雪花啤酒耗资数亿 “中国元素”新标识闪亮登场

本主题由 cnad 于 2008-8-20 10:44 AM 审核通过

漂漂猪

网坛三段

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1^# 大中小发表于 2008-8-20 09:54 AM 只看该作者

雪花啤酒耗资数亿 “中国元素”新标识闪亮登场

继三年前开始的“勇闯天涯”后，雪花啤酒开始启动新一轮的营销策略。记者获悉，日前，全国啤酒业龙头老大华润雪花啤酒正式对外宣布，旗下主打品牌雪花啤酒将耗资数亿元，在全国范围内进行一场突出“中国元素”的统一换标行动，力求花3到5年时间，将雪花啤酒塑造成一款具有浓郁中国风的本土啤酒。
与原有标识的洋味十足不同，此次，雪花啤酒的新标识将采用中国独特艺术风格的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，形成带有鲜明中国特色、融合中国汉字和天然雪花瓣为一体的新品牌标志。而在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，让消费者能从视觉上感知到雪花啤酒标识的独特性。此前，雪花啤酒更强调走洋化的高端识别路线，这次雪花啤酒希望定位成有中国特色的大众消费品。