文案发烧》选摘4-- 第九章 被鸭子啄死 第一节 展示你的作品 P203

      客户要求你在一个广告里展示多个产品或其优点
      ......
      如果你的客户说他要你在广告里表达三个重点,告诉你的执行业务客户需要做3份广告.
      如果客户不听全,你就不得不说服他了,告诉他这样做会丢掉很多顾客.在广告里塞进一些无关紧要的说明或是一些次要产品,它会吸引一些边缘顾客,而代价却是冲淡了对它需要的主要顾客的吸引力.
      ......
   
      客户说:"负面标题不合适."
      你可以对他这么说,他刚才就是用了负面的说法,传达了他的正面立场,而且传达得很得体.但是也还有反驳他的其他方式,你可以试试.
      ......
      你也许可以这样向你的客户解释:戏剧的基本要素是冲突(而我们广告界要做的正是戏剧化客户商品的优点)......
      残酷的现实是人们不会为了看高速公路而减速,却只会减速去看高速公路上的车祸.或许我们羞于承认此事,麻烦和冲突总是吸引人的注意力.你永远不会在报纸上读到这样的标题:"飞机在机场安全降落."
      ......
      所以要尽力让客户从细节里解放出来.消费者不会去记细节.如果查看一下次日的测试结果,你就会发现消费者可能连广告上的一个字都想不起来了,而他们却记得大意和商品的优点.而这些正是我们要追逐的.

      客户说:"我们的对手也可以登这样的广告."
      ......
      最简单的答案是:"是我们先这么说的.放在上面的标识是你们的,不是他们的."
      ......
      不过,也不要太过分.如果你的客户确实找到了一个独一无二的销售命题,那就更好了,重新再做就是了.
      如果他们找不到实质性的不同意见,你需要让客户明白,广告的表现手法本身就是广告的内容.而广告所创造出来的个性就是专利.这叫"先占诉求". 动作快的任何一个对手都会运用这种"先占诉求"的方式.你的客户可能会认识到这只不过是哪家公司先抢到地上那个由你的创意所制造出来的诱饵而已.
      这就是说:"我们先到了."
      ......
   
     客户要求你把他们的电话号放大、加黑
      ......
      是的,电话号码应该放在广告里,大概放在标识的旁边最好.但是要告诉你的客户,可以地突出电话号码的字形大小的办法不但无用,而且还在已经拥挤的空间里,添加了元素,毁了广告应有的形象.
      如果读者看了你的广告后,想要电话号码,他们会想法得到它的.从广告上,从电话簿上,或从411查号台.总之,他们会得到电话号码的.
       ......
-- 第九章 被鸭子啄死 第三节 保卫你的作品 P218

      如果你的撰稿人，找个能干的艺术指导做搭档
      如果你的艺术指导,找一个善于合作的撰稿人与你合作,你们需要彼此的技术,你们共同协作比两个人的能力相加要大得多.找个富有活力、勇于拼搏、永不满于现状的人与你合作,你们的力量会更大.做一个像样的作品集是一个长长的爬坡过程,需要你付出全部的精力.
      能写会画的艺术指导,可以使作品放出异彩.如果你单独写作也无妨.记住,创意指导要看的是你创意的内涵和质量,手写标语和铅笔素描可以应急使用.但是使用电脑打印出来的标题,运用想象把一些图片,花上几个小时,把它们复印出来,你就会做一个相当有分量的作品集.
      现在向你提个重要的建议,如果你什么都不记得了,就把这条原则记住:时间要花在让创意精彩上,而不是让制作精美上.约翰·威特罗曾经对我说:"只有用白纸展现出来的创意,才称得上是好创意."

      研读广告年鉴的好时节
      对于每年获奖的广告要仔细研究,边读边学边记.不要只注重研读最近的获奖广告,还要去研究较陈旧的获奖广告......

      第一部作品集,把主要精力放到平面广告上

      作品集里要包括各种商品和服务业的广告
      如果你是刚开始做作品集,还想做成好广告,千万别为刚获奖的耐克之类名牌做广告.为名牌商品做广告是很诱人的,但是,你会发现你把自己放到与极好的广告相对抗的位置上了,那将是很艰苦的.

      把成套的广告系列放到作品集里,不要只放单张稿
      如果肯花时间和精力,任何人都可以写出像样的标题.但只有富有专业技术的广告人才能思考并设计出成套的广告系列......

