影视广告不易为（五十五）- 监拍须知1

先作声明，我认为身为创意，广告片的父母，必须到现场跟拍广告。我认识的部分创意人，把这部分工作交给了导演或制片，自己就留在 公司作别的事情。对我来说，这是一个挺不负责任的行为。客户把工作交给我们，行政创意总监信任我们，我们就得尽能力保证作品的制 作水平。所以，我同样反对那些人到心不到的创意人，我自己也曾试过因为忙着别的事情，跟拍的时候整天在打电话，结果真的出子问题 。我也不满那些在拍摄现场睡觉的创意人，即使是通宵拍摄，我们也得提高警觉，因为大家都累，出错的机会更高。我认为很多创意人不 愿意跟拍广告，或者无法投入拍摄之中，主要是因为他们不明白跟拍到底要作甚么，更遑论有甚么重要性了。所以，一切变得无关重要， 在不在场也不打紧，留不留心也并不重要。那么，我们先看看跟拍广告片到底应该作些甚么！

      谢谢楼主如此慷慨。

 影视广告不易为（五十四）- 前期制作12

制作会议是件可大可小的事情，快则半小时，慢则五六小时，甚至择日重赛。我的纪录是一支广告与客户开了四次制作会议。制作会议由 广告公司制片主持，导演负责解说，创意人从旁支援。一般而言，制作公司会准备一本小册子，把简报、故事板、拍摄板、场地、光影参 考、演员、服装、道具、音乐、旁白、制作时间表等全置其中。遇上 P&G客户，还须把场景目的（Scene-by-scene Ojective ）一一列明，十分麻烦。制片介绍完客户、广告公司与制作公司三方人马后，制作会议正式开始。制片先述议程，然后客户部复述简报， 创意人复述故事，接着就是导演独脚戏了。导演会借助拍摄板或拍摄剧本向客户解释他对故事的理解，以及演绎手法。然后是光影处理、 拍摄调子等。之后，制作公司的制片会与客户确认演员、场地、服装、道具等等。最后由广告公司制片讲解制作时间表，制作会议才算大 功告成。

   有一段时间没来了，落下了好多课。

  

 

[QUOTE=最笨的广告人]

  好友推荐我来这学点东西~~ 感谢我的好友 吴悠 谢谢啊 老铁 我会学到好东西啊

不告诉你啊 哈哈

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别客气！

 影视广告不易为（五十三）- 前期制作10

场景也是一个十分重要的元素。无论是外景拍摄或是在摄影棚内，都要多加留意。基本上，若是外景，制作公司会先派员堪景，并拍下照 片。初步选定后，导演会与摄影再次堪景，确定可行性。若是在摄影棚内拍摄，导演会找设计师先行绘下草图，决定后才画正式的施工图 ，创意人在拍摄之前须要到摄影棚审景（Check Set ），有问题就要立刻补救。在外景拍摄方面，若只有单一场景就比较容易处理，要是超过一个场景就要审慎安排了。除非制作预算是允许 有多天的拍摄，不然在有限的时间内要转换数个场景就会非常复杂了。须知转换一个场景牵涉很多大大小小的器材运输，演员的调配，还 有发电机的安排等，绝对是牵一发而动全身。因此，制在公司在堪景时都会审慎安排，尽量利用每个场景的不同角度，减少场景的转换。 作为创意人，在挑选场景时必须与制作公司配合，尊重导演的建议，才能达到最好的效果。到外地拍摄广告就经常要参与堪景，我就曾经 与导演座在吉普车内连续两天翻山越岭、颠沛流离地堪景，为的就是要找一棵合适的树，所以我更明白要选择一个好的场景并不容易，有 时真的要看看你的彩数！

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 影视广告不易为（五十二）- 前期制作11

这里与大家谈谈一件拍摄外景经常被忽视的重要事情──天气变量（Weather contingent ）。很多广告人都不明白甚么是“天气变数”。正所谓“天有不测之风云”，天气变量就是指拍摄期间若遇上天气变化而阻碍拍摄，保险 公司会赔偿延误所牵涉的费用。在国内，不少制作公司都没有拥有自己的器材及制作人员，所以遇有下大雨不能顺利拍摄，客户就要多付 一天的拍摄费用了。当然，以制作惯例，在拍摄前制作公司都会留意天气变化，再与广告公司及客户商讨是否如期拍摄。但遇上雨季或广 告片要赶上档期，就往往要冒上风险了。购买天气变量的保险，就可减低拍摄的风险。不过，天气变数的保险金并不便易，约占制作费的 百分之二十左右，所以很多客户都情愿冒上风险，而拒绝购买保险。但换上是远赴外地拍摄或拍摄造价高昂，不容有失，付出区区百分之 二十的保险仍是物有所值的！

