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一般媒体计划应有内容

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Œ背景分析

目标受众定义及分析

Ž媒体目标的界定

地域策略

媒体组合

行程设定

执行策略的考虑

预算的考虑

概念计划

优秀媒体计划的4大特点

Œ广告目标紧密挂钩

贯通一致的中心策略

Ž创意性思考

全方位沟通

 

 

媒体企划四大决策因素

预算;媒体组合;时间性;地域性

媒体企划专用名辞

媒介策略、广告与营销

媒介在市场传播的重要性

开机率

      家庭开机率 (HUT Household Using TV)

    在特定时间内,所有收看任何电视节目的家庭占总(电视)家庭数的百分比

      个人开机率 (PUT People Using TV)

    在特定时间内,所有收看任何电视节目的人口占总(电视)人口数的百分比

收视点 / 收视率

      家庭收视点 (Household Ratings)

    在特定时间内,收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比

      个人收视点 (People Ratings)

    在特定时间内,收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比

收视点 / 收视率习作

总收视点(GRP

      计算媒体投放量的一个重要单位

      为一定期间内所有投放档次收视率的总和

      具有重叠性

到达率(Reach)

 

      计算媒体投放量的另一个重要单位

      为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比

      不具重叠性,或称净到达率

      最高只能达到100

接触频次(Frequency)

 

      为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数

      或称频率、频度、OTS” (Opportunity To See)

      计算方法 =总收视点 / 到达率

      所以:总收视点 = 到达率 x 接触频次

总收视点、到达率与接触频率的关系

总收视点 = 到达率 X 接触频次

 

 

相关概念

      有效接触频次 (Effective Frequency)

      有效到达率 (Effective Reach)

      理论基础:受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果:

    把广告记住

    把广告主要讯息记住

    把品牌记住

    等等

有效接触频次 有效到达率 的定义

      有效接触频次 (Effective Frequency)

    在一定期间内能让受众达到预期效果,而所需要接触广告讯息的次数

F必需要首先定义此广告运动的目标预期效果

      有效到达率 (Effective Reach)

    在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比

收视点成本

      CPRP (Cost Per Rating Point) CPP (Cost Per Point)

      广告讯息给1个收视点受众接触到的成本

      计算方法 = 金额 / 收视率

注意

      可以按不同的基础来算:个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等

      数值会受很多因数影响:成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等

千人成本

      CPM (Cost Per Thousand)

      广告讯息给1000个受众接触到的成本

      计算方法:金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000

注意

      此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网)

      与收视点成本一样,可以按不同的基础来算:个别媒体或整个媒体组合等

      数值会受很多因数影响:成本及调研基础等

发行量 (Circulation)

      在印刷媒体中,每期实际发行到读者手上的份数

      稽核发行量 (Audited Circulation):接受稽核机构 (ABC, BPA) 查核过的发行量

阅读率 (Readership)

      印刷媒体每期总接触人口

      或称 “阅读人口

相关概念

      平均每期阅读率 (AIR Average Issue Readership)

      传阅阅读率 (Pass Along Readership)以传阅方式接触刊物的总接触人口

      重复阅读率 (Duplication)两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比

传阅率 (Pass Along Rate)

      印刷媒体平均每份所接触的人口

      计算方法 = 阅读率 / 发行量

覆盖率 (Coverage)

      媒体在特定时间内所接触的人口百分比

注意

      特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等

      接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同

组成 (Profile Composition)

      媒体在特定时间内所接触的人口在不同 “人口变数 (Demographics) 的百分比

媒体占有率

      媒体比重占有率 (SOV Share Of Voice)

    指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体)

      媒体投资占有率(SOS Share Of Spending)

    指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额

集中购买代理商

      或称 AOR (Agency Of Record)

      替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司

      Zenithmedia跟可口可乐公司的关系

 

 

天使没有眼泪!! <br />联系方式: <br />021-64642166转737 <br />MSN:jjcomeon@hotmail.com

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支持~

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有完整的媒介计划案嘛

媒介新人,呵呵,处理过央视索福瑞和AC尼尔森的数据,可是还没有做过完整的媒介计划,看了上面的东东,真的谢谢LZ

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顶了,看到后面的大连,唉,不说了

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支持了

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真好谢谢

我是媒介新人,要多向大家学习

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大连国域无疆传媒的富有创意招聘语录

1、猫咪在国域无疆传媒的指纹打卡机上昏倒了
2、听说大卫奥格威五年前死在国域无疆传媒
3、来国域无疆传媒吧,死后可以上天堂,阿门
4、大连广告人的地狱,农民资本家的乐园,自虐SM爱好者的天堂
5、小鬼,再不好好学习,就送你到国域无疆传媒去!干一辈子广告

作业题:希望资深美指完稿,作品将会直接送至嘎纳参评本年度的最佳创意奖








CPU都是双核的了,剥削手段至少应该升级到pro1.5

国域无疆和太平洋使用了上个世纪资本家剥削劳动人民的两种最低级手段
1、延长工作时间,早上8点上班,晚上10点下班,没有周六周日正常上班
2、增加劳动强度,让策划干设计,让设计干业务,让业务干策划

作业题:保洁工人早上8点上班,晚上5点下班,周六周日不上班。一个保洁工人一个月赚1000元多,还是一个国域无疆员工赚2000元多?







