第二节

 

一进办公室，就见刘茸戴了一副新耳环正对我招摇呢，我白了她一眼，坐在电脑前，先打开MSN，再打开要写的报纸稿，都说一心不能2用，可是我边聊天，才能写出东西来，要是让我坐那什么都不想，一心专门写广告词，我就是憋出屁来也写不出。

 

看了一眼总监办公室，还没来，好勒，先跟刘茸在MSN上喷着，一会再写内没谱的稿子。

“靠，中午给你打电话，怎么关机了？又搞了一个新男人？”

“去你的，你当我是种马啊，我男朋友回来了，我陪他呢，草，从昨晚到今天中午，一连来了5次。”

“够狠，还说自己不是，小心点身子，太过度了就该糜烂了。”

刘茸的男朋友在法国上学，刚去半年，俩人相好有2 年多了，我见过内男的，内蒙的，叫沈御，身子体格特种马内种，我跟刘茸说过，这身板，够你折腾的。刘茸对我坏笑了一下说，就你了 解我。

 

后来，俩人认识1 个月后就互相收了，刘茸事后还跟我描绘了一下她当时满意的感受，据她说，沈御的那个罕见的长，俩人刚开始认识的一年里，几乎隔天 就收一次，搞的刘茸心花怒放，皮肤都少见地细嫩了。后来沈御去法国学美术去了，留下刘茸在北京独守空房，开始的 3 个月刘茸还信誓旦旦地说为沈御守身，后来一到周末，她就浑身痒痒，大家都回家陪男朋友，女朋友的，她回到自己空空的屋子，别提有 多寂寥了，有一段我总是跟李望去她家度周末，帮她打发寂寞的时光。

 

后来在一起去酒吧的时候，刘茸实在憋不住了，勾搭上了一个大学生，当晚就带回家给办了，事后她有点后悔，守了那么久，被一时的冲 动给全破坏了，我安慰她，人之本色，压抑是罪。后来她倒也安然接受了，打那以后，一发而不可收拾，情人常换常新。不过我觉得这事 不能光以道德派做评判，刘茸的体内燃烧着一种特殊的因子，导致她有如此强烈的性欲，如果强制她压抑着，反而倒不道德了。

 

晚上下班后，刘茸过来跟我这儿起腻，“晚上一起吃饭啊，沈御请你们公母俩。”

我说“草，得了，我这哪天不加班啊，哪有空？”

“先吃再干呗，反正今天你也得干一宿。”

我一想也是，打电话给李望，约好了去川办吃川菜，北京好多川菜馆，但我还是觉得川办最地道，内可是四川办事处开的馆子，能不正吗 ？饭桌上，沈御边吃边感慨，草，吃了半年西餐，太他＊的想念中餐了，川菜，牛掰。刘茸媚眼如丝，慢点，别噎着，沈御强咽下一块口 水鸡，摆摆手说，我早把生死置之度了，你就让我死命吃吧。

 

李望和沈御喝酒，我悄悄对刘茸裂嘴，“怎么样，沈御这次还一如既往？”刘茸得意地撇了下嘴，“简直是与时俱进啊。”

