毛澤東的廣告之路

盧泰宏 李世丁

　　學界從許多角度探討過毛澤東青年時期的生活道路，但從廣告角度去探討的卻很少見。

其實，廣告曾經對毛澤東青年時期生活道路的選擇，有過重要的影響。

辛亥革命后的第二年，毛澤東退出軍隊，來到長沙，打算找一間好一點的新式學堂讀書。什么樣的學堂才算好呢?此時的他“對于學校的好壞沒有一定的標准來評判，對于進什么學校也毫無主見”，這時，一則警察學堂的廣告，引起了他的注意。于是，他花１元錢報了名。接著毛澤東又看到一個肥皂制造學校的一個“很引人注意而且足以鼓舞人的廣告”。廣告許諾不收學費，供給膳宿，且稍有津貼，還說了“許多制造肥皂于社會有利的話，說它如何能富國利民。”于是，他就改變了投考警察學校的想法，決定去做一個肥皂制造家，又花了１元錢去報了名。

此時一個法政學堂的廣告更誘人，“這廣告預約著許多美妙的事情，它允許在３年中教完關于法律知識的課程，并保証畢業后學生會立即變成京官。”于是，他又在法政學堂交了１元錢的報名費。

最后，還是一所商業學堂的廣告吸引了他。他考取了，但只讀了１個月。經過１年斷斷續續的學校生活和自學生活，毛澤東認為自己“最適合教書”。要教書，自然要上師范學堂。哪一所師范學堂最好?影響毛澤東選擇的，還是廣告。湖南第一師范學堂“一則很動人的廣告”讓他興致勃勃地去報考。他考取了，一直讀到畢業。學習期間，毛澤東還在報紙上刊登了一則“征友”廣告，并從此組織起一批青年志士，后來成立了新民學會。毛澤東的革命生涯從此一發而不可收。(以上史料參見斯諾筆錄《毛澤東的回憶》)。

由于歷史的原因，我們從已公開發表的毛澤東著作中，還不見有關于廣告的專論。但是，不能因此得出毛澤東不重視廣告的結論。毛澤東早在大革命時期就強調過，革命隊伍每到一個地方，都要注意出《安民告示》。告示，絕對是廣告的一種。經歷過“文化大革命”的人，大概都不會忘記，在那“史無前例”的時期，《安民告示》几乎成了一切通知、通告、海報的“標准”廣告標題。

毛澤東雖然沒有關于廣告的專論，但他關于宣傳、文藝創作的一些論述，同樣對廣告創作有很大的借鑒。例如：要少而精，不要像懶婆娘的裹腳布───又長又臭﹔要有實事求是之心，不要嘩眾取寵之意﹔語言要准確、鮮明、生動﹔形式要為中國的老百姓所喜聞樂見……這些原則，對廣告創作來說，同樣句句是箴言。

毛澤東雖然沒有像西方國家的政府首腦那樣，親自出馬現身說法做廣告，但是，若從文案的角度來看他的某些言論、著作，毛澤東堪稱超一流的文案大師。將商品或服務的利益、效能，用一句話，一個短語表達出來，就像用聚光鏡將散射的陽光聚成一個焦點那樣，這是廣告文案創作者所追求的至高境界之一。毛澤東在中國傳播馬列主義、發動和領導工農革命時，他所創作的“文案”，就達到了這種極致的境界。譬如說，中國的土地革命夠復雜的了，毛澤東用“打土豪，分田地”一個短語就告知了農民的切身利益。新民主主義革命的戰略夠復雜的了，毛澤東用“農村包圍城市”，就扭轉了乾坤。游擊戰朮夠復雜的了，毛澤東用“敵進我退，敵駐我擾，敵疲我打，敵退我追”﹔“打得贏就打，打不贏就走”几句話就道出了精髓。

如果，廣告人能像毛澤東了解中國的文化、中國的社會那樣，去了解產品、市場，那么，終有一天，中國的廣告巨人也將受到世界的仰視。

张飞有胡子吗


以下是相应的回复文章

发表人: 主席的痣 email: lanmin_8@sohu.com 主页: http://
类型:  随便说说啦。 日期: 2002/04/18(23:25:16)
标题: ！！！
内容: 长夜漫漫，无心睡眠，偶又想起偶的爱人蓝婷了，
在你们眼力，她是祸国祸民的毒妇江青。
在我眼力，她永远是偶的爱人小婷婷。

伟大的领导
伟大的痣

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发表人: himusic email: himusic@163.net 主页: http://暂时没有··
类型:  气死我了！ 日期: 2002/04/17(20:29:26)
标题: Re:毛澤東的廣告之路
内容: 着好象是广告人杂志上的文章--------

