创意五因子
1 广告创意必须“创益”,要在广告中提出超品的基本功能,进而让消费者产生初次试购。
2 广告创意必须“创异”,要在广告中提出独有的选择性要求,让消费者对其他品牌感到不满,进而产生品牌转移。
3 广告创意必须“创议”,必须在产品中强化品牌形象,并向消费者提出生活提案,让消费者有更多的理由提高购买的次数和数量。
4 广告创意必须“创艺”,要能引起消费者的注意,并且感兴趣,必须要有赏心悦目的艺术表现,并乐于阅读和观赏。
5 广告创意必须“创忆”,要让消费者对产品或服务留下深刻的记忆,也就是能形成独树一帜的品牌形象。
