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小 发表于 2008-7-5 02:33 PM 只看该作者
广告不是我的抱负
广告不是我的抱负 纵观世界上许多著名公司的广告语，里面几乎都隐含着其创始人或领导人的梦想和情结：像百事可乐的“新一代的选择”，赢得青年人的青睐，一句广告语明确地传达了品牌的定位，与可口可乐做了区隔，创造了一个市场；耐克的“just do it”（要做就做）；浪琴表的“Elegence is an attitude”（优雅是种生活态度）；海尔的“海尔，中国造”……这些出色的广告语，不但承载着企业领导人的梦想，更深深地打动了消费者，和他们在情感上产生了共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它。 ……（废话说完，进入正题） 把工作当作人生自我完善的重要途径，是一个由不得现代人做决定的选择，包括你，也包括我！ 一百五十年前，卢梭在瓦尔登湖也只呆上了两年，然后工作——写出一本影响深远的书。说实话，我对广告业没有太多归宿感。原因很多：广告业是个被社会误读为买卖媒体或者出产牛皮癣的行业，门槛极低，没有社会地位和先天的受尊重；广告业像个装拼车间，是知识输入和思想管理输出的边缘行业，缺乏真正的洞见和深厚的内涵——中国广告业更是如此。所以现在好的广告公司总是说，我们从事的是整合行销传播，已不是传统的广告。从广告到传播，概念在提升，抱负也越来越大。 轩辕当年注册文化传播公司也许在骨子里也是基于讨巧的念头。然而至今依然在边缘徘徊——干着拼装车间里的活，做着挥斥方遒的梦。我想这是大多数同行共同的痛。畸形的是不断有人想跳进来，并不断有人想跳出去，同时盘旋扭曲发展着。 广告不是我的抱负！！！ 我极为痛恨别人介绍我说这是轩辕的小潘，做策划的。给我的感觉就是像在骂人！我讨厌看到类似于“精英毫宅”之类的让人情不自禁断章取义的所谓文案。说句通俗的话，那简直狗屁都不如，除了浪费广告主的钱之外，没有更多的作用。 当然，我在这里义愤填膺你尽可以认为是吃不着葡萄说葡萄酸，但是我告诉你，最最悲哀的就是，换了我来写那些文字，或许比这个还恶心！因为我得赚钱，所以要谄媚着迎合广告主的心理需求。所以我一边鄙夷且痛恨着现实，一边继续在做让我无比鄙夷且痛恨的事情。 广告怎么可能是我的抱负？？？ 不需要叫嚣，不必要委屈，不再把广告看得崇高，它应该还原到自己的本来面目。不虚妄，不夸大，不做作，不低贱。 广告不是我的抱负，它只是我的职业。也许会从事一时，也许会热爱一生，但与抱负无关。
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