引用:

原帖由 赖致宇 于 2006-9-13 08:48 PM 发表


你得先看过所有的程式,不要再犯就对了.

呵呵,经典

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原帖由 空穴来风 于 2006-9-13 08:43 PM 发表
谢谢刚才赖老师的回答！

我还有个问题创意应如何摆脱程式？

你得先看过所有的程式,不要再犯就对了.

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原帖由 abb0410 于 2006-9-13 08:36 PM 发表

能不能具体讲一下，从哪些方面体现出它的成功。

首先OLAY是中国第一大护肤品牌,与第二大品牌的销售额差距甚远,当我们在为OLAY做广告时,我们不是以一个护肤品牌自居,而是以中国女性幸福发展委员会的身份自居,在OLAY的广告里,我们试着为中国女性规划或者描述更好的生活方式,让大家有个对自己期许的目标,手牵手向着这个目标前进,或许就是我们了解中国女人,真心疼爱中国女人,消费者才会对这个品牌做出回应,使得她在众多的品牌中,还是以OLAY作为她们最大的消费取向.

其实很多做创意做设计的人都很迷茫,不知道要怎么坚持下来,有时候在小地方做着电脑操作,还不如趁早转行,赖老师,您给指指迷津吧

前台部分

谢谢刚才赖老师的回答！

我还有个问题创意应如何摆脱程式？

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原帖由 猎手 于 2006-9-13 08:34 PM 发表
中国本土不乏很多优秀的广告公司，像叶茂中、梅高、东方船等等，他们活的都还不错。我想知道面对中国市场，国际4A公司和本土化公司在为客户提䠮..

我虽然在国际4A广告公司工作,但我的内心恨不得本土广告公司将国际4A公司赶出中国,国际4A公司的优势就是资源以及对创意的坚持.这些东西并非永远赶不上的,或许中国的几家大广告公司好好整合,好好将之系统化,以中国雄伟的市场或许一家本土的国际4A公司就要产生,而且可以与任何一家国际4A公司分庭抗礼.这是我乐于见到的.但是在这之前我们还是必须承认国际4A有许多值得 学习的地方,所谓师夷之长以制夷,了解她们,超越她们,你才能帮助本土客户不必将大把钞票继续往外送.

继续
这是Saatchi & Saatchi休息室和阅读室

还有一个问题：做广告创意需要什么样的特质？人说异想天开，天马行空的人适合做创意，剑走偏锋，特立独行的适合做策划。策划和创意有什么本质区别吗？

赖老师你还没有回答我的问题啊

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原帖由 赖致宇 于 2006-9-13 08:35 PM 发表


或许是OLAY吧

能不能具体讲一下，从哪些方面体现出它的成功。

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原帖由 伤心极光 于 2006-9-13 08:25 PM 发表
来晚喽~~~
赶紧强个问题
创意可否多留一些空间让消费者思考？

好的东西总是要留点余点让人家回味的

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原帖由 abb0410 于 2006-9-13 08:25 PM 发表
我们知道盛世长城有一套“致爱品牌”的守则，也一直在遵循着这个守则。那请问至今您认为盛世长城打造最成功的品牌是哪个

或许是OLAY吧

中国本土不乏很多优秀的广告公司，像叶茂中、梅高、东方船等等，他们活的都还不错。我想知道面对中国市场，国际4A公司和本土化公司在为客户提供服务的水准和广告效果上，究竟占有多大的优势？ 而这个差距的空间是否可以被客户忽略？毕竟花钱总是令人心痛...

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原帖由 keke 于 2006-9-13 08:24 PM 发表
就是因为我们很多创意人员没有忘记自己，经常沉醉在自己的世界里为别人做广告，您认为这样的“创意人”可以算得上是“创意人”么？这样的广告 ...

创意人都是很自我的,但是这个自我是必须建立在你了解别人之后,所产生的最后的自我,而不是你不了解别人之前就有的那种自我,越了解别人就越明白自己是什么,这才能算是健康的创意人的自我
.

间隙拍了一下Saatchi & Saatchi的办公环境

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原帖由 赖致宇 于 2006-9-13 08:24 PM 发表


在路上,我也没见过谁开着一级方程式赛车上班买菜,但不代表这个世界就不需要一级方程式赛车,有一级方程式赛车的存在让我们知道车子这种东西穠...

可是我认为好的创意应该是一件艺术品，拿到大家面前来欣赏，而不是把它关在象牙塔里。创意不同于F1，创意是用来服务大众的。我并不认为满街跑着F1是件幸事，但如果我们生活的周围到处充满了美妙的创意将是令人兴奋、欣喜的。

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原帖由 缺a少n 于 2006-9-13 08:18 PM 发表
就平面广告而言 我认为好的作品是不需要文案的，应让大家一目了然。请问您是如何看待创意与文案之间的关系的

也有一些极好的平面广告,画面只有一句文案,身为一个创意人,脑子里就应该有无限大的包容性,表现一个创意有时候只用文案好,有时候只用画面好,有时候必须文案和画面都用才好.如果你为你的作品预设立场,说不该有什么的话,首先你已经犯了创意人的第一条大忌,心胸不够开放.
请记得一句话,创意人的肚里能撑船.

可能我写的不是很明白，我就简单一点吧！我们广告人除了你刚才所回答的勇气等等之外还该具备哪些素质呢？

请问赖老师，你是否怀疑过自己持续创作的能力？还有为什么江湖上称你为现代佩剑侠士？

来晚喽~~~
赶紧强个问题
创意可否多留一些空间让消费者思考？

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原帖由 keke 于 2006-9-13 08:17 PM 发表
现在的广告创意人具备的素质并没由高到那个层次，而且文化差异也应该考虑进去，广告人不应该闭门造车，这样会不会触犯到很多文化的禁忌啊？我 ...

我不太明白你的问题

我们知道盛世长城有一套“致爱品牌”的守则，也一直在遵循着这个守则。那请问至今您认为盛世长城打造最成功的品牌是哪个

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原帖由 缺a少n 于 2006-9-13 08:15 PM 发表
想请问您获了很多大奖，而这些获奖作品我们在生活中并没有看到，是不是广告节、广告奖已经变成广告人自己的游戏了呢

在路上,我也没见过谁开着一级方程式赛车上班买菜,但不代表这个世界就不需要一级方程式赛车,有一级方程式赛车的存在让我们知道车子这种东西究竟能跑多快,有广告奖的存在,也才能让我们知道创意这种东西能走多远