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广告热血青年之广告人成长指南

我想问问啊```我不是学广告的   但是我很喜欢  自己也在学习```
不知道以后 会不会   很难啊``~~``???

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基本上
不反对
也不提倡
招聘需要你的优点
缺点并不是重点
对于好的有眼光的总监来说
怎么都无所谓
对于那种水平般般分辨不出好坏的总监而言
可能对你没好处
可悲的是
在广告界
后者占大多数
所以
自己见机行事吧
还有
坦荡和应聘技巧是两码事
你不会笨到第一次和女朋友约会就告诉她你睡觉打呼噜吧

…………………………………………此话当真。但有时适当(当然是在你掌控之下)的让人知道你的“缺点”,也不是坏事

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听听叶老师的东东,尤其建议一些新人看一看

CNAD网友的各种问题
1
dong_1_1_9说
说的白一点吧,叶老师是“过来人”,而我刚刚入行不久,也是科班出身,目前从事文案策划工作,同样面临着尴尬的局面,时常感觉到 广告把我逼上了绝路,却不能绝出逢生想和你探讨一下新人成长的过程和努力的方向。
叶茂中:刚入行的小朋友,最重要是能骑上一匹快马。“天才都象韭菜一样一片片长在一起”,环境对新人最为重要,建议您瞪大眼睛,在加入一个天才群体之前,不要急着朝九晚五,否则会被磨损,第一口奶一定要吃好。
2
刀子说
叶前辈:
晚辈从事设计几年了,很热爱广告行业和自己所从事的工作。从进入广告行业的第一天就希望能有机会进入有真正专业实力的广告公司, 能让自己的设计生涯过的有意义。但是,事与愿违,感觉对于我来说似乎好难。不知道您对我目前的感触有何见解呢?
叶茂中:真正有专业实力的公司不太多,进入自然不易,所以你要多动脑筋。曾经有一个山西的平面设计求聘叶茂中公司,他并未寄来作品,而是寄了一张裸照,公司的女性都坚决要求我聘用此人,理由是他不仅有创意而且太有牺牲精神了。
3
小忧说
很感谢这次能有这样的机会和自己的偶像交流。我是一名在校的广告专业学生,现在大三。接触广告专业这么长时间了,马上就要面对找 工作的问题,现在自己感觉很茫然,到底自己以后能做什么样的工作还是很模糊,学校的广告专业课程开的很多,影视、平面、文案、平 面设计等等,可就是什么都学而什么都没学好,了解的都是很基础的,没有一项自己觉得可以算得上是强项。希望这次能得到叶老师的帮助。
叶茂中:广告是一门杂学,广告人是复合型的人才,建议你把学校开的课程都去听听,先别忙着给自己定位。广告人不怕浅就怕深,不怕宽就怕窄。
4
梦恋琴岛说
叶老师,我是学广告策划与经营管理的,今年大一,学了快一年了,但却还不知道广告工作的具体划分,很模糊.听说广告就业很难,我 们进大学不是术科招的,但是现在要学素描和色彩,由于没有基础,学得很辛苦成绩也不见得有提高,相对与设计班来说我们缺乏设计的 能力,相对中文班的人来说,我们又缺乏文案写作的思维能力.因此我很苦恼,这样在夹缝中生存,,不知道以后能否被社会接受.还有 ,我想问一下,现在广告公司对硕士生的需求怎样?谢谢,希望能得到您的回答.
叶茂中:毛泽东应付绘画类考试,在白纸上画了一个圆,下面画了一条线,说这是日出东方。你学广告策划与经营管理,学不学素描和色彩我觉得不重要,但懂一些却是必要的。一定可以帮助你多一些感性的想象力。另外,做策划知道视觉是如何完成的,就会有的放矢。
5
东方之子说
叶老师,我是工作平面设计,最近迷上了营销策划,问我要以学吗,用什么方法学,到什么地方工作,请您告诉我好吗?
叶茂中:我在93年之前在广告公司做平面,后来自学营销,我的经验是向书本学,向客户学,不懂就问。
6
Grace说
叶老师好,大家好,我是Grace,有个问题想请教一下各位的!!
想问一下,我们是皮具公司,现想做画册(包括模特拍摄)
要求出来的效果达到顶级的,类似LV皮具,Dior,阿玛尼等国际大牌的风格的。
但是找了好多广告公司和摄影公司但是感觉他们做的都不太理想,所以想请问一下,
做皮具画册有哪几家做得好的广告公司?
叶茂中:建议你找国际4A公司,他们最擅长做表面文章,可漂亮了。
7
李航宇说
CW不是WC。有些事人们不理解是他们的事,做事不求所有人理解。就象总有些叫喊为什么人们吃饭都成问题了还要去研究原子弹……让被提问的人很无奈,连一笑而过都装不了。
想问您一句:“以后的广告人能不能得到一个平静、自由、舒适的夜晚呢?因为累,只是想好好休息而已。”
叶茂中:广告人是宇航员,一天不落地,就一天悬着。追求完美却永没有实现的一天,不追求完美就能有平静、自由、舒适的夜晚。