 影视广告不易为（五十一）- 前期制作9

大家也千万不要轻视服装的重要性。服装是穿在演员身上的，换句话说是除了演员的面孔外，在广告中出现最多的。在一支三十秒的广告 中，整体的格调，演员的身分，就是靠服装来表现的。在制作会议中，导演的美指需要向广告公司提供参考图片，再按图片去选购或定做 服装。很多美指都在时装杂志上找参考服装的图片，看是好看，但未必能够真正找到。须知杂志上所看的名牌衣服，剪裁、用料都与众不 同，随便找些类近的衣服，不一定可以达到同样的效果。我曾拍摄一支广告，单是演员的一件名牌毛衣就要五千元人民币了。还有，好的 衣服，不一定穿在每个人身上也好看。所以，在拍摄之前必须先行试装（ Fitting ），找演员试穿不同的服装，看看那款最合衬，遇有衣不称身，还有时间作出修改。使用艺人的情况就有点不同，一般的歌手都有自己御 用的形象顾问，大致大褛，小至指环都要他们挑选。好处是艺人必定喜欢，坏处是创意人不一定喜欢。

基督徒好多天沒來了~~~~~~ 

[QUOTE=吴悠]

从这里可以学到很多东西，

如果能再开一帖子讲解您的实战作品，包括分析、创意、拍摄等，我想效果可能会更好！

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我已经开始写製作日志了!出书的时候会与大家分享.

不易为也要为啊

不然饿死了可怎么办?

好惨好惨

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 影视广告不易为（五十）- 前期制作8

另一种选角情况比较难控制，那就是选用艺人或名人（Celebrity ）。近年广告都一窝蜂的采用艺人或名人，情况十分严重。我在香港的时候最反对用艺人，一来是成本上升，二来是限制多多。但到了国 内情况刚好，基本上所有广告都要被迫使用艺人。我对使用名人的反感较低，因为使用名人一般都是量身定做的，名人所演的就是自己， 所以没有别人比他们演得更好。例如我从前为某电讯公司拍摄的一支广告，就选用钢琴家李云廸去演自己，眼看他十指于琴键上飞舞，恐 怕没有多少人可以做到。至于拍摄艺人，我还可以接受使用专业演员，有些时候这些艺人所演的比一般演员都要好，所以效果或会更好。 唯一的问题是这些艺人或会意见多多，要改剧本，要加戏份，这就不易搞了。我就试过被演员重写剧本，原有创意变得面目全非。不过， 这也比找歌手演戏来得容易。不知为何，绝大部分的歌手都不懂演戏，偏偏客户又特别喜欢挑歌手作演员，结果往往弄得广告非驴非马。 有位导演给我提点，若真的逼不得已要选歌手演戏，最好避重就轻，尽量减少他们的演戏部分，增加特写镜头，把戏份都放在配角身上， 那就可以既能清楚地说故事，又能增加歌手的出镜率，真正两全其美。

赞

 影视广告不易为（四十九）- 前期制作7

除了拍摄板外，在制作会议中最重要的就是选定演员、造型、服装、场景、道具、光影、音乐、旁白等等。选演员千万不要单看照片，除 非你所需的演员只像道具般站着不动。最好是要求制作公司拍下录像带，若能试演一些片段更好。因为，广告所选的演员大都是模特儿， 光是样子好看，演技不一定行。看过试演片段，至少心中都有个底。我也试过找模特儿，结果频频 NG（No Good ），花时间兼效果大打折扣。所以遇上某些角色特别需要注重演技，那挑选专业演员是在所难免的。但专业演员的弊病是太为人所熟悉， 或会影响广告的可信性。因此，最好的方法还是找些与角色一样性情的人来演，换句话说，他们并非在演戏，而是在做自己。例如要找人 演厨师，最好还是真的找个厨师；要找人演钢琴家，就真的找个钢琴家，那就不用再教他怎样演了。有导演教懂我怎样去确保对手戏演得 更好，就是一并把对手找出来，意思是要找一对夫妻，就真的找一对夫妻；要找对母子，就真的找对母子；要找一群朋友，就真的找一群 朋友，人与人之间的默契可以自然流露，省却不少热身及交流，而且效果会事半功倍。有一点值得留意的地方，就是不要只挑主角而忽视 旁边的配角，正所谓“牡丹虽好，也要绿叶扶持”。选不好配角也会拖慢拍摄进度，所以有可能的话也花点时间去看看他们的演技。事前 多花一点时间，到实拍时就轻松得多了。

广告人不是作家,就是要用平实的语言来把复杂的事情简单话好让人明白,我们不需要看那些深奥晦涩的理论知识,上学时已经被老师填 鸭方法添进很多,我们要的就是看一些执行的感言,更多的新人需要了解对他们来说很神秘的制作流程,感谢基督徒广告人对圣堂的支持 ,也希望更多的朋友支持基督徒广告人的工作,因为我们这些人,比如我,从业几年也是有一定的经验和了解,但是因为工作繁忙,总是 没有时间和精力坐下来写一些关于广告的东西,想来基督徒广告人工作更是繁重,还能抽出时间写这么多东西,确实不容易,所以希望朋 友们能多多支持,多多理解,再次感谢基督徒广告人让我们看到了这么有用的东西.