      如果你谋求撰稿人职位,作品集中放些带说明的广告
      你不需要在每个广告里都加以说明,有几张带说明的广告就可以了.作为可能是你未来艺术指导的我,需要了解你运用文字的能力,了解你是不是写起文章来得心应手,把广告做得恰倒好处.

      不要用简历取宠
      作品辑是展示你创意能力的体现,简历只说明你是谁,用一页纸讲明你的来历.快速切入正题,这是我的名字,我是撰稿人或艺术指导,我应聘这份工作,这是我的经历,我的地址和电话.谢谢!再见!

     自建一个关系网
      ......
      当你见到关键人物时,保持常态和魅力,不要轻浮,不要看他桌子上的文件,也不用对他孩子照片发表滑稽的评论,用心听就是了.然后客气地问一下是否他知道还有别的什么地方要人去工作.如果有,请他把有关的人告诉你,问他是否可以利用这个人去联系有关单位,坚持这样做下去,慢慢地你的名片簿里就会装满了名字、电话号和联系地址.总有一天,你会接到聘用你的电话.

劳双恩VS陈耀福[下]　 陈：你怎样看本土客户及国际客户？

　　劳：我觉得有一个答案：燕瘦环肥。我觉得本土客户很牛的一个地方是通路。有时候这些产品去到的地方你根本没有办法想象,甚至是一个小弄堂或者是胡同里的一个小店都会有他们的商品在卖.无论是超市大卖场还是小店，都有在卖。本土客户还有一点的优势是定价，他们的定价永远能贴近大众消费者，又让消费者觉得物有所值。这两点国际客户真的斗不过本土客户。国际客户也有强项。一个优点是规模很大，他们的规模让他们可以在这里生存。还有一点是品牌。他们很注重对品牌的经营，使品牌更系统化，更科学化。还有一点，我觉得和本土客户合作很多时候会有惊喜，但是有时候也会有惊吓。而和国际客户合作就比较稳扎稳打。

　　劳：中国的创意人创意的禁锢相对比较多，你觉得习惯吗？你怎么去应付这些禁锢？

　　陈：我觉得只要你用正面的态度去面对不可以，很多创意就可以了。我们前一段时间做了一个客户，先开始的想的创意我们觉得很好，把它做出来之后，审查没有通过。没有问题，接着再想，后来想出来的创意和作品比前一个更好。所以我觉得刚开始的方案不可以是一件好事。

　　陈：JWT在你的带领下，这十年来在业界的影响越来越大，大家都看得到。那你是怎么样做到的？

　　劳：首先我要感谢陈先生的夸奖。答案是：首先我要感谢邓小平先生，让中国改革开放，让国民的生活水平提高很多，让我们广告人可以在这里干活。事实上邓小平身上有很多地方是值得我们学习的，其中一点就是要“两手抓”。在JWT，精神文明是创意，物质文明是生意。我们必须要有做够好的创意来争取生意，然后以足够多的生意做为基础,去拒绝非常烂的创意，所以这样就变成一个良性的循环。第二点是：我很相信团队。一个好的团队会比每个人分开做力量要强很多。我给大家看一下我们一个助理创意总监做的介绍JWT各部门的片子。（放片）所以我要说不要给自己退路，要跟国际最好的比较，这样才能进步。

　　劳：工作中，是你试着去适应本土创意人的思路，还是让你的手下来适应你的想法？

　　陈：我觉得做创意很精彩的一点是，很多不同的人大家组成一个团队，会有不同的想法，这个时候就看谁的创意好。当然在做创意发想的时候最后需要一个结论，怎么样去专业的判断呢？只有看谁的创意比较好，是比较好，因为创意是没有绝对的。

　　陈：去年在成都报纸头版指你日入三万，你怎么看待收入与广告专业？

　　劳：事实上大家都知道这是不可能的，是炒作。我去年说，我是度日如年，所以年入三万也很少啊。（现场观众掌声）我觉得钱是万能的。因为有足够的钱，可以让你去追寻你的梦想，让你去买更多的工具书。让你真地去生活。生活需要金钱，这点很明显。赚更多的钱去感受生活，这也是对创意很有帮助的。同时，我也觉得钱是万恶的。我现在看到太多太多的年轻人在广告公司做了一两年，然后自己去开广告公司，为了赚更多的钱。我觉得很多时候这样是把自己的才华浪费掉了。如果先开始花更多的时间去打好稳固的基础，这样去开广告公司也许会有更好的收益，也不会做得那么苦。

