管中窥豹看广告公司(五)

对于出色的创意人,我是这样理解的——很理想化，却应是目标！
    ⒈身体健康，心态积极，能吃能睡，革命生产两不误；团队精神与个人主动并存。
    ⒉读万卷书：并学而时习之，温故而知新，视阅读为享受生活的一种方式；
      行万里路：胸有丘壑，洞明人生；宁静致远，无欲则刚；
    ⒊敏于对品牌和消费者的感觉，因为品牌价值源于挠准了目标的胳肢窝；
    ⒋戒迟钝浮躁：你没有创造时尚的麦田，你仅仅是守望够久，早发现了麦芽，并浇了一瓢水；
      戒虚火自大：独特只与底蕴深浅攸关，个性不是标榜的，气质不是包装的，牛皮不是吹破的；
    ⒌走近生活者应象敌后之武工队：出则为兵，入则为民（人民的军队人民爱）；
      感受生活者应象党的统战政策：肝胆相照，荣辱与共（人民的政党爱人民）；
    ⒍善作减法，有与身俱来的、贪婪的好奇心和探究心，擅长从平淡中发现奇崛。
      坚信：好的广告源自幽默、对生活的展望，和现实中对品牌魅力切实的预测；
    ⒎最好再走过一段别人难以企及的曲折路程，对只有一次的生命心存感恩，认真享受生活之每一天，善于由独乐带群乐；
    ⒏幽默乐观，禀赋精怪，心态年轻，与生理年龄无关（雷石东75岁时宣称自己才25岁）；对于创新是我爱故我在；
    ⒐喜新厌旧，认为创意和饮食男女一样，是一种生活习惯（衣兜里常揣纸笔，不舍寒暑昼夜），极度厌恶各种平庸乏味的游戏，但却对游戏者的生活方式兴趣盎然；
    ⒑最好再有幸得遇明主（大胆的客户）。
       有机会刨到大白薯后，能清醒、巧妙而坚定地坚持之，否则不仅作品的调性无法把握，而且品牌在目标人群眼里会堕落为烦人的聒噪。