发表人: 寂寞的声音 email: 寂寞的声音@cnad.com 主页: http://
类型: 大家小心！
标题: 从门缝里看
广告(3)-----一个
广告圈外人对
广告的思考
内容: ......
广告看上去跟谁也不着边，广告又跟谁似乎都有一腿。反正中国以前也没有广告，都是在现学现卖。作为把自己定位为边缘性学科的广告，广告专业人士不去钻研专业，不去思考如何袈构自身学术体系，只需把自己用的着的东西信手拈来，再盖上“广告”的大印即可。广告到头来沦落为“科学和艺术的杂种”、“文学的情妇”、“商业的二奶”、“经济学的丑角”并且还沾沾自喜。作为一门专业的广告始终没有建立自己专业体系，这种状况导致了广告研究的混乱和发展的困惑！看来广告真有些无可救药了。
我想大多数（尤其是做创意）的广告人都曾经很痛苦的思考过这样的问题：广告的真谛到底是什么？广告成功的不二法门究竟在哪里？在我们发现自己的文学或艺术“天份”还可以在广告的天空自由翱翔，并为之心潮澎湃的时候；在我们读了比我们奶奶或曾祖父还大的“洋鬼子”写的几本广告经典，自以为得了广告真传的时候；在我们“天才的创意”被上司或客户枪毙，起了“要么自杀，要么杀人”的念头的时候；在我们对纯粹广告的创作上已捉襟见肘、灰心丧气，转而去创造“一个神奇的、经典的广告公司”的时候（看看«奥美的观点»，充斥满篇的自我吹捧和假惺惺的矫情让我倒胃）。哪一次不是思考加剧着思考的痛苦、真知换来更多的无知、明晰却使我们的大脑又重新陷入混乱之中呢？
......未完待续
