起.当初拒绝你是我一生最错误的决定.我决定用一生的爱去弥补我的过错.
   哈哈,想归想,总点学点和这个专业相关的知识吧.就这样,一个广告青年就这样诞生,虽不轰烈,也但有点曲折.
   言归正传,一天下来,就是熟悉流程之类的东东..没什么大事发生.就到6点了,老大吩咐可以下班了..嘿嘿,真爽,朝九晚六的,传说天河北路一带是广州白领一族的集聚地.一路就疯癫的回去,梦想有天也是白领一族,在广州这个繁华的都市有自己的一片天空..
   从公司出来,晚霞是那么的殉丽,满天的红霞散满天空,朵朵云彩幻成无数美妙的姿态.随风飘动.夕阳的余辉散落在每个归家的脸上.在这个都市里,多少人在为梦想而奋斗.也有多少城市的繁华不属于他们.有的人始终是一个过客,有人说,广州这个城市是无数人用汗水和智慧堆积而成的.毕竟,真正享受这个城市给带自己的只有少数..这也是多数人的梦想,少数人的拥有吧.
   今天的暂到此,18号的继续.

18号,上班第二天.

      今天也是早早起床了,都是9点钟就到公司了,虽然离上班还有15分钟.今天老大给偶安排我工作.问我:对对方公司了解得怎样呀,对产品有没初步的了解.我说:都看了.于是老大就对我说:你今天的任务是写一些这几个产品的文字.是用专家学者你口吻向消费者解释这一产品,主要是突出专业性.一有新任务,心理马上蠢蠢欲动,恨不得 立刻写出个好东东来,证明老大没看错俺,证明自己适合是这块的料..资料到手后,沉思,咀嚼,收集,反复推敲,找角度,想:专家学者会说出一些什么话来呢,证明这产品比别的产品更好,在功能,服务,怎样在同质化严重的情况下找出其中的差异性...一直在苦苦思考..

      唐诗人杜浦说:文章本天成,妙手偶得之..一阵沙沙作响,自己认为得意的作品就这样出现了..以为自己以前喜欢写诗歌,写完都有点得意的...然后给老大看,老大笑着说,深度不够,也不是站在专家学者角度上,而是陷入了你的想象之中,还有,形容词尽量少用,多用点名词,把语句提炼再提炼,能一句话说的事就不要用两句话...然后指出我那里那里不对,叫我再想想看,多想,不要急着下手写..

     上网查资料,发现文案是这样的,你要首先确定自己要向消费者说什么,怎么说..消费者不是傻瓜,没有利益承诺,他们不会掏钱包的.要给自己的文案定一个基调..写的是时候,想想消费者,把自己置身于他们的位置上...

     连写了几个方案,老大都不太认可..才真正发现,文字不等同文案,可以写字但不等于写好的文案...这也是很多广告青年所有的缺点吧...呵,以为能写得了文字就能写文案.

     广告文案,是写给消费者看的..自己的文字就可以自己意淫一下..有人说:和产品来一次恋爱吧,这样你才能对它产生兴趣.把它当作自己的女人,天天去想它,研究它.找出她可爱,与众不同的一面.这样才能写出别人共鸣的文字来.

    18号,正式入门.

3月17,上班的第一天.
    这一天早早起床,在去的路上不停大量自己的衣服有没穿着得体.公司9点15上班,偶可是9点就到了.第一天,可是要早的呀,给点大家好印象.
    到了之后,总监给介绍公司的人,才知道做文案的就只有偶和老大.设计部,一个老大和三个设计师..大家相互谦虚介绍了一番...(在这里,姑称设计师小A,小B,小C.俺公司都在这样叫的.)
    好了,第一天,老大给我分配任务,因为是全案代理的,他给对方的公司的资料,叫我看看..并说,要深入了解产品,和产品打交道,只有熟悉产品才能有东西写...也是第一次发现,在我面前的苹果电脑是坏的,意味着,俺暂时没电脑可用(给我辞职埋下伏笔).
   俺就一直看啊看,看产品信息,看公司简介,当时心里想啊:一定要弄个大创痍出来,让老大知道我的新思想.所以魂魄不知不觉飘到了九天云外,在外界空间神游,好象自己得了丫纳全场大奖一样.....并心里暗暗发誓:一定要做全广州最出色的创意人....
   哈,年轻人有理想是好的.理想是现实的支撑点.
   一个上午,就翻看对方公司的那本简介.吃饭,中午,下午,还是一样.因为是刚转做文案的,一切都感觉很新鲜的..很多热血广告青年就是被那句:不做总统,就做广告人.吸引近来的..当然,进4A是广告人的一个梦想.我也不例外.不过俺,知道,我是大专毕业的,又不是广告,语言毕业本本毕业..4A,对于来我说,就像天上的星星,可远观也不可亵玩焉.
  说说我为什么转做文案吧.我是学设计的,但一直觉得设计不是我的最爱,我一直喜欢看书,平时喜欢写诗歌,心情短作之类的..一个偶然的机会,一个不小心进入了这个网,看到了不醉不归的<<广告青年4A上路指南>>,当时那个沸腾度是,真是无法用语言来描述.连续一个月,把枕头高高挂起,想了又想,挣扎了又挣扎..对自己说,去做文案,那才是自己最爱的,做出抉择以后就不能后悔.
  做出决定好,好象世界都变得可爱了.清洁阿姨是那么的美丽与勤劳,青蛙的哇叫是那么的动听与美妙.拒绝了我三次的MM在我眼里也是那么的个性的有风格.幻想有一天,我得了广告大奖:无数的鲜花与掌声接踵而来,MM也跪下对我说:对不起.当初拒绝你是我一生最错误的决定.我决定用一生的爱去弥补我的过错.
   哈哈,想归想,总点学点和这个专业相关的知识吧.就这样,一个广告青年就这样诞生,虽不轰烈,也但有点曲折.
   言归正传,一天下来,就是熟悉流程之类的东东..没什么大事发生.就到6点了,老大吩咐可以下班了..嘿嘿,真爽,朝九晚六的,传说天河北路一带是广州白领一族的集聚地.一路就疯癫的回去,梦想有天也是白领一族,在广州这个繁华的都市有自己的一片天空..
   从公司出来,晚霞是那么的殉丽,满天的红霞散满天空,朵朵云彩幻成无数美妙的姿态.随风飘动.夕阳的余辉散落在每个归家的脸上.在这个都市里,多少人在为梦想而奋斗.也有多少城市的繁华不属于他们.有的人始终是一个过客,有人说,广州这个城市是无数人用汗水和智慧堆积而成的.毕竟,真正享受这个城市给带自己的只有少数..这也是多数人的梦想,少数人的拥有吧.
   今天的暂到此,18号的继续.