发表人: 飞刀一笑 email: asmilemouse@elong.com 主页: http://
类型: 我来回答你。 日期: 2002/07/30(16:21:11)
标题: Re:直升机
内容: Re:直升机
这个，你到《疮痍天堂》问问那的斑竹死水，他在湖南，比俺了解的多。
另：俺现在是在网吧上网，由于机位和金钱的关系，俺回复可能不会很及时，请见谅！
一笑再现飞刀，问天下谁是英雄？
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发表人: 直升机 email: F@cnad.com 主页: http://
类型: 随便说说啦。 日期: 2002/07/24(15:57:29)
标题: Re:内地广告常见病症浅析
内容:
飞兄果然是广告“华砣” 不错！
不知湖南是否有较好的广告公司，
因小弟9月份要到湖南跑一趟， 欲知详情！
愿谅我 这一生 不羁 放纵 爱 自由~~
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发表人: 飞刀一笑 email: asmilemouse@elong.com 主页: http://
类型: 这里还有更多。 日期: 2002/07/24(10:19:25)
标题: 病症三：创意平淡，肌体无力
内容: 病症三：创意平淡，肌体无力
病症：创意平淡，肌体无力
病理：
1、 同上1。缺乏锻炼导致肌体无力，失血更加重了这一病情。
2、严重偏食，营养不均衡。内地广告公司主要由设计师组成，这固然有市场的需求因素，但在另一方面，也造成了严重“偏食”。在这里俺不是否定设计师的能力，但就目前的状况来看，设计师往往会受自身专业的限制，强调画面的美感及个人的艺术风格，而忽视了广告所真正要传达的信息。换句话来说，就是容易使人记住广告的画面而忽略了广告要推销的产品。
3、自我保健意识弱。自我保健意识弱有两种表现：1）在“唯客户导向论”的思维下，内地广告人往往在一开始便放弃了说服客户的权力。更可怕的是，这样的思维形成了一种“工作经验”，一种“世故”，使一些广告人放弃了对专业的追求（“反正客户也就这水平”）。（殊不知，这样越发使客户看不起广告人，越发误认为“反正广告也这样，俺也能做，还做的比你（广告人）好，——你不就懂一点设计、有个媒体代理吗？”。这样便形成了一个广告人和客户之间互轻互贱的恶性循环。）2）“内地缺乏资讯，难于搞到一些好的专业书籍和资料”——这是一位广告人的原话，也是实情。但很多广告人因此便放弃了“自我修炼”。
治疗方案：
远志 三钱 志同致。现在是商品社会，有需求哪怕没产品？本地没有资料别地方有。同学、朋友、熟人，谁能搞的到就拜托谁。实在没有内行怕买错书？没关系，有互联网呢。没事上上www.cnad.com、www.a.com.cn，进入BBS发个贴子。一次没人注意发第二次，说详细一点，这个世界总会有热心人。当然，如果你是一个连上网费都舍不得掏的吝啬鬼、又或者是一个连字都懒得敲的懒鬼那就免谈，上帝都拯救不了你。（还有大把网址俺现在不记得了，自个找去吧：P）。
人参 一钱八分 参作“参加”的“参”解。实际工作中没机会，老板也要允许员工做几套飞机稿参赛，如果能冷不丁拿几个奖回来便是最好的公司水平证明。不要怕员工因此跳槽翘尾巴，人走了奖带不走，还可以表现老板你的知人善任、公司的人才济济。
雪莲 一两 学连也。学习相关相连的各种知识，提高个人文化积累。看得多了，眼光自然也广了，水平长得也快。厚积才能薄发，广阔的知识面使你的创意更加深邃，说服客户时也更有底气（客户也会为你倾倒：））。
金银花 二钱 学习日本的J联赛吧。要想迅速提高自己，多花点钱请点外援外教什么的。顶级联赛的现役球员请不到，就请替补或者二级联赛球员，留不住长期，也得让人家短期带一把，发挥一下“余（空余）热”。主要是学习一种工作方式和培养意识，技巧倒在其次，总比自个瞎忙乎好。
（未完待续。浅薄之言，欢迎拍砖！）
一笑再现飞刀，问天下谁是英雄？
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发表人: 飞刀一笑 email: asmilemouse@elong.com 主页: http://
类型: 这里还有更多。 日期: 2002/07/24(10:18:33)
标题: 病症二：高手外流，失血过多
内容: 病症二：高手外流，失血过多
病症三：创意平淡，肌体无力
一笑按：这两个病症是紧密相关的，都是创作人才的问题。因此俺把他们放到一起来分析。
广告公司进入门槛低，固定资产少。作为一项以脑力劳动为主的行业，人才是最大的资本。内地创意力量本来就较弱，而人才又不断外流，这更是一种雪上加霜。其实“孔雀东南飞”不仅仅是内地广告行业的问题，但给广告行业的伤害确实最重。
表面看起来高手外流是创意平淡的原因，实际上问题并没有这么简单。要知道，广告人才的流动是制止不了的，关键是如何在人才（准人才、人才胚子）在本地的时候发掘他们的潜力，如何提高现在自身的水平。