关于行业及叶茂中公司的探讨
1
南京苏垦广告创意设计师说
观点:当今社会中,若策划商业作品,产生不了商业价值,那么,绝对淘汰!
问:叶先生的观点!有何看法!
叶茂中:您太英明了,坚决拥护。
2
天河城南网友说
为什么叶茂中策划唯独没有广州分公司?有没有这方面的规划阿?
发发说
什么时候来广州开公司啊
叶茂中:以前广州有个办事处,没做好就关了,估计三年内不会去广州设点。
3
老房东说
请问叶老师
每一个品牌都有自己的品牌远景,我想问一下叶茂中策划的远景是什么?
叶茂中:我从来不想三年以后的事,太累。
4
青儿说
我一直欣赏实效广告,虽然这些广告往往骂声一片,包括您的、灵诺的。我想知道您和客户交流时有些什么招,听说您不比稿也能拿大单 ,比国际公司还牛。和别的公司相比,你靠什么争取客户呢?
叶茂中:叶茂中从不比稿,而且年费要在做之前一次性付清。我们靠服务好目前的客户,帮他们创造出销售奇迹,来吸引新的客户。
5
月月木木三说
我只有一个问题:叶老,你会鼓励你的儿女来做广告或者设计这一行业吗?
叶茂中:我已经建议我的外甥女报考广告专业了。
6
乱是英雄说
没有创意就去死。。。这是叶前辈说的啊?
有的创意好,可是做出来企业就死了。。。那怎么办呢?
叶茂中:你真逗,创意好,企业怎会死,一定是创意不好,企业才死的吧。
7
堕落成蓝说
请问 叶老师 大连珍奥好象以前也是您做的 可是在一段时间里 出现了非常大的低潮 请问是为什么?
叶茂中:大连珍奥叶茂中断断续续服务了七年,前年他们十个亿销售时我写过一篇《水性营销》,您可以让叶茂中查阅这篇文章。
8
吴悠说
叶老师,你鼓励广告借鉴吗?请问借鉴和抄袭的不同在哪里?
贵公司的作品《乌江榨菜》感觉是日本《麒麟啤酒》(龙柱篇)的翻版,广告语也是十几年前“娃哈哈口服液”的,这样做会不会对企业有影响?
问题尖锐,恕我冒昧!七年前是看着您的书开始广告生涯的,借此机会感谢!
叶茂中:借鉴和抄袭对广告都不是问题,企业销量上不去才是问题。乌江榨菜找我们之前年销2个多亿,找我们之后卖到了5个亿,今年有望突破7个亿,其中这支广告片作了重大贡献。
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呵呵

我就是想做点事!

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基本上
不反对
也不提倡
招聘需要你的优点
缺点并不是重点
对于好的有眼光的总监来说
怎么都无所谓
对于那种水平般般分辨不出好坏的总监而言
可能对你没好处
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后者占大多数
所以
自己见机行事吧
还有
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[ 本帖最后由 不醉不归 于 2006-4-17 06:13 PM 编辑 ]
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回楼主

那在面试的过程中坦言自己的缺点你认为合适吗?
在生活中我就这么做了。因为我觉得做人就该坦荡一些。
我就是想做点事!

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接着谈
很多新人老觉得需要运气
但在我的观察中
那些能找到自己的理想的工作的新人
一般也是大学里比较用心学广告的
在专业能力上确实比同龄人更强的
简历花了很多心思去做的
不厌其烦的到处投简历的
当然还有走走小后门的
……
真的凭运气的人
好像越来越少了
自己问问自己
是运气差
还是在哪个环节做得不够:)
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TO:白开水同学
不好意思,换新论坛,漏了你的问题
在我认识的新人和朋友中
刚进广告界后
的确有一小部分因为运气而去了大公司
但五年之后
在大公司表现优异的
不是那些运气好的人
而是那些能力和品德兼备的人
而这些人
大部分是运气不好从小公司慢慢起步的
所以说
运气
仅仅是运气而已
不等于人生
更不等于你的未来:)
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郁闷——原来的用户名用不了了!

001不行了,只好由007顶上了!