三工泽民说了,不准拖欠农民工工资

工资是要拖欠仨月的,
迟到是要罚款二百的。
保险是根本不可能的,
税钱是照样要扣除的。
加班是没有加班费的,
打车是要自己报销的。
招聘那是每天每日的,
辞职那时每时每刻的。
玩你根本不是目的地,
玩死你才是我目的地。

重要提示:
普通员工进门就的交2000抵押金,要想当个官那得交10000抵押金。
要是辞职,这钱你就别想要了。靠,弄得怎么跟逸春楼的小姐似的。


作业题:用rap、hip-top、rock,或天津快板的形式演唱,并试图做成DV短片。











新闻透视

如果在大连做过几年广告的人,就会对国域无疆有所了解,他是太平洋广告的马甲
其实他这么做是违法的,你可以到劳动局告他,也可以直接拨打110,或者120
或者你可以直接学民工爬单立柱,邀请城市发现或半岛晨报进行曝光,扩大影响力
大连的广告人的生存状态的确非常严峻,还不如民工呐,好歹民工现在已经不欠薪了

大连的广告人应该联合起来,坚决抵制不要脸的无赖老板和流氓公司的压迫和剥削
只要大连的广告人联合起来,不给这种不要脸的流氓公司可乘之机,不吃嗟来之食
相信大连广告业的春天就会来到,
否则我们广告人总会被一个资本家或另一个资本家剥削和压迫,
直到扎干的血肉和灵魂,将你一脚踢出,那个时候你比买火柴的小女孩还要可怜

写到这里,我想其实国域无疆的boss王国军很聪明,也很老道
是你们这些混饭吃的奴才不要脸,人家这么对你,你还在这里混饭
年前国域无疆的策划部和设计部的人都跑掉了,还有太平洋的设计部
年后将会有大规模的招聘活动,具体职位涉及60多个
策划,设计,业务,司机,前台,财务,助理,总经理……
请大家留意:奔走告知亲朋好友千万小心,以免误入虎穴,遗憾终生
但是你要是有不共待天的杀父仇敌,就推荐到国域无疆来吧
王国军办事办人你放心“玩你不是目的,玩死你才是目的”
不出一个月,保证让此人神情恍惚,精疲力尽,人财两空,妻离子散,家破人亡







新闻快讯

大连的广告人还不如民工,起码民工都不拖欠工资了,但是大连的广告人还别拖欠着工资,特别是大连最大户外传媒公司国域无疆传媒和太平洋媒体工程,都是一个老板,不但拖欠工资,而且还让让员工早上7点半上班,晚上10点下班,根本没有加班费,终于得到市场的报应了,策划部没有人了,设计部没有人了,我就不明白这样的广告公司为什么还能存活??? 公司现在人都跑干净了。从2005年的5月到2006年2月,月月招聘,天天招聘, 2006年过完年,又跑了一批人,最近又要招聘,从前台到司机,从策划到设计,从总经理助理到总经理60多个职位, 大家要小心,避免误入虎穴,如果有仇敌,就推荐他到国域无疆来吧,绝对解气。为了避免误会,特别说明,国域无疆和太平洋的作息时间: 早上七点半,晚上十点,无周六周日,大年初四上班,无任何加班补贴,美其名曰“大干” 员工级别扣抵押金2ooo,经理级别扣除10000 。员工要是辞职就别想要了,大年初一开除2名管理层(总经理助理和创意部总监) 传说是为了节省过年7天的工资钱,就能不到上班时,马上就通知开除 。我在那里干了3个月,到现在抵押金还没有给, 无心恋战,不爱和他打官司,特此揭发事实真相 ,避免大家受骗上当。

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的确是比较全面的了,我给我的学生看看

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哪位兄弟能发一份广告媒体计划书过来啊 !
不胜感激!

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谢谢LZ,很详细
世界上其实每个人都很可爱  QQ464677183

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看了啊。太好了。
我是做销售媒体的,认真阅读了一便,还有很多地方不懂。文化低哦。
哈!
楼主能把这些给我邮箱里发一份吗?我可以没事细看看研究啊!谢谢了
kayudong@sina.com

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梦想是走出来的

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内容很好啊!我是做媒体销售的。有些还没看懂。呵呵
梦想是走出来的

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ding

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不错.顶

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《东方今报 》《商丘日报 》《京九晚日报 》《信阳日报 》《三门峡日报》剩余一些版面,绝对低价!!欢迎广大客户和广告公司合作,实现共赢!!电话:13383847502

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不错啊,很实用的哦!

因为不是科班出身,所以楼主发的这些东东很适合我这样的人哦
真是没白来啊!收获不小~~~~~
海鱼公主

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很好!顶!

真的很好!感谢楼主!希望以后多多发贴!
广告人的乐趣在于他能带给别人所需要的快乐!

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找了很久的东东,嘻嘻

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不错 值得学习 谢谢 ......给您沏茶了 热着喝哦......呵呵


  ╔☆═★═☆圣★诞★祝★福☆═★═☆╗
  ☆ ╭☆╯ 我的朋友你好吗    ╰☆╮ ☆
  ║ ☆       圣诞节就要到了      ☆ ║
  ║     请接受我给您的深深祝福       
           王海珠祝: 
  圣 ╭☆  您及您的朋友、家人    ☆╮ 快
  诞 ╰☆╮ 圣诞快乐 心想事成! ╭☆╯ 乐 
中国城市经济杂志社专题策划部
http://www.cuew.iambm.com/
  ║   愿您所有梦想都能在这一刻实现! ║
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 结交天下朋友 互扶攀登高峰 !!!

 

4 品牌展示


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