朋友，您好,看看我的退稿饮料创意:
如今运动成了人们苟活的麻醉剂，运动型饮料也开始风靡。
有人也赶潮流，生产出这种没有新意产品，告诉我产品名必须要强调“维”字，因为它的全名是很复杂的外国名：维生素多功能运动饮料 。这种东西，我晓得人们当兴奋剂用呢。
我就在哈尔滨已经生产“维存”牌同类饮料时，逼出来一个“维有”。就因为它和“唯有”谐音.
于是有了很多个广告方案，为了迎合肤浅而懵懂的青年男女，结合他们心理以及低级幽默，我先写下几个：
A， 二人比赛自行车，都进入修车道，前面的车手不要修车，却示意女友要一个吻！吻罢，精神振奋，策车飞走。第二个人却没有女友，看着 自己的同伴，他是一个肥大的家伙，同伴于是在片刻后扔给他一瓶“维有”饮料。饮罢，剩余约莫一滴，浇在车轮上，自行车异常的抖动 几下，示意车手上驾。
自然，后来饮“维有”的家伙胜利了。 “维有运动的支撑”（这算是玩弄幽默了）
B， 运动男女双双邂逅在林间跑道，其间有摩擦，友谊，暗示。
“唯有运动时喝维有”。（很绕口吗？）
C， 闷人物独自在家里面，无所事事，很不耐烦，显示出他单调乏味的生活。敲门进来一个送“维有”的人，郁闷人物示意他把“维有”放在 冰箱。人走，他便看看手表，（换镜头）他再看看表，衣着运动装，手拿篮球，没有一句话，只是打开冰箱取出一瓶“维有”出门而去！ “维有运动的准备”。（绝对是正品的意识形态广告）
D，一个人在大热天拿着一瓶“维有”走在路上，看见对面都来一个大汉，他的T恤上面印着一个夺目的篮球板。拿“维有”之人入神的 看了片刻，突然 ，在他的脑子里面，大汉的头变成了一个篮球，他便上前抓住“篮球”要扣篮！无辜的大汉把他弄清醒后才晓得自己出丑了，只好把那瓶 “维有”送给了大汉！ “维有运动的想法”！ （这样的创意只会让我自己都陶醉）
E ，有个运气极差的家伙站在泳池边，拿着一瓶“维有”。不小心掉下池子去，“维有”也跟着这个不会游泳的家伙沉下去了。众人扼腕。 但没有人能够救他，只是看着！突然，一只干瘪的 “维有”瓶子浮上来！那家伙也随后冒出水面！众人惊呼！ “维有运动的奇迹！”
续一个饮料的意识形态广告:
一个郁郁男子在屋，天热。
想喝饮料，便打开冰箱。看见一个“垃圾”可乐。正想要喝，才发现是个空罐！
他发现旁边有一瓶纯净水。怎么办？
他把纯净水倒入“垃圾”可乐罐里面。假装拉开罐。
尝试着闻了闻，喝一小口，于是舒服的喝起“可乐”来！
这是“垃圾”可乐
镜头1，一秒显示：结婚十周年纪念（红字，底色在想）
镜头2，“新娘”：婚纱着装的女主角（性情开调皮，健康美丽，代表30---40年龄段）从摩托车上跳下来，奔跑进教堂。
镜头3，新娘（已经脱下了婚纱与高跟鞋，拿在手里面。身上穿的是舒服康内衣，健康美丽）健美的奔跑在教堂长椅的巷道里，朋友们回 头惊奇的看着她！
镜头4，新娘开始幻想自己是在长跑比赛的终点，朋友们是观众在给她喝彩，她这时身穿运动装，汗，向朋友挥手！
镜头5，新娘跑到了新郎身边，很尴尬的表示抱歉，扭捏着身子，并用手给脸扇风......
