2007年10月26日，上海—奥美行动近日在中国启动了一项全新的品牌推广项目——红球计划。该计划将会帮助奥美行动更清楚地建立自己的市场定位及品牌形象。奥美行动是奥美集团旗下的行动营销公司，也是目前在中国规模最大的行动营销公司。
“奥美行动的专长在于把消费者变为购物者，把购物者变成最终的购买者。我们的目的是要帮助客户赢在‘最后一里（Last Mile™）’，”奥美行动中国总裁梁桂泉（Barry Leung）表示，“红球就是代表了我们的专长。想象一下，如果摆放一个红球在人群中或卖场里，人们会对这个红球产生好奇，并开始与它互动，这个红球引起他们的注意，让他们产生兴趣，引起他们的行动——这就是我们所做的！红球代表了我们的工作，我们为客户创造‘红球’，引起目标消费者的注意，带动他们的行动，最终成为购买者，帮助客户赢在‘最后一里’。”
伴随着红球计划的启动，奥美行动也同时启动了一套新的企划流程和分析方法。通过一套名为接触点企划的思考模式，整合市场分析、购物者分析、零售终端分析、接触点分析企划流程，为客户提供更有效的行动营销计划。
梁桂泉进一步表示：“在未来的几年里，我们立志将奥美行动打造成中国最大，最具影响力的全方位全程的市场营销服务公司。我们在不断的建立我们‘赢在最后一里’的专业能力。我们会提供的服务包括商户营销，购物者营销，终端推广，活动营销，零售设计等服务项目。”
红球计划是奥美行动全球范围内的一项重大品牌项目。所有奥美行动的分支机构都将采用统一的视觉形象并传达统一的品牌讯息，包括一个新的网页：
www.ogilvyaction.com。