第一节
　　　　
　　　　我好不容易才把眼睛睁开，瞥了一眼床头的闹钟，妈的，已经12点半了。草，自从干了广告这个行业，就从来没见过8、9点 钟的太阳，想着想着，不由得悲从中来。
　　　　
　　　　打个电话给死党刘茸，丫居然关机，一定是在跟新情人鬼混，刘茸属于生理欲望巨强的内种。不像我，只是表面上色一下，从不 敢玩真的。主要也是怕男友跟我决裂，一想到男友李望，心里就揪一下。每天的熬夜加班，最近的小一年都没好好跟他过一下正常的日子 ，早晨他上班时，基本我还在昏睡，等我凌晨疲惫地回家时，他基本上也在梦中，虽然两个人住一起，但就跟陌生人也差不多。
　　　　
　　　　我仰面躺在床上，发现是李望新换的床单，散发出淡淡的柔软剂的味道，突然觉得应该好好想想了，干广告干了有2年了，钱没 见涨，职没见升，倒是被摧残地面无血色，虚弱不堪。上次电梯坏了，我走楼梯上楼，结果才爬2层就开始腿软，当时我坐地上哭的心都 有了，这么再摧残几年，还不得废了？
　　　　
　　　　电话响了，我裸着跑到客厅接，喜欢裸睡也是受李望的影响，不过后来渐渐地不裸睡不着了，就连出差去宾馆，也不习惯穿睡衣 。“喂，你啊，起了，早起了，正说去大便呢。嘿嘿，中午你吃的什么啊？那你先慢慢吃，我拉完了再给你打，88~~”是李望，每次 我一熬夜，他都会中午给我打个电话，我想是不是怕我会猝死啊，我看过一家广告公司的邮件，就是超负荷工作后，一睡不起了。草，想 想就别扭，我凭什么啊，给资本家卖命，最后死了估计也没人记得我是怎么死的。
　　　　
　　　　光着走到厨房，看到李望给我留的牛奶和螺丝转，我最喜欢吃螺丝转了，一咬就一嘴渣子，有时我故意咬了一口后和李望说话， 结果喷他一脸。我喝着牛奶，看着干净的厨房，都是李望自己打扫的，心里油然产生一种慌乱，看看这个家，我基本上是个多余的人，什 么都指不上，冰箱里的食物我从来没张罗着买，脏衣服也都是李望给洗，家里干净舒适，我什么贡献都没有，现在人也越来越憔悴，人家 李望凭什么要跟我啊，日复一日的，迟早对我会心生厌倦，草，回头落一个赔了夫人又折兵，太不划算了，恩，看来我需要做个决定了。

怎么没了啊。

燕清创意企业形象策划（北京）有限责任公司，成立于1998年，是一家以“星级服务”为标准的品牌价值推广商。2002年公司全面进入电力、食品、机械、地产、传媒、证券、医药等行业，使我公司在各个领域的服务更加完善。
    在电力行业的服务领域里，我们凭借优良的服务与独特的设计理念，与中国华电集团公司建立了长期稳定的良好合作关系。合作过程中，我们设计了整套的企业形象推广方案，承办了集团内部各项文艺活动及晚会，及华电集团各个下属单位的业务。长期的合作，我们取得了华电集团及其下属单位的广泛一致好评，并成为电力行业较具权威性策划机构。
    燕清创意不仅在电力行业领域得到了广泛的拓展，我们在其他领域也和一些实力雄厚的企业建立并保持着良好的合作关系，如指南针集团、金地集团、伊利集团、中石油、中石化亚都以及CCTV都市传媒等，为公司全面发展打下了扎实的根基。我们在不断成长的过程中，也取得了一些成果。2006年公司荣幸入选中国策划协会、中国品牌协会年会暨第三届诸葛亮策划大奖，并一举夺得“2006年中国最具影响力策划机构”大奖。获得众多知名企业客户的认可，在广告策划、设计、品牌策略领域均获得良好的声誉。
地址:北京.北四环东路甲9号,城市月光,9-208 电话:8610-58233771 58233128 分机81-88 13366035560
http:www.yanqingidea.com E-mail:yanqingidea@163.com