镜头6：出现舒服康内衣从右边过来一串字：舒服并健康着！碰到内衣轻轻的弹回去......出现字幕：舒服康女用内衣
街道，古人。
古人甲肩扛一袋子，写着“麦”。
古人乙追上，止住，问：卖？
甲：是麦！
乙便伸手要跟他讨价还价。
甲：你想怎么样？！（戒备）
乙：你不是卖吗？
甲：你是要卖吗？
二人于是以袖藏手........这时上来一个古人丙伸手一起讨价还价！
把仨人身影化买卖网标志结束！
“轻松买麦网”
意识形态:
牛圈门口:一群牛沮丧归来!他们有的在哭泣.
后面一头身子干净漂亮的奶牛高兴的了得!它得意的笑了!
脖子上面挂着牌子:最有实力提供新鲜牛奶,其他奶牛望尘莫及!
巧恒牛奶!
续点刚刚给朋友写的东西，做消遣用是作够的吧！
牧场：
清晨阳光沐浴，场上奶牛张望，他们并没有准备吃草的意思！
屋子（里面呆放牧的家伙）：巧恒正在挑选唱片，最后选定一首爱尔兰民歌，播放。
场上奶牛一下子专注一下，伴着音乐之优美，开始认真吃草了！
：挑选新鲜的——巧恒牛奶
电话留言:
老公,噢,对不起............
现在我再也不能这样叫你了.但是我非常怀念以前的日子........
当我们家庭不景气时,我只是吃你的用你的.还买了一个手机让你大伤脑筋,你说我只是叫你变的一贫如洗!
其实,我那时找到一个做业务员的工作,由于需要外出联络.我于是选择了一张非常便宜好用的联通卡,它计费明晰,服务灵活.... ....
哎,我又说远了,我现在已经找到新生活,祝福我吧!
我听说你和我给你介绍的那个女子结婚了,你们一定很幸福吧?呵呵,就是她,给我推荐了那张联通卡.....现在,我是个业务经理 了.
中国联通,物美价廉.
意识形态——安眠药（特技）
床上，
被子翻来覆去，
一会这个角拍打，一会另一个角扭皱。
被子被掀开。
被子掉到地上。
被子发出扭捏的叫声。
“巧恒”安眠药
荧屏上：出现一张焦虑的脸。不显示他的头部
他开始拿起梳子。
看了看梳子。
无奈的拨弄梳子。
他拿梳子梳理他的眉毛........
“巧恒”生发剂
动物园外边。
一翩翩女子衣着时装经过。一群梅花鹿出神的看着她，目送她远去。
镜头拉回。
梅花鹿已经变成了长颈鹿！
：巧恒女装，牵引你的视线。
一个我认为不错的平面广告：
塑料模特穿着“巧恒”牌女式游泳衣，
旁边桌上有一个金鱼缸，两只金鱼十分兴奋的看着这游泳衣，像是在交流着什么。
还有一只金鱼离开水面，爬在鱼缸沿上入神的观看 ……
“这样游起来会不会更自在？”
A， 一个孩子从冰箱里面取出一些冻好的冰块，在桌子上砌成一些建筑模样，一个小朋友叫他出去玩。当他回来之后，才发现那些冰已经化了 ，地上满是水，父母正惊奇而善意的看着慌张的儿子。换镜头：哈尔滨冰雪大世界风景画面
话外音： “全家来哈尔滨冰雪大世界”