　　劳：对于马上提高手下本土创意人员的创意水准，你有没有什么灵丹妙药？

　　陈：我觉得创意没有灵丹妙药。我觉得怎么样要做得更好，变成更好的创意人员，是需要热情加上努力。而且要相信自己，要懂得证明自己。

　　陈：中国创意人与亚洲区创意人有什么差别？

　　劳：我觉得中国的创意人比较牛。不是说厉害，而是我们很幸运。我们每年保持着两位数的增长。整个行业的前景是非常好的。如果我们中国广告人在这个时候交白卷的话，是对不起这个时代的。要跟别的区的广告创意人比较的话，不仅是亚洲区的，是全世界的,我给出一点建议：我们的工作可以更严谨一些。别的区的创意人工作很严谨，心情却很放松。可是我现在看到很多国内的朋友，工作很放松，心情却很严谨。

　　劳：上海的女孩子，上海菜，上海的广告，你能不能给出一个排行榜？

　　陈：我当然会说是上海的广告。我给上海的广告打8分，为什么呢，我要给我留出一点空间。我给上海菜打7分。我来上海半年，上海的女孩子我真的搞不懂。我听说上海的女孩子是全中国最厉害的。我们把这个问题交给来中国十年的劳双恩。

劳：我觉得上海的女孩子是全宇宙最厉害的。

　　陈：在中国广告界，如果你有能力去改变一件事，你会去改变什么？

　　劳：中国广告发展到今天，有很多东西是很优秀的东西，但也有很多东西不足。我给出的答案是空白。我觉得不是改变，而是动员。好像动员在座的每一位，为中国的广告出谋划策。还有就是尊重广告这个专业，好好地去做。这样就会改变中国广告很多，会让广告业往更好的方向发展。

　　劳：你觉得怎样的创意人才能大展拳脚？

　　陈：1有耐心的人；2 有热情的人；3 专业的人；4有野心的人；5不怕失败的人；6负责任的人；7想创新的人；8懂得自嘲的人；

　　听众互动时间：

　　热情观众：你的名字是你爸爸起的吗？你当初被广告公司录用是因为你在英文简历上写了“劳双恩”这三个字吗？是这样吗？

　　劳：是我爸爸起的。我妈妈没有情妇。我爸爸说他也不知道为什么会突然有这样的创意给我起这个名字,他说有两方面的原因：一是我爸爸是建筑工人,那个时候他已经有五个孩子，我是双胞胎,他说一生生两个，这是两个恩。二是他希望我能孝顺他们两个，报答父恩和母恩。你说的这个故事是真的。他看到我的中文写得满有感情的，尽管我当时申请的撰稿人的机会只有三个,可是他最后录用了我。谢谢。

　　中国广告网：请问陈耀福先生，您觉得中国网络广告现在的特点是什么？将来的发展趋势是什么？谢谢。

　　陈：我不是网络广告的专家，所以后面的一个问题很难去回答。我觉得网络广告的创意空间比传统广告的空间更大。网络广告的一切互动要比传统媒体容易多了。网络广告的空间和机会都更大。

大师戏说创意——劳双恩VS陈耀福

『上』创意最大的克星是:以为自己什么都懂啦！


　　以下为第12届中国广告界暨广告创意高峰会邀请劳双恩先生和陈耀福先生所做的演讲记录。

　　《西安论剑说创意》--劳双恩VS陈耀福（以下简称劳、 陈 ）

　　劳；“陈耀福先生以前也是JWT（智威汤逊中乔广告有限公司英文简称）大家庭的一员，很可惜他后来弃明投暗（笑），去了达彼思作亚洲区的执行创意总监。下面我们欢迎陈耀福先生。

　　陈：大家早晨好。早晨好！（音量加大）其实我们也非常期待这次的演讲，我也从来没有为一次演讲准备的这么充足。我们希望这次的演讲会有些不一样，我们没有准备稿，我们在互相发问。我来中国半年，他来中国十年，那我问他这十年来的十个问题，他问我这半年来的十个问题。