丫的
高  实在是高

真有你的，向你学习啊！！！

不错,不错,味道不错

昨日斗罢叶茂中，今天叫板李光斗

刘悦坦广告学博客http://yuetanliu.blog.sohu.com/
做中国最好的广告学老师！！！ 广告是一个培养总统的专业！！！



在批判完了“叶茂中这厮”之后，今天不得不怀着无比愤慨的心情枪挑与叶茂中齐名的策划大师李光斗。因为在我看来，李先生营销思想需要拿出来晾晾。
这主要集中在光哥的两部“拙著”上。
     光哥的早年“拙著”——《广告——仅次于总统的职业》——尽管在下不曾有幸拜读，但仅从名字看就让人感觉丧气，这哪里像是个纯爷儿们说的？！作为“受人钱财，替人消灾”广告人，你们侠客般的豪气与抱负哪里去了？
     美国的老罗斯福“酒壮怂人胆”的一句醉话——“不当‘那个’，就当“‘这个’”，被很多折服于总统权威的广告人奉为“御批”的“红头文件”，似乎有了在359行之外立足的圣旨，殊不知，广告本身就是一个培养总统的专业！我相信老罗体会最深，只是光哥唯上是从，不敢在领导面前造次。
在商言商，这个世界上没有不赚钱的行业，只有不赚钱的企业，台湾的王永庆是做塑料的，中国的刘永好是做猪饲料的，这都不能妨碍他们曾经是“一国两制”的首富。叶茂中是做策划的，李光斗是做品牌的，这都不能妨碍他们成为广告行业的头羊，可光哥为何偏要认为自己是“下等人”呢？
其实，我们不是看不出，光哥的本意是要“拔高”广告这一行业，就像在汽车租赁业排名第18的“艾菲斯”打肿了脸偏要充当“老二”一样，可光哥不知道广告人不见的是广告专业培养的，广告专业也不见得培养广告人。毕业于复旦新闻系的光哥肯定上过广告课，但也显然不知道广告专业是怎么回事（这个不怪他，当时的复旦还没有广告专业，现在有的，也不知道是不是真正的“广告专业”）。
广告是个啥职业我不管，因为我不是做广告的，我是教广告的，得天下之未来总统而教育之，使他们日后不必成为广告人，而成为359个行业中的“总统”，这才是我所关心和看重的事。大家日后做什么不重要，重要的是——今天你选择广告专业，明天就意味你将成为“总统”，广告专业提供给你的是创造性的思维训练和解决问题的能力培养，而不是手把手的教你做广告，那是职业技能，不是专业素质。真正受过广告专业训练的人，日后宁当总统，而不必非要成为广告人不可。这看似教育目的张冠李戴，但殊不知，只有“歪打”，才能“正着”——这就是广告界的至尊法宝——“错位”。
说到“错位”，不能不提到光哥最新的“拙著”——《插位》，同样无缘拜读，但仅从名字和其附带的介绍看，带给人的“撇嘴”指数比其早期的“作为”有过之而无不及。如果说光哥早期在领导面前自甘“仆伏”，那是因他年轻气盛、血气方刚，还不够成熟与圆滑，也算情有可原。但是在光哥不惑之年，竟然开始“插位”，这就不能不让人觉得这不再仅仅是“勇气”问题，而是“道德”问题了。
自称“中国品牌建设第一人”的光哥，该不会不知道“品牌”对于企业和消费者到底意味着什么吧？为何他放着光明正大的马路不走，偏要鬼鬼祟祟地领着客户以及品牌去背地后里“加塞儿”呢？这种“加塞儿”行为能让客户的品牌活多久呢？我们不否认营销界很多冠冕堂皇的事都是在黑灯瞎火里鼓捣出来的，即使能让品牌苟延残喘一会儿，这样的品牌又将以何面目面对那些把品牌当作价值体现和精神恋人的消费者呢？你能期待他们“忠诚”于对他们“不忠”的伴侣？
实话实说，今天的很多品牌策划机构都不是“做品牌”的，而是“做产品”的，无论是“旷野里呼啸的狼”倡导“自行车”改“轮椅”、“轮椅”改“担架”的“横向营销”，还是“中国品牌建设第一人”主张别出新裁地插队“加塞儿”，都无助于真正从根本上提升中国制造业和服务业的核心竞争力。当然，在这两股势头最强劲龙卷风带动之下，那些作为“小兄弟”的“爆炸式营销”、“破坏式营销”、“潜规则营销”、“破局式营销”……更是不胜枚举，似乎大家的目的就是唯恐天下不乱，只有把中国营销界搞乱了，大家才能混水摸鱼，但令人痛心的是，偌大中国，偏偏就不见真正的“建设式营销”。
企业向策划机构交“学费”，策划机构施展辗转腾挪鸡鸣狗盗之功，帮企业抢钱，二者的这种利益合作倒是取得了“双赢”，但饮鸩止渴，终不免害人害己，当然，最先中毒的还是以身试法的消费者。

广告杀人，策划害命。呜呼哀哉，伏唯尚飨。
（叶茂中这厮已经过来“旁听”过了，光哥不来看看？）

广告（Advertisement）·哲学（Philosophy）

——进一步，海阔天空

◆世界上最远又最近的距离，是从“知”到“行”的距离
  (From Realize sth.to Action)

◆The same old story:This is story about four people named--Everybody、Someboby、Anyboby and Nobody.There was an important job to be done,and Everybody was sure that Somebody would do it.Anybody could have done it,but Nobody did it;Somebody got angry about that,because it was Everybody’s job.Everybody thought Anybody could do it,but Nobody realized that Everybody wouldn't di it.It ended up that Everybody blamed Somebody and Nobody did what Anybody could have done!