B， 一路上，仅随着懒散的脚步，往街道上扔着瓜子壳。伴着嗑瓜子的声音。后，出现“巧恒”牌瓜子：一种环保型的瓜子，它的设计是在瓜 子袋外面还扣着一层口袋，翻出来，瓜子壳就可以放在这个口袋里面！不至于给清洁工人带去更多的麻烦。话外音：口味也不逊！
C， “巧恒”牌牛奶，在送奶途中，见有个运动青年累坏在路上，司机下车，从纸箱里面取出一袋送给那人，掏出电话拨号联系公司，上车， 关门，车开走。
（分段广告第二辑）
在一栋别墅门口，货车刚刚开到，后面追上来一辆摩托，拿出一带“巧恒”牛奶，一起交给出来取奶的仆人，并指着开封的纸箱解释着… …（演绎生活，塑造了良好的送奶公司形象，谁说这不是个大创意？！）
我做公益广告的水平是相当高的。我忍不住要列举俩例子：
A ， 伊战时，一个乐器作坊里面有一个老头，外面响着枪声！老头出去一趟，捡回来一些子弹和一把枪，他把子弹编做成了排箫，他把枪管锯 开，用枪管做成了一只笛子！ “枪声，挡不住和平之音”
B， 贫寒农家母子俩，每天早上，母亲要用箩筐担着土豆上街卖，其中一个箩筐里面总要装着儿子和少量土豆！又是一个早上，该出发了，这 个积极乐观的妈妈要孩子抓紧，儿子这次却带上了一个精致的小背篓，妈妈不理解，让他赶快去筐里坐好，上路了，儿子开始把筐里的土 豆往自己的小背篓里面装，他开始承受不了重量，天真的问道：“妈妈你轻松点了吗？”当妈妈看到儿子所为，惊异而幸福的笑了。母子 身影远去，儿子背着土豆在妈妈的箩筐里面跌跌撞撞。 “孩子们其实很懂事了！”（这里面包含了多么掉泪的情感啊！呜…….呜！）
C， 公园里：有个人拿着猎枪伫立着，看见一群人拿枪在公园追一头家猪，几只家鸡和一头牛。此人大惑，抬头才看见告示：“野生动物已经 杀光，好猎者请自带家畜！”
电视广告：
一男子行走在巷子
发现有人跟踪
一会围上来一大群人
此男子掏出来一把刀——雪亮的刀子！
对着刀说：来吧，都上来吧！
那群人觉得不可思议
一会
警察来了：长官，我们来迟了吗？
原来那“刀子”是可以伸缩的手机！
字幕：巧恒手机系列
昨天写的广播广告稿子：
陛下
我实在不忍心看到您焦头烂额的样子
您面对着生活中无情的空虚和矛盾
您忍受着世间百般的冷漠和孤独
您变得抑郁寡欢
您不再有激情参加宴会和写诗
您甚至有时一言不发，有时暴躁不安
我要带您去万源若石足道
它是正规足道的典范
在享受万源足道时，您可以做个美梦
放心
没人能够打扰您
禁烟广告：
一男子跪拜佛
无香，遂点燃三只香烟。
满屋烟气，
大佛生气，咳嗽。
肥肥的大脚把男子踢出门外！
衣柜旁，
一个伤心的女子牵着女朋友的手，
打开衣柜指着漂亮的衣服说：
这是两年前妈妈和我一起在xxxx买的。妈妈说穿在我身上很合身，很漂亮！（她开始抽泣起来）妈妈特别喜欢给我挑选新衣服，昨天 她还说要给我邮寄一套新款的来呢！（她哭的不成样子）..............