　　劳：那我们开始吧。好吧，来吧。（笑）

　　陈：这十年来中国广告的创意如何？十年后中国广告的创意又会是怎样？

　　劳：因为通常要总结一个行业的发展事实上是很困难的，所以我用同一个客户十年前的创意和十年后的创意做一个比较。这个客户在创意上是很执著的，他们的创意是能代表广告创意潮流的前沿。所以我用这个来做比较。我认为广告能反映社会的进程。我十年前来中国的时候，中国的社会也好，国家也好，是在尝试地说：“我相信我自己很牛，我可以做得到。大概。”现在，就可以去掉“我相信”这三个字。十年后，不用说“我很牛”，别人就会看到你很牛了。十年前我们是举轻若重。十年后我们是举重若轻，现在我们做很大的任务，可以很轻松，可以自己开自己玩笑。下面我们来看几只耐克的广告。（放广告片）

　　劳：这半年来在中国过的好吗？在创作上有什么水土不服？

　　陈：我是在4月1号，愚人节上的班。我发现在上海购物真得不错。我在上海生活的很开心。夏天的时候有一次去吃饭，吃了很多生鱼片，不知道是不是因为水突不服的关系，回来之后发高烧。去看医生，医生说打点滴会比较快好，所以给我打点滴。可是我从来没有打点滴，后来针跑掉，又要重新再扎针，很痛得哦。我用这件事找到一个连接点,在创作上因为要快而不容易精准。还有如果在创作上有水土不服的话,我相信水土不服是暂时性的。

　　陈：说说这十年来你喜欢的得意之作？

　　劳：大概五年以前别人问我的时候，我都会说我的得意之作是我的女儿。可是我现在又有了儿子，所以我不能再说是我女儿。每一个作品出来，我都要敲上我的名字，都是我批准的。有很多时候很多条件让你做得不够好，但是我是创意总监，所以我必须得负责。我挑作品来说，挑一个有纪念意义的。这个客户我们通过比稿拿到，做了大量的市场调查，可是后来因为产品配方的原因，这个广告没有播出来,只有JWT的人看到了.今天大家很荣幸，我也很荣幸能跟大家一起分享我在上海的第一个广告。（放广告片）

　　劳：很多刚到中国来的客户特别是国际客户以为中国是一个市场，事实上中国是一个有很多区的市场。有农村的，城市的，内陆的，沿海的，贫穷的，富裕的,众口难调.那你认为一个创意方案如何适合众多口味？

　　陈：我的看法是我们可以轻松一点。我们来看看超级女生。超女的成功证明一个创意方案能适合多种口味。重要的是以人性出发,从不同口味里找出共同点。我认为一个城市可以有一个超女创意，一个创意和另一个创意是不能够重复的。再举个例子，民以食为天，很多中国人喜欢吃辣，但辣不是能够被所有人接受的。但调味之后，一切归于平淡。再有一点，当意见很多的时候，就会有人挑剔，但谁能去判断对还是错，谁能去判断这个创意可不可以执行？市场调查可以解决一部分问题，可是也只能作为一个参考。所以关键是要从人性出发。我觉得这是一个可以思考的地方。但是它会加剧我们做创意的挑战，局限会越来越小，可是挑战会越来越大。

　　陈：你觉得创意的克星是什么？

　　劳：很多人第一时间就会想到是客户，会不会？我们不是这个类型的。有一个不是正式的统计，事实上有很多广告作品，创意很好，在国际上也拿了很多奖，挺多时候也是因为广告客户的意见。不是说把他们的意见加入到创意中去，而是说他们他们对创意的疑问和疑惑可能会让一个创意更精准，更精彩。这是从客户的角度来看的。下面我们从创意的角度来看。创意的克星，最大的是:以为自己什么都懂啦！不去发展新的方法，新的创意，是不行的。觉得客户的意见都是垃圾，却不去问客户为什么会有这样的疑惑。

　　劳：有效广告和创意广告为什么就像水和油，永远不能调和？

　　陈：我认为有效广告是通过有效的讯息提高顾客的购买力和参与度。创意广告是使广告的讯息更有创意，达到吸引的目的。我认为它们是不会互相冲突的。我认为一个优秀的广告创意是能够卖出去的创意，你的创意再好卖不出去也不行。举个例子来说，你必须把一个食品广告传递给那些关心美食的人。