    一个老掉牙的故事：这是一个关于四个人的故事--

    这四个人名叫“每个人”、“某个人”、“任何人”、“没有人”。有一
件非常重要的工作必须要去完成，于是“每个人”确定“某个人”会去做它。
其实“任何人”可以去做，但是“没有人”去完成它；“某个人”对于这个情
形非常生气，因为这应该是“每个人”的工作，而“每个人”想到“任何人”
会去做，所以“没有人”发现“每个人”其实并不打算去做。结果最后“每个
人”开始埋怨“某个人”，因为“没有人”做了“任何人”可以完成的事！

    晕ing

    在中国，与之相对应的段子就是“三个和尚没水喝”。我们需要团队合作精神；我们需要高度的工作责任心；我们需要完善的组织机构与清晰的作业流程管理。

    ◆大象无形，大音无声

  能否在一片似是而非的议论中找出USP(独特的销售主张Unique Selling
  Proposition)，存乎一念之间。

  个中意趣，恰似清人张问陶的诗意：
  五音凌乱不成诗，万籁无声下笔迟。听到宫商谐畅外，此种消息几人知？


◆今日事，今日毕(Never Put What Can Be Done Today Till Tomorrow）

欧米茄为奥运以及内地旗舰店事务而召开比稿，包括香港威汉与香港灵智参加了比稿！

威汉英文名字为WE Marketing，如果叫威汉集团，那么就叫WE Marketing Group ，这是比较流行的叫法，


国际4A都这么搞，这么忽悠的！


我觉得此次比稿如果放在内地业务上面，威汉胜算大，他们的资源比较多，结果还不得而知，但应该在五月份就会出来结果！


威汉最近混的还可以，2月份赢得了香港地区的可口可乐饮料品牌的创意代理！

西南成都广告圈排名前五的阿佩克思（Apex）2007年终于找到了好上家！樊剑修把控股权交给WPP旗下的Bates Asia达彼斯，这一切都显得那么顺情合理，在西南地区只要提到广告公司，阿佩克思在全国广告圈还是赫赫有名的，但始终没有看到大手笔，2006年蒙牛赔了不少啊！


双方新合資的公司名字叫BatesApex整合营销传播有限公司，整个谈判在2006就开始接洽，2007年就搞定，这比WPP与广州英扬、上海的XX广州互动XXX谈判周期要痛快的多！

2007年4月26日则是世界知识产权保护日，然而对于北京广告的外资4A圈却传来了不和谐之音。

成都行为艺术家罗子丹向国内某设计类网站发来一封邮件声称摩托罗拉公司某手机广告抄袭了他在96年所作的行为艺术作品《一半白领 一半农民》。






此图为行为艺术家罗子丹的作品；





此图为北京奥美广告为摩托罗拉公司设计的新款手机广告。


作为一张具有代表性的图片（同时也是观念摄影），“摩托罗拉”抄袭罗子丹的实际上也是一件摄影作品，而摄影作品是受《中华人民共和国著作权法实施条例》保护的。

有些报道评论说：

很多外企一到中国来就会变得很“流氓”。如前一阵子的麦当劳、肯德基非法用工事件，《晏子春秋》上说南桔北枳，难道真的是中国的水土不好，还是那柑桔的基因也亟待完善、改进？希望我们国家的知识产权保护制度能够尽快完善起来。


大旗网站也报道此此事件，并对比：

● 《一半白领 一半农民》： 一半白领服饰与一半农民服饰的精致缝合，一半较肮脏肤色与另一半干净、白皙肤色的细腻结合，连发式、下身的裤子也是一半一半的对立处理。

● MOTO的手机广告： 与艺术家罗子丹的作品基本保持一致，只不过“摩托罗拉”在这里把“白领”的另一半处理成纹身，试图用野性或狂放不羁代表其对立面。

● 大旗结论：相信群众的眼睛是雪亮的，我们就不再多说什么了吧？究竟是一个巧合，还是一次有意的抄袭？接着往下看。

★ 传真：2006年12月21日，罗子丹给“摩托罗拉北京公司市场部”发去了一份传真（传真号：010-65642299），希望能友好解决此事

★ 特快专递：不久以后，罗子丹又给“摩托罗拉（中国）电子有限公司”总裁高瑞杉寄去特快专递。

★ 沉默：摩托罗拉公司至今对此事保持沉默，没有进行任何有关此事的说明。

★ 作为“摩托罗拉（中国）电子有限公司”的代理广告公司——“上海奥美广告有限公司北京分公司”的首席执行官汪少杰曾说到：“奥美无疑给创意人员提供了愉悦的视觉受”。

★ 汪执行官有句名言：“对创意人员的培训很难，很多东西是能学而不能教的。”作为国际知名的广告公司，奥美在为MOTO“创作”广告时，已经把“学习”和“抄袭”的概念混淆了。


