最近老师给我们布置了一个作业，以2005年中国
广告协会学院奖给的命题为内容做一份完整的策划案。我选择了“新乐敦”这个题目。给出的相关材料如下：
曼秀雷敦—"新乐敦眼药水"
广告策略单
广告主:曼秀雷敦(中国)药业有限公司
产品:
新乐敦眼药水
广告主题:
让眼睛深呼吸
产品简介:
新乐敦眼药水是曼秀雷敦公司推出的日常保健护眼产品,作为中国第一个推出日常保健概念的眼药水品牌,新乐敦以其先进的配方和显著的功效,改变了人们使用眼药水的习惯,培植出独特的保健型眼水市场,并在十年来一直占据着第一品牌的位置.新乐敦还通过使用明星代言人Maggie Q ,为品牌注入健康,清新,时尚的元素.
功效:蕴含Panthenol泛酰醇和维生素B6成份,能改善眼睛调节功能,舒缓因过度用眼以及其他原因造成的眼睛疲劳,消除游泳前后或灰尘,汗液入眼的不适感,消除眼结膜充血.独特清凉配方,滴后更添清凉畅快感觉.
详情请浏览:乐敦功能网站www.rohto.com.cn
乐敦校园网站http://student.rohto.com.cn
乐敦白领网站http://office.rohto.com.cn
广告目的:
根据学生的生活形态,习惯和态度,提倡正确的用眼护眼方式,巩固新乐敦专业护眼的品牌形象.
广告目标对象:
15-25岁年轻用户群,有长时间阅读或使用电脑的习惯
使用方式/场合/时机:
适合日常随时使用,每日4-6次,每次1-2滴
主要竞争对手:
润洁,珍视明
商品利益点:
舒缓眼睛疲劳,消除眼结膜充血
商品定位:
都市人的日常保健护眼用品
品牌形象:
国际品牌,健康,清新,时尚
注意事项:
符合国家药品广告法对OTC产品的要求
我现在很困惑，这是我第一次独立做策划案，不知道如何着手这个策划案。首先，做这个策划，广告目标该怎么确定？（仅仅是提倡正确的用眼护眼方式，巩固新乐敦的品牌形象？），如何具体化这一目标？ 其次，策划书里需要大量的统计数据，如各品牌现有市场占有率，消费者构成等等，但没有人提供这些数据，又不可能亲自去调查，我该怎么做？
老师只给了一个多星期的时间，下周就要交了，所以恳请大家都来帮帮我。