　　陈：一个好的创意人必须具备什么条件？对CD,AD,文案有什么要求？

　　劳：我认为他们虽然处在创意部门的不同地位，可是他们都是一个创意点子的启发者和守护者，他们都跟创意是很有关系的。他们都要多方面的去收集资料。我认为一个好的广告创意人要肯尝试。尽管有时候可能已经知道结果或是终点，可是你应该多尝试看能不能走的再远一些。虽然有时会犯错，可是这些错误是不可避免的，广告公司也应该允许这种错误发生。当你发现这个点子可以用的时候你会非常的激动。说的再细一些：好的创意人要多了解市场，多了解消费者，收集资料，然后要化繁为简，深入浅出。

劳：这个市场缺乏怎样的创意？

　　陈：在回答这个问题之前，我先带大家看几只片子。（放广告片）刚刚我们看到的广告有幽默的，理性的，聪明的，大气的，科技的，每一支片子都很适合。我觉得下面这个片子可以解决一些创意发想的问题。（放广告片）所以什么是真正的创意？我的回答是：我还真的不知道。我觉得创意最美妙的地方就是你不知道，你应该多尝试，多去体会。创意人不知道下一个创意是什么，所以你经常看到创意人都迷迷糊糊的，因为他们都不知道。(笑)

　　陈：你觉得什么是好客户？什么是烂客户？

　　劳：我认为这是一个值得思考的问题。点很多，但是我就说最重要的一点，就是尊重。其实很多时候广告主找广告公司是希望他们给出客观的意见。当广告公司把作品做出来，广告主有时不同意，大家在拔河，这个时候就更需要尊重。还有我觉得最重要一点是，你是不是尊重自己的作品，很多时候你拿着自己的作品据理力争的时候，会打破僵局。

　　劳：能找出中国广告创意的弊病吗？中国什么时候会成为创意奖大户呢？

　　陈：我不认为中国的广告有什么弊病。如果要找问题，我觉得我现在看到的一些广告有形式化的问题,广告有似曾相识的感觉。我认为中国现在处于生意竞争和创意竞争的阶段。现在生意竞争很激烈，那么创意竞争就会比较微弱。当有一天中国的生意竞争明朗化的时候，创意竞争会发展得很好，那个时候中国一定会成为国际上广告奖的大户。

大众新宝来新车上市，正在发起一场公关活动的比稿。
据悉参与公司有阳光加信奥美及刚收购CDSHOP的汉扬传播等。
本次公关比稿包括两大活动，一是针对山东地区的泰山自驾游，一是针对上海地区的财经论坛。

首届ONE SHOW娱乐奖，OM与W+K双雄之争
今年才设置的ONE SHOW ENTERTAINMENT娱乐广告大奖，已经结束了本年度的广告评选。
首度参赛，中国地区就已经有所收获，W＋K再次展现强悍实力，斩获2枚银铅笔。
ONE SHOW娱乐大奖于10月7日在美国加州贝弗利山帕雷媒体中心举行了盛大颁奖。
在1. TeLeVISIOn；2. FILM；3. GAMInG；4. OnLIne；5. MUSIC；6. eVenTS AnD InSTALLATIOnS六大类奖项中，上海W+K为中国耐克做的两件作品获得2支银铅笔，上海OM为阿迪做的网站拿到一个优秀奖。
作为2大创意机构代理的两大体育巨头，在奖项方面阿迪拿到了包括金狮在内的一系列奖，但上海W+K领衔的耐克无疑取得了更为辉煌的传播战绩，尤其是在奥运战役中几乎全面打垮了阿迪。

传闻FCB北京生意惨淡欲搬新家
生意状况一落千丈的北京FCB，之前传闻将关门，最新坊间消息显示FCB预备搬迁新家。
公司由目前800多平将收缩为100多平，人员规模也相应缩减为10来人。
这是继北京LB关门后，又一4A以实际行动公开向外显示遭遇生存危机的信号。
在经济衰退的大形势下，大公司承担的压力更大，因而也死得更快。
不知道北京4A界厄运会轮到哪一家。

PUMA将部分业务交给Can Create
PUMA已经将部分业务交给麦肯McC旗下机构Can Create打理。
据悉，由于PUMA在中国市场的表现远远落后于NIKE和ADIDAS，
PUMA极有可能将在中国大陆地区的互动行销业务交给麦肯掌管，包括线上广告的制作部分。