题 目： 《一半白领、一半农民》时间：1996年12月4日

地 点： 春熙路一带

材 料： 一半是庄稼人装束--一只无袜的脚踏进敷着干泥的旧胶鞋，衣服是从田间地头收来的；另一半服饰高档、时尚，一只意大利的名牌皮鞋。

实 施： 在接近4个小时的表演中，作者把"它"导入了最繁华的商业地段做出种种现实、虚幻的举动。


● 在假日饭店用"农民"的袖子精心擦拭总台进口的大理石面子。
● 坐在步行街的休息椅上抖落"农民"脚上厚厚的泥，又公然炫耀起"白领"熠熠生辉的意大利皮鞋。
● 在肯德基，"白领"颇有风度的进餐，而"农民"挨近沙拉与薯条的手却慌张无措。
● 车流中"它"怡然的坐在三轮车上，瞬息又莫名的充当起三轮车夫来。。。

顶！

网络广告整合潮来临 巨头纷掷重金寻觅对象

      一个月之内发生了105.29亿美元的收购，网络广告业的技术型小公司突然变得炙手可热。　　微软、Google、雅虎、WPP、新闻集团……这些巨头都在寻觅下一个收购的公司。因为网络广告业务正日益成为这些巨头能够继续称霸或者抢占互联网市场的重要力量。
　　目前没有一项业务可以替代网络广告的盈利地位，没有一项新应用可以跳出依靠网络广告实现大规模盈利，而那些传统媒体的广告份额也正在向网络广告转移，包括搜索引擎也被逐渐涵盖在网络广告媒体之内。
　　巨头们看清楚了这一趋势正日益加强。
　　于是，微软18日宣布了一起网络广告业空前的收购案。为了促进互联网广告业务，微软计划约以60亿美元收购数字营销服务机构aQuantive公司。这将是微软历史上最大一笔收购。
　　微软的出价已经超过了aQuantive公司上周四收盘价35.87美元的85.4%。微软首席财务官克里斯·里德尔在会议上表示，和此前竞购DoubleClick时候一样，微软在这次收购中遇到了强劲的竞争对手，所以被迫报出一个较高的价格。
　　事实上，在此前竞购网络广告服务提供商DoubleClick的过程中，微软公司由于出价过低，输给了Google公司。在竞购 DoubleClick失利后，aQuantive成为微软重要的收购目标。
　　此前的5月13日，Google宣布以31亿美元现金收购网络广告服务提供商DoubleClick股权，借此进入搜索广告之外的另一大领域——互联网传统品牌显示广告。这一交易超过了Google去年11月16.5亿美元收购视频分享网站YouTube，成为Google目前最大收购案。
　　DoubleClick去年的营收为1.5亿美元。Google的收购价格相当于其营收的20倍以上，而行业的平均市值营收比只有约7倍。
　　目前，几大互联网巨头在网络广告领域掀起了空前激烈的竞购热潮，包括微软、雅虎、Google、新闻集团等在内的媒体集团在每一个潜在收购对象处都激烈竞价，导致被收购对象的价格水涨船高。
　　就在5月17日，网络广告公司24/7 Real Media以6.49亿美元将公司出售给全球第二大广告公司WPP集团。
　　而4月30日，雅虎宣布将以6.8亿美元收购在线广告服务商Right Media的剩余的全部股份。雅虎已在去年10月投资4500万美元购买了这家广告公司20%的股份。
　　目前网络广告领域突然开始了整合狂潮，各大互联网媒体巨头都四处出击，不惜代价进行收购，网络广告相关公司的价格将进一步提升。 （孙琎）
来源：第一财经日报

中国广告业成为世界第六大广告市场

昨天举行的中国广告业发展高层论坛透露，我国广告业年经营额已经突破1500亿元，成为世界第六大广告市场。请听中央台记者夏威的报道。      
伴随改革开放进程，我国广告业发展迅猛。去年，全国广告经营额达到1573亿元，从事人员突破百万。今天，打开收音机、电视，翻阅报纸、杂志，广告与人们的生活已经形影不离，但一些隐藏的问题也在制约着广告业的发展。从虚假违法广告到专业人才缺乏，再到行业整体竞争力不足，国家工商总局副局长刘凡用一组数据说明目前广告业发展的不平衡。
      
