影视广告制作的流程

脚本说明：　　当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，广告公司会将创意的文案、画面
说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给合适的制作公司（可能不止一家），注并就广
告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，
以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制
作公司在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。

估价：　　当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作公司会就自己对创意
的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司，供广告公司及广告客户确认。 一般
而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服
装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电
力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等
广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。

客户确认：　　由广告公司将制作公司的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、广告公
司、制作公司签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制
作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。

拍摄前准备：　　在此期间，制作公司将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影
调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所
有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

第一次制作准备会：　　PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就
广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报，并说明理由。通常制作公司会提报不止一套
的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、
演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择，最终一一
确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提
下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果
只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。

第二次制作准备会：　　经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部
分，制作公司将提报新的准备方案，供客户及广告公司确认，如果全部确认，则不再召开最终制
作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。

最终制作准备会： 　　这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确
认的所有方面，客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作
为之后拍片的基础依据。

拍片前最后检查：　　在进入正式拍摄之前，制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定
的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄
完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在
正式拍片之前，制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形
式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

●拍摄

　　按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本
Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片
人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为
了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头
顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜
头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用
于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

●后期制作

冲洗作业：就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗
出来。

转磁：　　也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，
才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转
磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。

初剪：　　初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材
在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素
材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。

看A拷贝： 　　所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这
个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作
的成果。

正式剪辑： 　　在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精
剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工
作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。

作曲或选曲： 　　广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥
有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会比
较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。

配音合成： 　　旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以
后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全
部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一
起。

电视播出带： 　　旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以
后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全
部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。

●交片

　　将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，是为交片。

没什么，尽管说
只为广告洒热血！


以下是相应的回复文章

发表人: 飞刀一笑 email: asmilemouse@elong.com 主页: http://
类型:  随便说说啦。 日期: 2002/06/24(12:48:41)
标题: Re:影视广告制作的流程
内容: 好的，扶起来。
坏的，网管不删，挤下去！

一笑再现飞刀，问天下谁是英雄？

--------------------------------------------------------------------------------

发表人: 风正一帆 email: try99@sohu.com 主页: http://
类型:  随便说说啦。 日期: 2002/05/27(11:18:59)
标题: Re:影视广告制作的流程
内容: 发表人: 看窗外 email: 看看看，窗外流莺飞过@sina.com 主页: http://
类型: 随便说说啦。
标题: 广告业常用术语名词解释
内容: 很多新人不清楚，怕是老人也不是很明白。提供一张给大家。可以参照

AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主
各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中
心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广
告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重
点。
Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc
ial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家
广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公
司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文
化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门
零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人
组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的
广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是
双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同
，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（As
sistant Director）。
指导有以下各专业职位：
Account Director（业务指导）
Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）
Media Director（媒体指导）
Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术
。
Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内
容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的
活动都囊括在内。

Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
Account Supervisor（业务总监）
Creative Supervisor（创意总监）
Media Supervisor（媒体总监）
Planning Supervisor（企划总监）
Research Supervisor（调查总监）
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流
程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业
中各部门是否按照计划进行的专员。

没什么，尽管说
只为广告洒热血！