JWT唐锐涛：刘翔退赛给代言品牌造成了“大问题（转）
转自牛在丛中笑BLOG
JWT 北亚执行长唐锐涛：
刘翔退赛给代言品牌造成了“大问题”
18日，上海智威汤逊办公室很热闹，员工们聚集在公司观看刘翔的比赛，因为刘翔是上海人，格外受到关注他，…… 当看到刘翔拊腿走出赛道后，上海智威汤逊办公室里一片哗然……
WPP Group旗下智威汤逊(JWT)的北亚首席执行长唐锐涛(Tom Doctoroff)表示，刘翔退赛给那些在他身上投资的品牌造成了“大问题”。他指出，把宝全押在一个承受整个国家重任的选手身上，从一个品牌的角度来看，这绝对不是个明智的选择。
刘翔代言的品牌之多行业跨度之大也真的让人咂舌：伊利、纽崔莱、可口可乐、耐克、VISA、杉杉、奥康、中国移动、EMS…… 行业涵盖了食品、饮料、保健品、服装、金融、通讯……
这其中大部分品牌都作了整合传播，TVC、报纸、户外、网络……
一些运动营销人士事后表示，对那些在北京奥运期间将营销重心对准中国日益壮大中产阶级的广告商来说，更为多样化地赞助运动明星是更为可靠的手段。IMG Consulting的约翰说，问题是中国没有多少可以与刘翔相提并论的体育明星，你只能选择姚明和刘翔。在中国的社会主义运动体制中，国家控制着运动员的生活和商机，运动员没有多少自主权；这一体制也无法制造出众多商业化体育明星。
智威汤逊之前为伊利制作了刘翔出演的乳品广告。不过唐锐涛说，伊利在刘翔受伤之前就已经将广告重心转移到更广泛的奥运主题上了。唐锐涛认为，刘翔是个偶像，但这次未能成功；中国更看重结果，而不是体育精神。
根据CSM Media Research 的调查统计,中国民众关心的体育明星TOP 10显示,刘翔位居第二
姚明
63%
刘翔
52%
郭晶晶
13%
易建联
8%
丁俊辉
7%
科比
7%
王楠
5%
张怡宁
4%
麦克格累迪
4%
贝克汉姆
4%
其实，在过去的四年多来，广告商们已经从刘翔身上获得了很高的回报，四年间刘翔的形像频繁出现在他们的广告中，很好地利用了公众对刘翔的期待，只是他们未能收获最后的那部分商机。
附：
刘翔代言的许多品牌都表达了对他的关心，并表示会继续支持刘翔。运动营销专家表示，广告商在这种时候终止赞助协议可能会被看作落井下石。可口可乐和联想集团的发言人都表示，他们没有把刘翔撤出广告活动的计划。
可口可乐——可口可乐公司总裁在刘翔受伤后第一时间发去了慰问信，“虽然刘翔是可口可乐品牌宣传新阵容的核心之一，但公司的宣传计划不会做调整，因为可口可乐还有姚明、郭晶晶等明星运动员，相信品牌宣传不会受到太大影响”
VISA——他将永远是人们心目中的中国优秀运动员。也将永远是VISA的朋友。（VISA的奥运广告语是 “刷新梦想，12秒88”）
联想集团——表示惋惜和理解，希望刘翔能够早日康复，并对刘翔不断拼搏的奥林匹克精神表示赞许。
中国平安——“虽然我们感到很遗憾，但刘翔仍是我们的骄傲”，刘翔将继续担任中国平安的公益大使。
杉杉服装—— “虽然这次意外退出比赛，但刘翔依然是年轻、健康、拼搏的最好诠释，作为黄种人，他在田径上的成就有目共睹。不能因为一次退出，就否定刘翔的商业价值。”
伊利——不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。
耐克——与其他品牌相比，耐克在刘翔身上的投资可能更为巨大；刘翔退出奥运也给耐克带来了挑战，该公司正努力把刘翔受伤演绎为他个人经历中的一个闪光点。
耐克发言人迪安·斯托耶尔(Dean Stoyer)表示，胜利并不是体育的全部，表现更为重要，应该努力去表现。事实上，刘翔花费了所有时间去准备这一时刻。这正是耐克广告要传达的信息──你不能放弃，你必须继续下去。