上海那家广告公司大谈毛泽东式广告，哗众取宠而已！！！！

不要太恶俗哦！！！！

毛澤東的廣告之路

盧泰宏 李世丁

　　學界從許多角度探討過毛澤東青年時期的生活道路，但從廣告角度去探討的卻很少見。

其實，廣告曾經對毛澤東青年時期生活道路的選擇，有過重要的影響。

辛亥革命后的第二年，毛澤東退出軍隊，來到長沙，打算找一間好一點的新式學堂讀書。什么樣的學堂才算好呢?此時的他“對于學校的好壞沒有一定的標准來評判，對于進什么學校也毫無主見”，這時，一則警察學堂的廣告，引起了他的注意。于是，他花１元錢報了名。接著毛澤東又看到一個肥皂制造學校的一個“很引人注意而且足以鼓舞人的廣告”。廣告許諾不收學費，供給膳宿，且稍有津貼，還說了“許多制造肥皂于社會有利的話，說它如何能富國利民。”于是，他就改變了投考警察學校的想法，決定去做一個肥皂制造家，又花了１元錢去報了名。

此時一個法政學堂的廣告更誘人，“這廣告預約著許多美妙的事情，它允許在３年中教完關于法律知識的課程，并保証畢業后學生會立即變成京官。”于是，他又在法政學堂交了１元錢的報名費。

最后，還是一所商業學堂的廣告吸引了他。他考取了，但只讀了１個月。經過１年斷斷續續的學校生活和自學生活，毛澤東認為自己“最適合教書”。要教書，自然要上師范學堂。哪一所師范學堂最好?影響毛澤東選擇的，還是廣告。湖南第一師范學堂“一則很動人的廣告”讓他興致勃勃地去報考。他考取了，一直讀到畢業。學習期間，毛澤東還在報紙上刊登了一則“征友”廣告，并從此組織起一批青年志士，后來成立了新民學會。毛澤東的革命生涯從此一發而不可收。(以上史料參見斯諾筆錄《毛澤東的回憶》)。

由于歷史的原因，我們從已公開發表的毛澤東著作中，還不見有關于廣告的專論。但是，不能因此得出毛澤東不重視廣告的結論。毛澤東早在大革命時期就強調過，革命隊伍每到一個地方，都要注意出《安民告示》。告示，絕對是廣告的一種。經歷過“文化大革命”的人，大概都不會忘記，在那“史無前例”的時期，《安民告示》几乎成了一切通知、通告、海報的“標准”廣告標題。

毛澤東雖然沒有關于廣告的專論，但他關于宣傳、文藝創作的一些論述，同樣對廣告創作有很大的借鑒。例如：要少而精，不要像懶婆娘的裹腳布───又長又臭﹔要有實事求是之心，不要嘩眾取寵之意﹔語言要准確、鮮明、生動﹔形式要為中國的老百姓所喜聞樂見……這些原則，對廣告創作來說，同樣句句是箴言。

毛澤東雖然沒有像西方國家的政府首腦那樣，親自出馬現身說法做廣告，但是，若從文案的角度來看他的某些言論、著作，毛澤東堪稱超一流的文案大師。將商品或服務的利益、效能，用一句話，一個短語表達出來，就像用聚光鏡將散射的陽光聚成一個焦點那樣，這是廣告文案創作者所追求的至高境界之一。毛澤東在中國傳播馬列主義、發動和領導工農革命時，他所創作的“文案”，就達到了這種極致的境界。譬如說，中國的土地革命夠復雜的了，毛澤東用“打土豪，分田地”一個短語就告知了農民的切身利益。新民主主義革命的戰略夠復雜的了，毛澤東用“農村包圍城市”，就扭轉了乾坤。游擊戰朮夠復雜的了，毛澤東用“敵進我退，敵駐我擾，敵疲我打，敵退我追”﹔“打得贏就打，打不贏就走”几句話就道出了精髓。

如果，廣告人能像毛澤東了解中國的文化、中國的社會那樣，去了解產品、市場，那么，終有一天，中國的廣告巨人也將受到世界的仰視。

张飞有胡子吗

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发表人: 浔城笑笑生 email: zhang56752@163.net 主页: http://
类型:  随便说说啦。 日期: 2002/04/16(09:47:54)
标题: Re:毛澤東的廣告之路
内容: 毛主席他老人家一向是在中国我最佩服的两大广告人之一~~~~

同志们没事可以看一下他的语录~~

广告精髓尽在其中~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

我还是哪么的爱你~~只是忘了你的样子~~~

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发表人: yangcon2000 email: yangcon2000@sohu.com 主页: http://
类型:  举双手同意！ 日期: 2002/03/08(15:43:07)
标题: Re:毛澤東的廣告之路
内容: 观点新颖。
实际上，作为一种政治活动，其宣传的方式和内容至关重要。
综观世界出名的政治家们，无不是善于宣传自己的观点。如希特勒。我一直认为真正意义上的VI活动，应该是从纳粹的先锋队的成立开始算。希特勒让纳粹的标志和先锋队的队服成为人所皆晓的视觉标志。
一个好的文案应该是怎样？各种见仁见智的说法层出不穷。
但我认为，台湾和香港一些关于文案的看法，不适合于中国大陆。否则的话，中国广告也不会做这么差。时间已经证明了他们的错误。