上帝，他刚起步呢

奥格威死了，伯恩巴克死了，李奥·贝纳死了，

好的文案，一起陪葬了？

可他坚信，真理只会被颠覆，不会被掩藏，

摸着石头过河，循规蹈矩？

扛着石头过河，投石问路！

站得高望得远，云里雾里？

山脚的风光，真切，心灵的深度。

这里，新的创意正在发生，

激情与智慧在碰撞，火花依然灿烂，

广告仍在继续，

他？正踏上征途。

他是个新人，

他的专业与广告一衣带水，

他的经验三言两语便可言说，

可他相信，非专业的专业亦是正途，非经验的经验也可仰仗。

他不懂广告史，实物、叫卖、招牌、幌子、报纸？

他不知道什么4A公司，奥美、电通、麦肯光明？

他不认识广告大师，奥格威、伯恩巴克、李奥·贝纳？

可他知道，只要敢做敢想，没什么不可能。

他不懂何谓大创意，颠覆即是真理、正常中失常？

他不知何为USP，独特、利益、卖点、眼球？

他不了解广告该有几种表现手法，夸张的、幽默的、悬念的、直接的？

可他懂得，创意来源于生活，之于偶然与必然之间。

他不够激情？有个性？

他没有个性？有理性？

他欠缺理性？有感性？

可他明白，写文案的时候，他已非他，什么样的脸谱写什么样的字。

感悟，众人皆醉我独醒，

超脱，举世皆浊我独清，

挥一挥衣袖，不带走一片云彩。

Oh，god！他还只是一个新人呢，给他一条活路吧！

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[ 本帖最后由 zkhkane 于 2008-7-2 07:13 PM 编辑 ]

引用:

原帖由 c3142 于 2008-7-2 02:42 PM 发表
你渴望把文字的艺术发挥到极致来做出好作品，这就是你对广告最大的误读。
你把自己的思想倾注得越多，你就越不可能做出好作品。
你已经走火入魔了，换个思路吧。


我看是——众人都醒你独疯。 ...

工作量最大的创作前市场调研访谈了解分析过程无法避免，但之后的创作，倒也是海阔天空的事。。。

引用:

原帖由 c3142 于 2008-7-2 02:42 PM 发表
你渴望把文字的艺术发挥到极致来做出好作品，这就是你对广告最大的误读。
你把自己的思想倾注得越多，你就越不可能做出好作品。
你已经走火入魔了，换个思路吧。

奇怪，怎么只看到那些看起来很美的文字，而之前工作量最大的大量深入的市场调研访谈工作，怎就没注意呢。。。

[ 本帖最后由 jasonwhy 于 2008-7-6 04:33 PM 编辑 ]

你渴望把文字的艺术发挥到极致来做出好作品，这就是你对广告最大的误读。
你把自己的思想倾注得越多，你就越不可能做出好作品。
你已经走火入魔了，换个思路吧。


我看是——众人都醒你独疯。

“绿苑”系列地产文案

春天走了，绿苑来了
这个夏天，你，准备好了吗？
血拼的是激情
拼个血本无归才算过瘾
这个夏天，绿苑临近购物广场
逛街的是疯狂
走出狂人的速度才算够本
这个夏天，绿苑伸向十字步行街
休闲的是情调
载满喜悦与宁静的心才算够high
这个夏天，绿苑喝着咖啡品着书香带着酒味
亲和的是自然
溢满绿色的整个天地才算清爽
这个夏天，春天走了，不怕，这里依然春色满园

6月20日，绿苑携着春天的清凉和夏天的的激情，在xx中心正式预售

春天走了，绿苑来了
享什么都没问题
如此盛大的购物广场
有的放矢，想不手软都不可能
最长最迷人的十字步行街  
道路通达便捷，想不腿软都不行
醉香最浪漫的温馨小吧   
难得品味，想不嘴软都不可能
藏书融进休闲公园   
醉人的书香夹着春色，想不心软都不行
宅前绿地，组团绿地，公共绿地
银杏、花坛、鹅卵石铺、雕栏藤台……
构筑一处大型景观带
不愿来享一把？
孩子，风筝，秋千，滑梯，微笑
恋人，草坪，水池，凉亭，甜蜜
家人，圆桌，绿树，清茶，温馨
绿苑，享什么都没问题

也许设计一个园圃，一条林荫小路的心思
就超过了别人设计一整套房子
没办法，因为我们做的是绿苑
曲径通幽的意境，宁静致远，这才是绿苑
为休身之外，携养性静心之道
苏州园林式的矮式园圃，专业的精修，赏心悦目
鹅卵石铺的林荫小道，踏足疗身，柳暗花明
很多人不明白，为什么我们在这花这么多心思
我们认为：只有细节才能感动生活
绿苑就要有绿苑的样子，不仅要有舒适的住所，更要有不可复制的环境
因为我们买的是一种生活，只有用心才能达到

即使只是一个阳台，
也要和室内室外的绿色整体风格浑然一体，
没办法，因为我们做的是绿苑
水的青秀，岸的葱绿；花圃的翠艳，树草的绿影；石的质朴，线的律动
和谐，浑然一体是最高的法则
虚化百叶窗花纹点缀的建筑山墙面，缀上满壁的爬山虎
大幅度镶嵌式弧度透明景观玻璃，映照袒露自然绿的魅力
墨绿色铝合金栏杆的阳台，与藤蔓相映生辉
也许你会认为，这未免有点单调
在我们眼里，绿色就是生命，就是心情
生活需要感动，浑然一体给了我们绿色的心情

为了打造理想的人居环境
我们踏遍了整个城市的每个角落
没办法，因为我们做的是绿苑
树欲静而风不止，动静结合方是真谛，入世方能出世
宁静也需与喧嚣对话，所以我们努力地寻找一个沟通点
绿苑临近购物广场
绿苑伸向十字步行街
绿苑喝着咖啡品着书香带着酒味
倾听着金属立柱灯、车流熙攘的公路与绿色的园林进行现代与艺术的奇妙对话
我们坚信：处理好宁静与喧嚣比什么都重要
因为我们知道感动来源了身外，而发自于内心
绿苑，感动在xx中心

找个文案工作,真是难,一开口就是有没有工作经验,怎样的才算经验呢，我们缺的只是阅历,创意并非经验的累积,创意他是一种思维,他来源于生活,只要你有一颗知性的\会思考的头脑,创意就无处不在.

我不期派我的文字象火山一样的炽烈,但我会让我的文字给你地震般的感觉.