话外音：以前的感觉——巧恒减肥茶
恨铁不成钢------除锈剂或者不锈钢用具的广告语
你不再需要寻找一个合适的姿势------床垫广告语
我从森林来------补品广告语
朋友！！！相见恨晚。
我有创意我怕谁？创意有我它怕谁？这真是句废话！
在我脑子里面可能没有任何成“体系”的广告学理论，尽管我自称创意之师，幽默之师，评论之师。也没有任何成功案例，尽管我有很多 足以引起强烈轰动的实验室创意和策划，几种新产品的伟大构想，以及好几个信心十足的可以拓展全国大市场的退稿案子。（垃圾一般的 广告公司无不亵渎本人！）我没有受过任何所谓正统的广告教育，尽管我鄙视那些一事无成并将长期一事无成的广告系学生。这事我不能 保密：我的创意总是来得绝妙，快速而周到。绝非“两句三年得，一吟双泪流”之惨状。我既然把有限的生命投入到无限的为人民广告之 中，便没有理由因为一两个优秀创意而得意忘形。
一开始，我游在广告学这个叫我浑身舒坦的酒池中，热血沸腾，责任感与玉帝同在，像大仙一样呼吸着。
当我开始思考着世上所有跟广告有关系的东西时，我在笔记本上面记录了“无声马桶”的策划点。后来才知道仙逝的奥格威先生已经在几 十年前提出来过。当我在奥格威先生的思想里面洗澡时，才知道我的思想跟他的几乎一致，（虽然他那时过分强调了广告的社会地位，而 且太洁身自好。）我就准备好了要在广告业的水坑里激起两个浪花。尽管，后来我也开始研究明星广告和音乐广告的“优越性”。认识广 告之前，我就察觉应该有分段式广告和组合式广告，（那时我并不晓得这两个名字。）它们可能会有骇人的创作空间和市场冲击力，国外 已经有了很多这样的例子。生不逢时吗？不，你看中国广告市场潜力无限！
看着人们处心积虑的琢磨那个玄妙的“创意法则”时，我才偷偷作乐，对于我，创意是很“刨丁解牛”的！别问我是否通今博古，我是很 在意生活的每个有趣的环节的，我会站在狗的角度思考人类的卑劣行径 。别问我是否放荡不羁，我却是胆大心细的，我只会私下漫骂政府官员。别问我是否贴近群众，我绝对会干漂亮的农活。上小学时：我在 路上和陌生人谈家庭生活，在田间和家人研究耕种时念着怎样缓和父母的纠纷，没有洗衣机，我用双脚洗衣服（十分有效，我用重力来分 解衣服中的某种脏离子。），我有手，是个绝对的左撇子。右手只是拿来写情诗罢了。是的！天生的，从小的“艺术家作风”使我带给人 们无穷的乐趣与思考。可惜，我的记性和阅读能力是很丢人的，却有人把这个当成纯种创意人的标志！我不清楚这个。
中国泛滥着广告的汪洋，而形势逼人又喜人。就从人来看，出生美术的太多，他们没有直接去搞纯粹的艺术，完全是因为他们以为广告业 里面来钱之势迅猛而突然，而且很好玩，却，不知广告所云。这也正是中国广告创作的罄竹难书之所在。从广告画面讲，“唯美主义”， 当然有的画面是很丑恶的，这也是学习设计和美工的“罗丹”们的错！，广告本身不强调美的，它害怕喧宾夺主的事情。单调，这可绝对 不是简单而聪明的创意规矩，而是要造成其潜在消费者去误会产品也是单调乏味的。没有亲和力与真实感，自然他们不晓得所谓的演绎生 活，倒转生活，先抑后扬，欲擒故纵，退一步想，合理差异化是什么玩意了，他们不过是让平民像防范林彪一样避开广告，哪里来营销呢 ？是个大问题。从风格看，创作艺人们稍稍不注意就陷入幼稚的，矛盾的，肤浅的，抄袭的，恶俗的“反观众”圈套里面（自然，我也害 怕所有人都像我一样了解创意二字的微妙性）。从品位看，中国做创意的人似乎总是没有活水来，他们害怕饭碗被摔坏也就不革命了，中 国的广告业熔炉是不适合人类居住的。