“沿海经济发达地区的广告经营额，占全国广告经营额的绝大部分市场份额，其中上海、北京、广东三地的广告经营额之和，占全国广告经营总额的48.8%。”
      
中国传媒大学教授丁俊杰则从研究的范畴，指出广告业发展需要改进的三个方面。
      
“重监管、轻引导；第二个就是广告政策法规滞后，广告法的制定距今已经过去了15年，部分条款已经不适合处理新的问题；再有一点，处罚力度停留于若干年之前的水平，很难对违法广告形成震慑。”
      
据了解，国家工商总局今年将通过构建广告企业信用评价管理平台，淘汰无诚信、无规范、无道德的广告企业。在论坛上，刘凡副局长还宣布了两个促进广告业发展的利好消息。
      
“一、今年将在适当的时候，出台中国广告业发展指导意见；二、也在今年，开展广告从业人员必须职称的评定工作。”

分众总裁否认收购新浪股份 盛大不予置评

分众传媒总裁谭智昨日接受《第一财经日报》采访时称：“我们没有收购，我们股票这么高，没必要买别人的。”盛大的新闻发言人诸葛辉也表示，对此无任何评论。 　　互联网业从不缺乏并购想象力。昨日，《第一财经日报》从投资界消息人士处得知，目前在美国券商和投资界内有消息称，分众传媒（FMCN.Nasdaq）选择在盛大（SNDA.Nasdaq）抛出时收购了新浪（SINA.Nasdaq）的部分股份，由于分众传媒收购的股份不足新浪总股份的5%，因此无需对外公告，可暗中进行战略性持股。 　　不过，分众传媒总裁谭智昨日接受《第一财经日报》采访时称：“我们没有收购，我们股票这么高，没必要买别人的。”盛大的新闻发言人诸葛辉也表示，对此无任何评论。 　　盛大5月23日发布的财报中称，已于5月份在公开市场出售了手中剩下的210万股新浪股份，套现7650万美元，获利约2690万美元。至此，盛大分三次全部售完此前收购新浪的983.3万股股份，获利超过7000万美元，从而也结束了2005年2月开始的盛大与新浪之间长达2年的收购拉锯战。 　　此前，盛大因从公开市场购入约19.5%的新浪股份，成为新浪的最大单一股东，并计划进一步整合新浪的内容平台，但这一计划遭受了新浪公司管理层的抵制，抛出“毒丸计划”，使得盛大未完成收购企图。 　　易凯资本CEO王冉表示，新浪股权分散容易导致收购的警报仍未解除，如果分众传媒目前选择持股新浪，将是战略性入股，短期内不会选择全面收购新浪。 　　事实上，分众传媒的资金实力和动机都具备。 　　分众目前市值近47亿美元，是纳市中国概念股中市值最大的公司，新浪市值约为21亿美元，不及其一半。 　　2007年3月，分众掷出2.25亿美元收购了广告技术服务商好耶，进入互联网广告发布领域。分众董事长兼CEO江南春将分众划分出三大业务：户外数字媒体、互联网和无线广告业务。且互联网领域对于分众的重要性正不断上升。今天，分众就将宣布跟财经门户网站东方财富网进行互联网内容和广告的战略合作。 　　王冉认为，在户外广告领域，分众已占据近乎垄断的市场份额，一旦有一天整个行业增长放缓，将无法支撑分众的持续增长。因此，江南春必须率领分众“走出户外”，不断拓展新的广告发布平台。 　　除了户外广告业，互联网业是广告份额增长最快的市场之一。而手机广告市场短期内收入有限。在王冉看来，此前收购好耶帮助分众一举进入互联网广告市场，这是仅次于收购新浪或搜狐的最好选择。未来，分众和新浪之间存在并购整合的可能。 　　另外，好耶跟新浪业务联系紧密，是新浪广告营销商之一，新浪CEO曹国伟也于2005年出任分众的独立董事一职。 　　目前，由于认识到互联网广告的潜在价值，几大互联网巨头已在国际上于网络广告领域掀起了空前激烈的竞购热潮，包括微软、雅虎、Google、新闻集团等在内的媒体集团，都在每一个潜在收购对象上激烈竞价，导致被收购对象的价格水涨船高。 　　5月29日，美国股市休市一天，双方股价近来并未出现异常波动。