“激情24”评委名单：
劳双恩（JWT东北亚创意总监）
陈耀福（前BATES 141中国区执行创意总监）
吴凡（广州盛世长城执行创意总监）
谢福东（北京奥美互动执行创意总监）
三浦一则（东京电通国际创意部创意总监）
王雨农（tcgg天龙行品牌策划行销机构、吉林省广告协会的副会长）
首届ONE SHOW娱乐奖，OM与W+K双雄之争
今年才设置的ONE SHOW ENTERTAINMENT娱乐广告大奖，已经结束了本年度的广告评选。
首度参赛，中国地区就已经有所收获，W＋K再次展现强悍实力，斩获2枚银铅笔。
ONE SHOW娱乐大奖于10月7日在美国加州贝弗利山帕雷媒体中心举行了盛大颁奖。
在1. TeLeVISIOn；2. FILM；3. GAMInG；4. OnLIne；5. MUSIC；6. eVenTS AnD InSTALLATIOnS六大类奖项中，上海W+K为中国耐克做的两件作品获得2支银铅笔，上海OM为阿迪做的网站拿到一个优秀奖。
作为2大创意机构代理的两大体育巨头，在奖项方面阿迪拿到了包括金狮在内的一系列奖，但上海W+K领衔的耐克无疑取得了更为辉煌的传播战绩，尤其是在奥运战役中几乎全面打垮了阿迪。

4A公司笔试大曝光专题
上海奥美创意部笔试试题

      1. 写一个短自传介绍自己,请分别用:
　　(1)诗人
　　(2)散文
　　(3)记者的角度
　　
　　2. 同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述:
　　自由战士(褒)
　　游击队员(中性)
　　恐怖分子(贬)
　　
　　请试举出三个例子
　　
　　3. 以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题:
　　问题: 两个人共同步入房间。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?
　　
　　回答: 这两人为伊朗窃贼和他的看守,共同走入法庭。他们各自的左右腿上分别上锁链。为什么呢
?因为罪犯已经犯了两次罪, 伊斯兰法庭由此判罚砍断其两只手。故此无法给他上锁链。
　　
　　请以“边缘型思考”法创作出你自己的问题及解答。(必须有独创性)
　　
　　4. 选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:
　　
　　a)你认为其针对对象是谁?
　　b)你认为其目的是什么?
　　c)你认为其消费者承诺是什么?
　　
　　这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)
　　
　　5. 请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字
来解释你的创作。
　　
　　6. 请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销<<花花公子>>杂志给女性读者。(书面可以用
文字描述)
　　
　　7. 你的客户最终培育出一种四腿鸡。请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。
长度为30秒。(粗略说来,60--70个单词的独白,读起来一般需要30 秒),或者写出一悦耳的对话,或者以你
相信比较适合的形式来拟写。

以下是一个热心的朋友的答案，贴出来给大家点启发，欢迎大家发动脑筋想出更好的大案。
1. 写一个短自传介绍自己,请分别用:
(1)诗人：天下文章属俺乡，俺乡文章属俺庄，俺庄文章属俺弟，俺给俺弟改文章。
(2)散文：要说天下的文章那里最好，当然是俺胡家乡了。胡家乡的文章哪里最好？当然是俺胡家庄
了。胡家庄的文章谁写得最好？当然是俺弟弟，俺的文章写得怎么样？一般般啦，好长时间都不写
了，正是偶尔动笔给俺弟地改改文章而已。
(3)记者的角度：记者今天到全国写文章最好的胡家乡胡家庄采访写文章的第一高手胡老二时，有幸
采访到胡老二的哥哥，大家都知道，胡老二的文章游龙戏凤妙笔生花，没想到胡老二的文章许多都
是他哥哥给他改出来的。
　　　　
2. 同一个人因为不同观点,可以被人作不同的描述:
自由战士(褒) ：国际反对霸权主义战士本拉登。
游击队员(中性) ：专门和美国老过不去的本拉登。
恐怖分子(贬) ：国际头号恐怖主义分子本拉登。
　　　　
请试举出三个例子
　　　　
3. 以下是我们用“边缘型思考”编撰出的一个问题:
问题: 两个人共同步入小树林。其中一人左右走,另一人右左走,这是怎么回事?
答：一个男的搂着一个女的，男左女右。
　　
　　
4. 选出一份杂志或报刊上的广告,请用100字以下陈述:
　　　　
a)你认为其针对对象是谁? ：所有单身男士。
b)你认为其目的是什么? ：卖给他们产品。
c)你认为其消费者承诺是什么? ：承担150公斤的压力不会爆破。
产品：方真人泡泡龙。
　　
这是一个优秀的广告吗?假如是的话,为什么?假如不是的话,为什么?(不超过100字)
答：不是好广告。因为让人恶心。　　
5. 请针对同一产品同一对象,以同一目的,同样承诺,以另外形式,创造一个广告,再用不超过200字来解
释你的创作。
答：找老婆太麻烦，泡小姐容易得病，找情人太费劲，还是泡泡龙好，购买泡泡龙一致，送强力气
筒一只。
6. 请拟写一30秒的电视广告及一份平面广告,推销<<花花公子>>杂志给女性读者。(书面可以用文字
描述)
答：中华人民共和国广告法不允许刊播这样的广告，所以命题不成了。
7. 你的客户最终培育出一种四腿鸡。请为创作一电台广告宣告这种四腿鸡已进入街坊超市。
长度为
30秒。(粗略说来,60--70个单词的独白,读起来一般需要30 秒),或者写出一悦耳的对话,或者以你相信
比较适合的形式来拟写。
答：今天不是四月一号