CNAD访客 ,谢谢!

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梦想的第一步——给一位网友的回信

一位网友没有通过面试,与他梦想中的4A公司擦肩而过
这是当时给这位网友的回信
希望对大家有所启示
***********
如果梦想很容易实现
我想,也不能称之为梦想了:)
所以
也许我们要为它付出一些东西
努力、汗水、寂寞、以及一些必要的等待等等
很多时候
我们距离目标
也许只是一步之遥而已
所以
经常地审视自己
是很有必要的
然后就是努力再努力
抓住每一次机会
当然
还要有一点点的小运气:)
其实我们彼此都差不多
不醉不归在自己的梦想面前
也只是刚起步呢:)
不过
有时候不妨换个角度思考问题
如果假设你是做策划的话
你的梦想是“进入4A”
换成“成为4A最优秀的策划新人”的梦想
可能更明确和清楚一些
如果你的梦想是进入4A
你的行动可能只是做好自己现在的本职工作
关注4A的招聘信息等等
命运并不掌握在你的手里
换个思路
如果你的梦想是“成为4A最优秀的策划新人”
相信你会发现一片新的天地
你可以去了解4A对策划新人的要求是什么
然后对照自己
你的能力还有那些没有达到
你应该在哪些方面下功夫
比如沟通能力、提案能力、撰写策划案的能力、策略发想能力,等等
然后往这个方向去努力
当你的能力真正达到这个水平的话
我想
进入4A并不是一件很难的事了
好的策划人才
目前还是比较珍稀的
尤其是价格便宜量又足的策划新人:)
最后
祝你早日实现自己的梦想
还有一句话送给你
有时候,挫折也是一种财富:)
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请指教

请指教!!!!

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和赖哥哥快乐聊广告

 

经历了时间更改的一点小小波折后,中国广告网4A最前线频道发起的“阳光c射·名家沙龙”终于在广州轻工业学院顺利开场了。我们的首期嘉宾是盛世长城的创意群总监赖致宇,主持人是4A最前线的特约主编不醉不归大虾。下面就和大家一起分享精彩的活动过程吧。

 

因为是首次进行,又更改了时间,所以不好估计人数,大家的热情大大超出了我们的预料。场地太小,大家坐的很挤,门口都塞满了,后 面还有同学整整站了两个多钟头,辛苦了。下次我们尽量争取更好的环境。

 

 

 

在场的很多朋友,应该都是第一次见到赖总监,不过,还是叫赖哥哥比较恰当,年近四十的中年男人,居然让人看不出年龄,活脱脱一妙 龄帅哥,嘿嘿,看来广告还挺养人。相形之下,不醉哥哥就……稍微熟透了点。

 

 

现场的朋友从创意到客户、从工作到生活不同角度向赖哥哥请教、咨询、甚至发难,赖哥哥见招拆招、妙语连珠,那真是谈笑间问题轻松 解决。

赖哥哥语录:

“广告人不在乎出身。”(八卦一下,此帅哥亦非广告专业,当年因一浪漫理由结缘广告。)

“好广告前五秒就要吸引消费者。”

“好的短信广告,我觉得要能吓到人。”

“坏品牌一定卖不了好产品,好品牌却可以卖烂产品。”(还举了他自己钟爱的品牌××××为例。)

 

 

 

整个活动气氛一直是轻松愉快的,刚开始大家还有一点拘谨,而进行到后面举手提问的人就十分踊跃了。瞧这位老兄,提了两次问,不容 易啊,赖哥哥一直对他说:“不好意思,再等一下,让没问过的先问。”

 

 

再群众热情持续高涨的时候,不醉哥哥不得不“强制性”地请大家爱惜老鸟,宣告本次活动结束。大家一起祝赖哥哥“越活越年轻”。

 

 

活动的余波也是惊人的,请看广告版的“超级男生”。

 

 

 

 

 

打造最权威的广告专业交流平台

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白开水同学

我觉得人一生都靠运气

区别在有能力的抓住运气

没能力的错过机会。

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没有求职指南热烈,宣传不够吧

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第一份工作好象很难找?

请问刚毕业的广告大学生找工作运气成分占多大?

我就是想做点事!

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[QUOTE=不醉不归]

需要我们的想象力、创新与责任感:)

 

[/QUOTE]

多谢不醉兄的悉心解答……且行且进、快乐至上~刚入行的时候,面对客户需求与创意理想的冲突,CD也是这么告诉偶的。做可以让自 己开心的,这是第一位。从你的回答中,偶读出的意思是:天堂真的存在与否并不重要,重要的是自己是否相信它的存在,是否努力去追 寻。“其实神原来也是人,神做了人做不到的事,所以成了神。”,其实天堂原来也是人间,人间让你有了天堂般的快乐,哪怕是一瞬间 ,它也成了天堂。偶可以这样理解吗?