于是——在中国——看似不错的案例足以叫此人物青云直上，然后无力回天。虽然很多只是在做偏 离主题的下贱的“艺术”。从广告语言看，总是差一些火候，生搬硬套，虚张声势，让观众觉得广告是在做无趣的toilet soap 节目。从效果来看，中国人正做着这样的广告：保守，少风险，多投放型，收益往往会不错，但是也浪费了“地大物博”的祖国的资源， 钝化了国人（广告人）的冒险精神和开创思想，（虽然很大程度上是由于客户不了解 fashion ）；包括纯粹告知型的广告，总是不容易被记住。不知所云型，这种例子多得我都举不出来了。但是我的早期计划是先拯救出这些瓮里面 无辜的的客户们。克常理型，比如喝了一种什么饮料，使得全家兴奋不已，玩深夜电脑游戏，儿子竟是戴高倍眼镜的小学生！挤上车型， 比如最近很多奸商看好CCTV-5，于是东拉西扯把他的东西跟体育运动结合了！东北人说：那不扯的吗？容我写下省略号……这些广 告使得消费者耳目受害，所以造成销售的失败。奥格威先生的妻儿说：你背信弃义宣扬的这种香皂对皮肤有害呀。
中国的很多客户是不爱随身携带望远镜的，无远见！他们不相信睿智的广告人，或者不知道自己的新产品是很前卫的。更让我等痛心的是 ，他们急功近利，需要广告的轰炸来提高“品牌知名度”，随后绞尽脑汁要开发子产品。他们动辄装模作样，进入高尚的公益事业或者发 布丝毫不阴险却使人厌弃的公益广告，以为这样就可以强化品牌认知。（比如我眼睁睁看到有个酒商发布公共交通的公益广告，正如香烟 不停的强调尼古丁！天啦！）其实很多企业是不需要或者抵制公益活动的，这往往弄巧成拙了。无风度，他们忧虑的事情太多于是害了自 己，因为他们像是很懂品牌策划和创意，非要搀和到广告中瞎指挥，恶毒地（莎士比亚好用这个词语）造成资源浪费（本人对财富的错误 流向是非常扼腕的），广告人才受挫而夭折，以及营销失败！罪过。“肚量”大。他们的产品不需要怎么定位，要让产品听到各类人群的 叫声！难怪奥格威都有烦的时候—— 警告客户太过分了。
于是，我今后急需要深入开发的便是：企业家的广告学堂。
我们总不能常常遇到英明的客户，但是我们的命是围着客户绕圈圈。陛下：小人以为此事应该是这么回事……….不知您什么时候有空， 我们研究研究。
中国的电视媒体是足以害死“品牌”的。不科学的局部广告投放量及其不灵活性是很有害的，这也会直接影响到产品市场的。而他们在谋 取暴利！
我想说，中国的广告前景还是欣欣向荣的，人多，事多嘛！但是，起码从现在开始，我们都不要低估了中国观众的知识与营养水平。他们 对广告信息的要求早已绕过了“广而告之”。中国需要内在有东西的东西。
既然，
既然我是个做创意的家伙，我就要诚恳点。当我策划胖子穿的衣服时，广告中于是非常尊重胖子；既然日光浴会使得人们身上有的部位出 现明显色差，我就想到隐型墨镜，内衣系列的幽默构想；既然我有洁癖，我就会想到电动剔须刀很脏，我就会想到好的刀片，我就会想到 无尘卫生纸；既然人们在乎外在的虚荣，我就会想到把手机设计成短剑，把汽车设计成母猪样。既然人们怀旧，我就会想到重播放古老的 广告片来引起轰动（！）；既然洗衣粉毛病和矛盾多多，我就会想到“分功能小包洗衣粉配装”的伟大创意！既然我深思了洗衣粉在不伤 手和祛污能力上的微妙矛盾，我就会想到给厂家提议新一轮的技术革新；既然我晓得减肥药品很多是足以弄死人的，我就会定位一种回归 健康的减肥药，而非诱人的，病态的，苗条的委屈结果；既然公司家庭爱干净又怕麻烦，我就会想到鞋底吸尘器的伟大构想；既然全球气 温变暖，我就会想到企鹅群开会商议此事……