中国4A金印奖火热进行中
中国4A金印奖，先天有政府后台（由中国商务部主管），由中国广告协会发起的一项重要赛事。
本赛事汇聚了一流的评审团队，目前中国4A成员有三十多家，包括奥美等国际4A。
金奖奖的宗旨即保护4A的创意名声，为褒扬好创意儿战！
目前已经昭告天下，欢迎有志之士赶紧报名。以下是与新浪合作推出的官网。
http://4a.vic.sina.com.cn/

第3届中国元素获奖名单已经放榜
第三届“中国元素“国际创意大赛于2008年4月初开始作品征集工作，截止到2008年8月26日，共收到来自海内外的作品10900件。
今年共邀请到13位评审人员，评审工作于8月29日正式开始，8月31日结束，共评选出入围作品100件。
入围比率控制在百分之一左右，应该能体现出一定的水准。
评审组委会7人，分别为时学志、李殿明、何其源、高峻、张小平、潘阳、樊剑修
评审主席团5人，以此是张小平主席；谷文通、谢晓萌、陈小林副主席；吕辰、李克监事。
评审团13人，主力阵容为国内设计界权威人士，也有广告专家、本土及4A创意人士组成。
最后名单上，有1个全场大奖，金奖和银奖控制在个位数，铜奖13个，总计入围100。
目前暂未看到获奖作品。

莫比奖最新作品中国巡展
莫比广告奖,创立于1971年，被称为全球五大广告赛事之一，总部设在美国洛杉矶。（但也被称最没有水准的国际广告奖项，在国内口碑很差）
奖杯的设计灵感源自莫比环，象征无止境的创意与智慧。
莫比广告奖的覆盖范围广泛，包括最知名的4A公司以及地域性小型机构。
每年会受到来自数十个国家的近万件作品参赛。
莫比奖评审阵容以美国广告界主流人士组成，并邀请各地区的优秀广告人参与，增强其全球性。
莫比奖的奖项设置十分独特，分金奖和第二名（杰出创意证书）两种。        
迄今为止，莫比广告奖已成为中国获奖最多的国际广告大赛。第一个获得莫比金奖的大陆公司为广州九易，其后陆续有不少公司获得此项荣誉。
包括盛世长城、麦肯光明、九易、达彼思、阿佩克思、三星广告、广东省广、广东黑马、灵智大洋、广州谭晓刚工作室、深圳高小龙影视、洪福国际广告顾问、嘉宝传播、锐符整合传播、上海荣翔包装制品、深圳共同包装设计、深圳市陈小明企业形象设计、博达大桥（上海）、广州鼎健企业策划、Can Create、商媒中国广告公司等均获得过莫比金奖或第二名，成都水井坊销售公司还获得包装设计全场大奖。
此次中国行将在安徽大学拉开巡展序幕，莫比奖主席将亲临现场。

回归奥美红色大本营的赵斐，担任ACD的职位。当初离开奥美时，赵斐的职位为SCW。