来源：第一财经日报

炫富广告造成心理不平衡 房产广告越实在越有效

　北京市市长王岐山日前表示，北京许多户外房地产广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围。市场人士认为，房地产商的广告行为虽然不违法，但是炫富广告所造成的社会心理不平衡，也是一种信誉不良的表现，最终还是会失去人心、影响市场。
　　一段时间以来，房地产广告成为广告市场的宠儿，不仅量大、金额高。户外广告由于面积特别大，又往往处于城市中较好的视觉位置，形成一定的视觉冲击力。
　　好的广告语，让每一分钱都落地有声。好的房地产广告语能在瞬间抓住目标受众的眼球。最有效的楼盘广告语来自对楼盘本身的清晰定位。那些在高档地段、繁华街区、城市干道和主要商务区的房地产户外广告，推广的往往是总价较高的房源，看中的无非是在这些区域的人流具有的较强的消费能力。而用什么样的广告语，是彰显豪华顶级？还是宣扬优雅低调？一方面来自于开发商和营销商对楼盘的理解和定位，更重要的是来自于对目标受众消费心理的分析，它与一时一地的文化氛围和人们的生活态度息息相关。
　　笔者注意到，即使是高档楼盘，他们在推广的时候往往也是小范围、低调处理的，正像万科蓝乔圣菲的广告语：没有一定高度，不会如此低调。事实上，广告语对于楼盘只是锦上添花，房子是好是坏，广告说了不算。消费者一看楼盘所处的地理位置，描绘的产品样式，开发商的品牌效应等，就能对价格估计得八九不离十。如果是佘山脚下的别墅，如果是市中心的公寓，如果只有简简单单的衡山路41号或者建国新路77号，即使没有至尊、富贵等字眼，人们也会认同它肯定价格不菲，至于是否货真价实，不到现场查看，相信谁也不会轻易落单。
　　消费者越来越理智，越来越专业，与其挖空心思用广告语编织一个梦境，不如实在地将位置、房型、价格、容积率、绿化率、配套和开发商背景直接了当告之受众。有时候，仅仅是开发商的一块牌子，就比无数条精美的广告语有效一万倍。比如，万科、金地、绿地等著名开发商的房子，购房者只要看看地段是否合适，挑挑面积大小，算算总价能否承受就行了，至于其他如建造质量、配套、绿化等等，大可放心。相反，即使广告语说得花好稻好，描绘得豪华至尊，购房者总要到现场看房。到时候，西洋镜戳穿，一传十，十传百，房子没卖掉，声誉先毁掉。
　　房子终究是用来住的，那些以房子作为炫耀，以住房的价格衡量成功与否的人，只能显露暴富后的浮躁和缺乏底气的矫情。平常人家如果在这些充斥了物欲的广告语面前唉声叹气、心理失衡，因为买不起而垂头丧气，因为受刺激而心乱如麻，大可不必。
　　其实，这类炫富的字眼不仅仅房地产广告上有，其他一些高档产品，如汽车、珠宝、高级化妆品的广告或多或少也在制造一个个灰姑娘穿上水晶鞋的梦。就像我们对待许多奢侈品的态度一样，对待那些炫耀财富的房地产广告，不妨当作二时西洋镜里秀洋片，一笑了之。

在刚刚结束的戴尔亚太区业务比稿中，灵智精实击败三家虎视眈眈的强劲对手（DDB、奥美、FCB），获得连续代理权。

此次比稿，四家代理商全力出击，都希望获得戴尔电脑亚太区代理的大单。作为上任代理商，灵智精实此次倾囊出击，集合北京、上海、广州三地的精英，全力捍卫业务和荣誉，黄国雄、张文主、杨伟杰、劳伟基四位灵智精实当家人首次联手作战。