 

简单的生活是我唯一心愿!
http://www.cjdby.net/UploadFile/2005-6/20056107302520466.jpg

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看了你不醉不归回复的一些帖子,感觉真的是蛮不错的,看来我们这些生活在摇篮中的幼雏要想展翅高飞一定要坚持不懈的努力下去,还 望前辈们多多教导!

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回第二个问题

至于是否存在

就要看你的标准是什么了

宋秩铭过得很快乐,叶茂中也过得很快乐

呵呵,因人而异了

至于作策划

虽然我很喜欢作文案

但做策划更能发挥我的优势

其实

广告是一个整体

有时很难单独分开去看的

只是称呼的不同而已

核心的东西都是一样的

需要我们的想象力、创新与责任感:)

 

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回柯南

关于创意天堂

贝利说过

最好的进球,永远是下一个

我想也是这样

其实

公司无所谓好与不好

只有适合不适合

尤其是不同人的不同阶段

绝对完美的公司是没有的

要去开会了,待续…………

至于是否存在

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娃哈哈+乐百氏,真的是第一个!嘿嘿,长期偷窥不醉兄的blog,终于有了铁证!上面真的不是灌纯净水,六个字加六个标点符号, 完全是此帖带给俺无限的期许与喜悦,让俺头脑发热双手发抖,嗖一下就回过去了……

这里问个小问题:在blog里,看了你几年前写的诗,感触颇多。几年前的困惑,如今依然甚至更进一步地困惑着偶。创意的天堂在哪 里?LB算不算?想问问不醉兄:时至今日,这个天堂你找到了吗?你相信它存在吗?你现在更偏重策略,是否跟这个寻找过程有关?( 纯属个人臆测,绝无任何其它意思,不醉兄勿怪小弟无礼)谢谢!

简单的生活是我唯一心愿!
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第一个?不会吧?????
简单的生活是我唯一心愿!
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广告人成功的三个定律

如何在广告界功成名就?
这是困扰很多广告人的一个问题
我也一直在不断的观察和思考那些成功的广告人
希望发现一些基本的规律
成功的道路有千百条
不过
他们确有几个基本的因素是相同的
在这里跟大家分享一下
暂且,称之为广告人的三度了
就是指深度、广度、和人品
就象一个立方体的长、宽、高一样
在三个这方面做得越好
才能有更大的体积——就是指你的成就了:)

 


一、专业的深度
广告人分为文案、设计、策划、客户等多个职位
深度自然是指你在自己专业上的造诣了
在专业上能够不断的深入和提升
不断加强自己的核心优势
才能成为同类中的佼佼者
这也是客户或者广告公司需要你的根本原因所在
李奥贝纳的创意
奥格威的文案
宋秩铭的经营管理
叶茂中的策划
但凡闻名业界
必定都在各自专业上具备了一定的深度……
 
 
二、专业的广度
广告毕竟是一门综合的学科
整个广告运动包括市调、策划、创意、媒介、公关、促销等各个环节
环环相扣,缺一不可
作为团队中的一员
熟悉整个作业的流程和其他环节的专业知识
才可能让大家更愉快有效的合作
只有广泛的吸取广告行业的各种知识
才能在团队中发挥更加重要的作用
比如创意人员丝毫不懂策略
自然在合作途中无法很好的理解策略,偏离方向就成了家常便饭
当然,和在专业上的深度不同
你并不需要在广度上有太深的研究
具备在其他职位的中等水平就可以了
远的如奥格威调研、策划、文案样样精通
近的象赖致宇出身文案,却画得一手好漫画
还有屡获大奖的郑大明,在做创意总监之前还做过策略总监
举不胜数……
 
三、人品
奥格威说过:奥美需要有大脑的正人君子。
的确
广告人的人品也是决定性的因素
喜欢勾心斗角、内心卑鄙的家伙
固然可以坐上总监的宝座
但却无法走得更远……
好的个人品德
正直、无私、平易近人、谦逊、乐于助人等等
都是公司选拔人才的首要条件
也是同事们乐于跟你合作的原因
古往今来
伟大的广告人,必定具有伟大的人格
奥格威、李奥贝纳……
国内如宋秩铭、王永辉、高峻、黑马等等
在行业也都是口碑奇佳
 
说和做永远是两码事,所以,在羡慕的同时,不妨自我审视,自身的优势及缺点,然后,
JUST DO IT!!!

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