很多老总认为留不住高手就是薪酬的问题，但就俺的了解，一些由内地到京沪穗三地发展，并广告界做出了一定成绩的”高手”们对此却有不同的看法。下面便是俺的总结……
病症：高手外流，失血过多
病理：
1、肌体缺乏锻炼，细胞活性低。权力的力量大过经济的力量，个人的收益盖过集体的收益。内地广告多靠关系获得业务，而不是靠实力竞争，比稿几成形式。使广告人缺乏相互较量、在竞争中提高的机会。（其实在另一方面也不利于客户提高其欣赏和鉴别广告作品的能力。） 如此以往，早期血液老化加快，形成死血，堵塞血管。而新鲜血液又在不断生成，血管内部压力不断增高，最终引发血管爆裂，造成失血。
2、病毒感染。该种病毒俗名“窝里斗”，又称“办公室政治”，可引起败血症。主要发作机理有两种：1）“木秀于林，风必摧之”——你的优秀反衬出他人的无能，为了保持“大多数人”的利益，有必要“枪打出头鸟”；2）、做得多，错得多，做得少，错得少，不做则无错，不求无功但求无过。内地由于 “大锅饭”余毒未清，缺乏有效防范机制，该种病毒尤为肆虐。
4、血小板不足，凝血能力弱。血小板，老板也。嵯胄┦裁矗肯肽钍裁矗克?想念的只试斐裳?液不能及时凝结、迅速止血。
（未完待续。浅薄之言，欢迎拍砖！）
一笑再现飞刀，问天下谁是英雄？
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发表人: 飞刀一笑 email: asmilemouse@elong.com 主页: http://
类型: 随便说说啦。 日期: 2002/07/24(10:17:30)
标题: 无知者无畏
内容: 写这一篇的时候俺已经在懊悔自己的孟浪了：那么多高手都没出声，你在这不自量力搞这么个大题目干吗？你要是藏着人家还不知你有多深呢，这不，现在暴露自个的无知了不是？
唉，可这话题既已提起，总不能半途而废吧？
再说了，如果向上回一样，俺扔个砖引出一块玉来，那俺岂不赚了？俺那，就当无知者无畏了。
一笑再现飞刀，问天下谁是英雄？
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发表人: 飞刀一笑 email: asmilemouse@elong.com 主页: http://
类型: 这里还有更多。 日期: 2002/07/20(19:31:26)
标题: 病症一：收费艰难，营养缺乏
内容: 病症一：收费艰难，营养缺乏
一笑按：为什么要把收费艰难排在第一位？
俺和内地广告界的朋友们谈的时候，他们感慨的最多的便是这个问题，而且这个问题也成了其他问题的根源：没钱怎么做创意？怎么留得住人？——钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。
每谈到这个问题，内地广告人往往会指责客户不懂广告，不尊重脑力劳动的价值。
指责容易，俺不想就这个现象进行纠缠，但你有没有想过客户为什么会这样？你有没有探寻过客户的心态？
病症：收费艰难，营养缺乏
病理：
营养缺乏在于病人日常饮食摄取不足。其主要有3种情况：
1、食物中缺乏营养物质。即客户不懂广告，没有意识到广告中脑力劳动的价值，认为广告无非是搞个招牌做个包装，登一个版面、拍一下产品，只愿意出“看得见”的材料费、媒体费等。
2、营养物质自我分解。即遇到“半瓶醋型”客户，他懂一点广告，但不完全了解创意与策划的作用。既怕广告人了解过多泄露商业机密，又怕广告人不懂产品搞砸了事，处处指点，事必躬亲。广告做完后他认为自己做了大部分的事，也只愿出“看得见” 的费用。
3、自身消化能力弱。虽说客户都希望“少花钱多办事，不花钱也干事”，但有的客户还是知情趣识大体，愿意为一个好的IDEA付出较多的费用的。这类客户很少，是广告人的“恩客”。但这种客户在内地广告人面前也“吝啬”，为什么？一是他认为内地广告人水平不够，不值那么多钱（直接后果是“肥水流了外人田”，如湖南白沙便是广州蓝创代理制作）；二是“随众压价”：既然大家都是低价做广告，而且只要“看紧点”也能逼出好东西来，哪我为什么还傻不拉叽多给钱？（这不是承不承认脑力劳动价值、激不激励创意的问题，而是人固有的从众、利己的行为。打个比方：一个人，在德国会很自觉地遵守交通规则，但他来到中国，看见人们经常闯红灯过马路而又没有受到监管和处罚，他也会对红绿灯视若无睹。）
治疗方案：
改种钙口服液 5盒 主治软骨病。迎合客户并不是获得业务的唯一方法，很多时候，如果你敢于说出你的看法，并能够予以切实的证明的话（如引用实际案例、数据、进行方案现场对比测试等），客户也会倾听。让他感觉到你的专业、你的诚意，让他明了你方案的价值所在。不要以为自己不能教育客户——你是专业人士。再说作为靠客户吃饭的广告人，你不去教育客户尊重创意欣赏创意谁去教育？
健胃消食片 50克 主治消化不良。饭到嘴边都吃不了，就得增强自身消化能力。从老板到前台，最好每个人都能蹦两个广告专用名词。业务员不会写不会画没关系，至少学会看学会说。文案设计策划更不用谈。特别提醒一点：“再穷不能穷教育”，公司的参考资料（不仅仅是图片库）比公司的装饰更重要，别舍不得一点上网费和书钱，员工的进步就是公司的进步。
（未完待续。浅薄之言，欢迎拍砖！）
一笑再现飞刀，问天下谁是英雄？