[QUOTE=levis5513]

呵呵，基督又跑来这里“卖书”。

第一次在A网看的还可以接受，但不知道出现在第二地方觉得有点那个了，呵呵。

说句中肯的，其实CD不易为这个本书真的不怎么样，可能基督对于执行比写书更在行点吧，毕竟不是作家麻。所以有写出来的东西可以 理解。词不达意也无可厚非的，广告人不要用作家的眼光看待。这里的词不达意是指创作的东西你可以写更犀利点。你多用点评的心态来 写书了。

但，如果这些需要花钱时就显得有点挑剔了，基督也可以理解的对吧。

 

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看了你写的东西数遍,我终于明白什么叫词不达意!

呵呵，基督又跑来这里“卖书”。

第一次在A网看的还可以接受，但不知道出现在第二地方觉得有点那个了，呵呵。

说句中肯的，其实CD不易为这个本书真的不怎么样，可能基督对于执行比写书更在行点吧，毕竟不是作家麻。所以有写出来的东西可以 理解。词不达意也无可厚非的，广告人不要用作家的眼光看待。这里的词不达意是指创作的东西你可以写更犀利点。你多用点评的心态来 写书了。

但，如果这些需要花钱时就显得有点挑剔了，基督也可以理解的对吧。

 

大热天的,辛苦了,继续期待中

 影视广告不易为（四十八）- 前期制作6

前期制作中最重要的就是制作会议（Production Meeting，PPM ）。一般来说，制作会议至少有两次，一次是导演与创意人，一次是导演与客户。在制作会议中，导演会先解说一下他的演绎手法。有些 导演喜欢使用拍摄板（Shooting Board）来解说，有些则使用拍摄脚本（Shooting Script）。故事板（Story Board）与拍摄板（Shooting Board ）相似，分别只在一个是创意人提案之用，一个是导演拍摄之用。好的美指在作故事板时镜头已经想得得成熟，可作拍摄板使用。但大部 分美指所作的故事板都平铺直叙，只能把故事说出来，没有分镜及角度可言。导演的故事板就会把拍摄的分镜及角度都画清楚，当然到拍 摄现场还是会有所改动的。但亦由于拍摄板把要拍摄的画了出来，某程度来说限制了导演的现场发挥，因此部分导演分特别喜欢使用拍摄 脚本，把每个镜头用文字表现出来。不过，很多客户的想象力都很低，以致不易接受拍摄脚本，无论如何都要导演找人把它画出来。我遇 过不少客户会花很多时间去讨论拍摄板，每个镜头，每个动作，每个表情都会讨论，尽量要把广告拍摄得与拍摄板一模一样。

謝謝Almon兄的每周一帖﹗

 影视广告不易为（四十七）- 前期制作5

确定导演后就要开始筹备拍摄了。首先，广告公司制片会安排创意人与导演碰面或电话会议，主要是与导演初步讨论故事、角色、场地、 道具等等，然后待导演消化后才作初步制作会议。值得提醒的是，给导演的简报必须清晰，说明广告背后的市场策略，创意的精神所在， 及一些不可忽视视的客户要求。我认识不少创意人，与导演作简报都要谈故事，不涉及产品的市场策略。其实，一个成功的广告并非创意 那么简单，让导演明白市场策略，可以让对方更能掌握客户实际所需。例如客户打算把产品定作为高档，广告片就应该能塑造出大气的感 觉。又或者客户有某个卖点要与竞争对手较量，广告亦要传达得很清楚。我也会把创意的精神所在以一两句说话扼要说明，希望导演在构 思执行手法之余千万不要走失。除此之外，我不建议给导演太多限制。有时我看到一些创意人，把每个镜头都定得很仔细，完全没有半点 空间可以给导演发挥。导演不投入，自然很难有好的作品出现。另一个极端是创意人甚么都不管，一切全交导演自由发挥。这极有可能一 发不可收拾，变成执行盖过创意。所以，最好的方法是互相尊重，把广告片看成大家的作品，共同把它好好演绎！

广告创意需要有可行性。