当我认为创意是个什么稀罕物的时候，曾想把自己变成一砣机器，（是的，创意人应该力克急功近利的夭折行为。） 并试图寻找出自己的创作的灵感周期，摆动范围及其顶点。后，按部就班，生产出更多利人利己的创意来（毕竟，我只是在做狡猾的大众 艺术，我们需要血淋淋的效果！）。可惜，我发现自己变速运转的脑子可能会因为气温或者空气流动而喜怒无常。创意于是可能在水的旋 涡消失在马桶时产生。我于是要随身携带本子，实验室创意即使永远不会被用上，也可做让你觉得自己在杏花楼上赢钱一般舒畅！！！！ ！
是的，做创意是很玄妙甚至荒诞的！所以就有成批量的艺术家天天玩弄创意，其实这些人若还有丝毫慧根，理当进军电影，迪斯尼或者荒 诞文化派。如果把一个成功的策划比喻成一场暴风雨，那么创意便只是山头的那一朵乌云。因为策划更加残酷，它是冒着巨大的风险的铁 铮铮的事实。策划的沟渠完工了，创意才在产品的夹缝中去，显示出一种新的生命力，总之，创意服务于策划。创意者，有所为，有所不 为也。
创意要结合主流的高尚文化。我本人的创意思想是大众的，遭人喜欢的。从根来说，有个原因是我讨厌流行音乐。
创意人，
创意人切不可妄自菲薄，不可以因为广告是企业身边的一个太监而不以为然。你们应当有强烈的责任感。当客户的品牌路线出现错误—— 在你有能力发觉到的时候——需要当机立断，劝其改弦更张甚至改邪归正。创意人应该最了解产品的市场状况，理当为客户的产品的新陈 代谢而操心。创意人若认为客户可能开发一种新产品时，要主动提议。创意人最重大的任务可能是产品定位，这个美丽的光环和一个巧妙 得当的名字是多么难得啊！由于创意的综合性与边缘性，创意人要为客户产品新功能的革新而绸缪。创意人甚至还要关心产品的外观形象 ，因为可能你们比搞美术的人更了解VI。这些，都仅仅体现你对广告业的忠诚。
创意人在人格与作风标准上是容易偏激的，这个好。
创意人有必要像李奥贝纳一样沉浸在商品中，但是不需要像奥格威一样守节而只使用客户的产品。创意人在做创意之前，需假想自己正在 购买此产品。创意人不应该因为追求创新而机械忌妒经典的旧思想。酒精与香烟往往不能为你提供合理的点子。创意人应当摆脱似是而非 的“认证”以及“最”字，比如哈佛。创意人要贯彻以理服人，以境动人，以情感人，以水泼人的明了原则，做让人意犹未尽而非心有余 悸的创意。创意需要尽善尽美，我本人是乐意请莎士比亚和贝多芬多代言人的。创意人毕生需要攻克“差异性”这个大课题，从学院创意 走向实战创意，这，起码需要这些时刻磨着枪的勇士在创意面前的立场不是欣赏或者陶醉，总之，不要保留太多在美术学院时的激情。创 意人需要灵活运用奥格威“讲实话”的原则，我本人是不相信用了什么牙膏后，牙齿能够当日光灯用的。创意人的至高境界是在生活中演 戏，把自己放在不同的立场上一直坚持反思。所以你必需在合适的日子送一朵向日葵给你的爱人！创意人要注意考查自己的创意，经常进 行系统升级，借鉴。不要跟狗谈创意，因为创意需要成功的策划这个基石的，因此他有飘渺的脆弱性，保护良好的点子。
如果橘子卖不出去可以在壳上涂抹一层艳艳的黄色，创意人却需要真诚，因为这是你的人格，不然，你创作的广告也会看起来很虚伪。创 意人需要多些自由，注意家庭和睦与精神分裂，以及补肾。不要总沉醉在某个创意了，这个很保守的，说不定哪天会把你变成水仙花或者 方仲永。创意人的思想是极其复杂的，处一个平庸的对象会叫你感觉没有对手而慌张。谁说我说这个没用的话，我便想捶他。
朋友！！！真是一见如故啊。
13796625054
qq:372941183