第一轮，奥美和FCB首先出局，第二轮，DDB终究不敌灵智精实，败下阵来。

在灵智精实另一个重量级业务VOLVO的比稿中，全球业务流失；值得庆幸的是，他们总算保住了亚洲区的业务。

注册┆登录┆发表文章 消息4则：方遒加盟上海李奥贝纳；北京观良广告复活。汽车代理商分布。 2007-04-10　17:19:30 大中小 标签： 方遒 上海李奥贝纳 赖致宇 上海盛世长城 东方仁德 文案高手 观良 复活 汽车代理商 方遒离开北京精信，加入上海李奥贝纳 北京精信广告前创意副总监方遒告别东方广场，加盟上海李奥贝纳，据称他将与陈绍团搭档，共同服务凯迪拉克等客户。在北京精信期间，他曾服务于华夏银行、中美史克、阳光100等客户。 5年前，美术出身、任职于广州盛世长城的方遒作品“瑞士军刀·工具箱篇”狂掠嘎纳2002CANNES银狮奖、克里奥2002 银奖、2002纽约广告节全场大奖等广告奖；被Gunn report评为全球二十大获奖最多的广告。 瑞士军刀·工具箱篇 东方仁德请来文案高手，志存高远。 经过数月的比稿，北京东方仁德正式获得迈腾的全面代理权。消息说，为此，东方仁德请来一位文案高手，将担纲迈腾广告的主力文案。 据我们所知，目前这位文案正在带领361度小组作业，尚未正式主理迈腾业务。据说这位文案极为低调，在此我就不透露姓名，让其得以继续保持低调作风。有兴趣的同志请自己打听，呵。 赖致宇调入上海盛世长城，挑战职业高度。 广州广告的天王山又被移走了一座：获奖无数，在广州广告界享有盛誉的赖致宇加入广告花花世界大上海。 广州盛世长城的前创意群总监赖致宇日前已经离开广州，于4月初加入上海盛世长城，继续任职创意群总监。赖致宇曾在新加坡盛世长城任职资深文案，当时的老大是苏秋平，据消息人士称，赖致宇此次转战上海，很可能也是配合上海盛世长城ECD苏秋平的意愿。另外据内部人士介绍，宝洁公司的业务重心将会移至上海，这可能更是赖致宇内部调整至上海的真正原因。 赖致宇在服务广州盛世长城期间，带领创作了玉兰油多效修护霜“头发篇”、“眼镜篇”“手指篇”；玉兰油“按摩篇”、“世界钟篇”；维氏瑞士军刀等获奖广告。 北京观良广告复活，柳暗花明。 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 约三个月前，观良曾因失去马六的业务，短暂关闭。据最新消息，经过努力，观良原高层再度争取到马自达6的部分业务，所以北京观良继续营业。 国内汽车的广告代理商分布情况： 上海大众： PASSAT：上海精信在代理 POLO：上海睿狮 斯柯达由一个上海本土公司在代理，名字不详； 爱腾也是上海蓝梦在做；桑塔纳传说由蓝梦代理； 另外，上海大众好多设计的业务会交给上海TBWA。 “福特·活得精彩”是上海JWT做的；福特车系大多在JWT手里。林肯也是上海JWT在做。 别克在上海达彼思手中。 上海麦肯有一个大组专做上海通用的车系（道奇），可能是服务别克等车系，由莫康孙统领； 宝马在北京Bulldog（普道堂）手中； 奔驰由上海威汉传播在代理； 奥迪由北京灵狮继续代理。 沃尔沃（富豪）由北京灵智精实代理。 传说奇瑞QQ早期的那个魔术篇是许舜英（上海意识形态）的作品； 据称奇瑞的代理广告公司业内最多，比稿最频繁。 日系的车子大部分都是日本广告公司做的，像三菱和丰田的部分车系交给了ASATSU旭通、北京电通；丰田的部分车系如雷克萨斯和佳美在北京盛世长城手里； 另外，丰田锐志由岱思博报堂在代理；本田CRV是武汉一家名叫利器广告的公司在做；东风日产是博报堂代理；另外，日产有一部分在电通上海东派做；东风悦达起亚是上海广告公司的客户；东风雪铁龙是电通一本的客户。 三菱是上海旭通在做。北京华闻旭通在全面代理天津一汽包括威弛，夏利威姿威乐等车系，是去年年初比稿从北京电通手中赢得。上海旭通是WPP旗下的ASATSU在上海的合资公司，和北京的华闻旭通，广州的广旭平级；福州旭通则在做菱帅。 现代起亚千里马和华晨汽车是上海广告公司在代理； 本田雅阁、飞度是广东省广告公司和日本ASATSU旭通合资的广旭在代理； 北京现代的代理主要是北京广告公司和海润广告； 长春一汽大众属下的多款车则分别由DMG、北京东方仁德等多家分别代理。 （感谢青翼、fanxm5721提供的部分代理商消息） ——如朋友们掌握更多的汽车代理消息，请继续添加。