这是个简单的问题,可是很多圈内的朋友,包括甲方的相关人员,在滔滔不绝时,面对这个简单的问题.都会语塞.
红金龙的广告语盗窃了我几年前的人生感悟:思想有多远,我们就能走多远.这一度是我的境界追求.可是回过头一看,走得太远的人都 走得太飘浮.因为我们基本功不扎实,这个行业的基本功不扎实,所以会"思想有多远,离真理就有多远",所以"人类一思考,上帝就发笑".
策略是寻找让人意淫高潮的办法,而创意则是"讲故事".大多数广告人已经忘记了奥格威的教诲.但是奥格威并没有教我们如何讲故事 .我们面对这条金科玉律时,卑微的心也忘掉了在小学3年级,老师就教过我们故事怎么讲的问题.
这本叫《快感制造》的新书，在像民间卖艺人/骗子妓女/小学老师学习后，给出了传播的最基本最系统的答案。做策略让人获得快感的 可能，首先要弄清楚精神世界的游戏规则，没有真理没有标准的世界，连文艺青年的文艺口号都为为了获得政治地位的武器。做创意则是 讲一个3要素俱全的故事，让观众对号入座，被感动，被催眠。
再来说“红金龙”的广告之语病，它把思想崇高化了。在我像民间艺人和骗子妓女学习之后，才发现，一切号称伟大的思想，不过是工具 而已，农人可以刀耕火种，也可以实现四个现代化，以机器取而代之。但农人不会去崇拜机器，因为他知道，不过是工具而已。所以《快 感制造》里的”PLAY理论“与伟大的“品牌形象”、“定位理论相比”，它只是工具而已。称不上伟大，但绝对好用有效。
这件趁手好用的《快感制造》工具，已在全国新发书店上市，注意，它可能没有摆放在广告书架上，而是和“新闻传播”或者“市场营销 ”书籍摆在一起。
工具都是相对的可以发展未来会被淘汰的，欢迎你在用过这个工具后，对作者提出中肯的意见。
注：《快感制造》，署名作者“创意快枪手”，台海出版社，定价19。8元。
